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2022-09-01 15:28
谷歌廣告平臺對于營銷人員來說是一個非常強大的工具，它可以讓品牌接觸熱門的潛在客戶，推動有價值的銷售，并制定全渠道戰略。
一、 什么是谷歌廣告
Google Ads，以前稱為Google AdWords，是一個PPC（按點擊付費）廣告網絡。
谷歌平臺上的廣告可以跨多個渠道提供，這為廣告商提供了寶貴的覆蓋范圍和巨大的規模。這些廣告可以針對特定的受眾群體，并以不同的創意格式發布。
這些不同的谷歌廣告渠道包括：
谷歌搜索廣告
谷歌顯示網絡廣告
谷歌購物廣告
谷歌視頻廣告（包括YouTube）
谷歌應用廣告
谷歌本地廣告
所有這些展示位置都屬于更廣泛的谷歌廣告范疇，并且都在相同的PPC購買模式下運作。不同類型的谷歌廣告適合不同的目標，因此為您的目標選擇正確的位置非常重要。
二、 谷歌廣告是如何工作的？
由于谷歌廣告采用按點擊付費的模式，因此廣告商只有在特定操作或目標實現時才會為廣告活動付費。一旦您確定了活動目標，您就可以設置競價策略，并對符合您目標的用戶行為出價。
谷歌廣告上有三種主要的出價模式：
每次點擊成本（CPC）-為廣告的點擊付費，通常用于推動轉化和行動。
每千次成本（CPM）——每1000次廣告展示支付一次費用，通常用于提升影響力和品牌知名度。
每次參與成本（CPE）-為特定用戶行為付費（例如，用戶觀看視頻、提交聯系方式等）
谷歌廣告通過拍賣系統發布，廣告商在拍賣系統中對特定受眾和關鍵詞進行競價。
合理的預算對于谷歌拍賣的成功至關重要，但提供高質量和相關的廣告吸引目標受眾也是至關重要的。
您的預期點擊率（CTR）、廣告相關性和登錄頁面體驗都將有助于您的谷歌質量分數。你的質量分數越高，你就越能降低廣告成本，提高廣告活動效率。
三、 谷歌廣告的費用是多少？
每次點擊平均成本（CPC）-谷歌搜索：0.83英鎊-1.65英鎊
每次點擊平均成本（CPC）-谷歌顯示屏：0.83英鎊
平均每月廣告支出——7500英鎊至25000英鎊
很多不同的因素都會影響你的谷歌廣告成本，以下是可能影響您的活動成本的幾個因素：
季節性（如黑色星期五、圣誕節）
競爭對手活動
廣告投放/格式
一天中的時間
行業
市場趨勢
所以應該密切監控您的活動報告，通過進行明智的優化，并將預算轉移到性能最佳的策略上，您可以減少浪費支出，提高投資回報率。
四、 如何設置和啟動Google廣告
讓我們來了解設置您自己的Google廣告所涉及的步驟，以便您可以啟動自己的KPI活動。
第一步：建立新的Google Ads廣告活動
? 登錄您的Google Ads帳戶。
? 單擊頁面左側的“廣告系列”按鈕。
? 點擊藍色“+”按鈕并選擇“新廣告系列”。
第二步：確定您的目標和活動目標
? 從列表中選擇所需的活動目標。確保您選擇的廣告目標與您的業務重點緊密一致。
? 向下滾動頁面并選擇所需的轉換目標。這些目標也應該有助于實現您的總體目標，因此請仔細選擇！
? 如果要添加多個轉換目標，只需單擊“添加另一個目標”。
第三步：選擇您的活動類型（和子類型）
? 現在是時候選擇您的活動類型了。這將決定您的廣告在谷歌網絡中的位置，因此請密切關注您的選擇。
? 如果您的活動類型有任何子類型，請選擇所需的選項。
? 單擊“繼續”后，系統將提示您確認有關活動的一些詳細信息。每種廣告系列類型的設置過程（以及不同的最佳做法）略有不同。
第四步：確認設置、設置廣告組和創建廣告
? 每種廣告類型的設置都會有所不同，但在創建谷歌廣告時，您始終需要關注幾個關鍵領域。
? 為你的廣告選擇一個相關的位置——你可以根據自己的需要進行廣泛或細化的定位。
? 您的活動預算和出價選項都非常重要。您始終可以用較小的測試預算開始您的活動，但請確保您了解您的出價策略將如何工作！
? 還將提示您設置廣告組和關鍵詞。如果你是谷歌廣告的新手，你可以從少量相關關鍵詞開始，逐步擴展你的策略。如果您需要額外的指導，您可以隨時使用谷歌關鍵詞規劃器或其他在線關鍵詞研究工具。
? 確保您使用的是高質量的創意資產和引人注目的廣告副本。如果您需要本部門的支持，請查看我們的谷歌廣告撰寫指南。
這就是你想要的。按照這些步驟，您就可以啟動全新的谷歌廣告活動了。
五、 谷歌廣告活動的最佳做法
現在，我們已經介紹了不同類型的谷歌廣告以及如何啟動自己的廣告活動，讓我們回顧一些關鍵的最佳實踐。
1、堅持不懈地進行優化
密切關注您的活動報告，以確定需要改進的領域。支持高性能廣告，并毫不猶豫地暫停任何無效策略。
最重要的是，關注你的核心競選目標。不要被與目標無關的指標分散注意力！
2、A/B
A/B測試是一種隨著時間推移提高谷歌廣告性能的絕佳方法。
您可以在谷歌廣告中測試幾個變量，包括標題、格式、受眾和關鍵詞。嘗試定期測試新策略。
3、嘗試不同的渠道
谷歌的廣告網絡非常龐大，廣告商有很多機會粉碎他們的目標。
當使用多個谷歌渠道（例如搜索、YouTube、顯示）來解決整個銷售渠道時，營銷人員可以獲得出色的結果。
然而，沒有必要急于求成。如果你一次使用太多的新渠道，你可能會把你的預算拉得太薄，對績效產生負面影響。
相反，等到你在熟悉的渠道中看到持續的成功，然后擴展你的策略。利用您的活動經驗和成功受眾，利用這些見解探索新平臺。
請記住，啟動您的廣告系列只是成功的一半。確保您正在監控效果、A/B 測試新策略并優化您的廣告以提供最佳效果。
（來源：全球數字營銷Amy）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
