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2022-09-02 18:05
現在，Pinterest 有一位新的 CEO，一位前谷歌商業高管和激進投資者 Elliott Management 作為其最大股東，稱該公司“在廣告和購物生態系統中占據了獨特的地位”。
在Pinterest之前，如果有人想把自己喜歡的東西、新想法的圖片匯編成冊，他們必須轉向在雜志中查找剪輯并將其重新粘貼到自己的剪貼簿上。
然而，在2010年，在重新設計了早期的虛擬目錄應用程序之后，創始人Paul Sciarra，Evan Sharp和Ben Silbermann重新構想了如何為用戶提供一個平臺來收集最喜歡的物品和圖像，將剪貼簿流程數字化。隨后，Pinterest誕生了。
創始人明確了他們的使命，即幫助人們"發現他們喜歡的事情，并激勵他們在日常生活中去做這些事情"，這包括尋找新的食譜和育兒秘訣，瀏覽時尚靈感和下一個假期要去的旅游目的地。
Pinterest對視覺效果的關注特別獨特，因為當時的其他社交媒體平臺主要是基于文本的。?Twitter用于分享消息，Facebook用于尋找朋友，Reddit用于撰寫有關興趣的文章，突然之間Pinterest用于共享和發現照片。
“iPhone，iPad的推出大大推動了Pinterest的初始增長
Pinterest在第一年內僅積累了大約10，000名用戶。但是，iPhone應用程序以及后來的2011年iPad應用程序的推出刺激了該公司的重大增長高峰，帶來了意想不到的新用戶激增。
在短短幾個月內，Pinterest吸引了科技界和流行文化的注意。Pinterest在TechCrunch Crunchies獎上獲得了2011年最佳新創業公司獎，《時代》雜志在其“2011年50個最佳網站”中將Pinterest評為“2011年最佳網站”。
在此期間，該公司還吸引了眾多投資者，包括Yelp的Jeremy Stoppelman和Eventbrite的Kevin Hartz，使Pinterest的估值在年底達到2億美元。
2013年，Pinterest在D輪和E輪融資中又籌集了4.25億美元，用于投資其工程和產品。
但是，盡管Pinterest專注于為用戶提供無縫體驗，但該公司在成功將應用程序貨幣化方面進展緩慢。
2016年，當Pinterest引入對視頻的支持并建立自己的原生視頻播放器時，Facebook已經將視頻廣告貨幣化了兩年，并享受著隨之而來的強勁收入增長。除了視頻之外，廣告商不愿意將他們的預算重新分配給Pinterest基本未經測試的功能，因為他們知道他們可以依靠Facebook等應用程序中的廣告獲得成功。
但隨著Covid-19疫情的爆發，Pinterest的價值得到了證明。與許多其他允許用戶在隔離期間探索自己的興趣和購物的在線平臺一樣，Pinterest用戶在整個2020年激增，收入增長了48%，到年底總計達到17億美元。但與許多其他電子商務品牌一樣，疫情導致的繁榮被證明是不可持續的。
實體店的重新開放和消費者偏好的轉變導致消費者在疫情期間采用的電子商務習慣放緩。再加上Pinterest的許多核心內容，包括烹飪食譜和裝飾靈感，在家中尤其重要，但隨著疫情限制的解除，人們開始在外面做事，人們對Pinterest需求出現了下降。
“Pinterest發展情況
在2021年期間，Pinterest用戶從4.78億下降到4.31億，減少了4700萬活躍用戶。今年給該公司帶來了明顯的挑戰，該公司此前在其第一個十年中一直保持穩定的用戶和收入增長。
Pinterest不僅要應對用戶下降和電子商務市場動蕩不定，還要應對TikTok等平臺上的創作者經濟，這些平臺允許內容創作者直接與用戶互動，事實證明，這種模式對廣告商來說越來越重要。
在過去的一年里，Pinterest試圖解決核心業務問題，推出了一些功能，使該應用對創作者、品牌和廣告商更有吸引力和可及性。這些變化包括創造者基金，其目的是通過對創造者在平臺上的參與和互動進行貨幣化來支持他們。
今年6月，聯合創始人Ben Silbermann卸任公司首席執行官，并由谷歌商務部門的前任領導人Bill Ready接任，這一領導層的變化表明其在疫情之后繼續努力專注于電子商務、在線零售和創作者經濟。
本月早些時候，Pinterest再次公布了令人失望的財務業績，沒有達到對收益和收入的預期，并將原因歸咎于疲軟的廣告支出和美元走強，Pinterest在給投資者的一封信中表示，“宏觀經濟環境為我們的廣告合作伙伴帶來了有意義的不確定性。“
但最新的用戶數據并不全是壞消息。盡管全球月活躍用戶比一年前下降了5%，降至4.33億，但Pinterest指出，用戶保留率好于預期，分析師預計下降幅度會更大。激進投資者Elliott Management現在是最大股東的消息導致Pinterest的股價在8月初飆升了21%以上。
“作為社交媒體，搜索和商業交叉領域的市場領先平臺，Pinterest在廣告和購物生態系統中占據著獨特的地位，”Elliott在一份聲明中表示，“首席執行官Bill Ready是監督Pinterest下一階段增長的正確領導者。
注：文章來自CNBC，僅供行業交流。
（來源：陳十七）
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