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2022-09-01 14:31
圖片來源：圖蟲創意
TikTok Shop 一則最新保證金政策通知，把幾乎所有的TT賣家群都炸了個底朝天——
將于2022年9月15日起向商家收取保證金！
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據官方提供的 《TikTok Shop 類目保證金要求表》顯示，此次共有20個一級類目受影響，受波及的三級類目商品范圍達220個，涉及英國、新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南六大市場。除英國小店使用英鎊外，其余的東南亞各國小店的保證金皆以美金進行計算，目前最高類目的保證金達 4000 英鎊。
該政策自 9月15日 保證金規則生效后，將對已入駐商家、新申請入駐商家同時生效。【聚集全球TOP級電商平臺、福廈漳泉億級大賣、國內超級工廠！零距離交流精細化運營經驗，爆品上新任你選不停！點擊報名2022中國國際跨境電商博覽會（廈門）】
值得一注意的是，保證金政策面向跨境店賣家，本土店暫未出臺，保證金將根據商戶經營的不同國家、不同風險等級的類目收取。同一店鋪多類目經營，按風險最高類目繳納，不做疊加。
不過在 TikTok Shop 最近發布的《TikTok Shop跨境店鋪保證金政策》可以看到，（保證金）具體金額由賣家選擇的商品類目而定。如果賣家銷售的商品屬于多個商品類目，店鋪保證金的金額以最高為準。可以理解為不同一級類目的保證金按最高額類目收。
另外該政策還顯示，賣家需要在收到 TikTok Shop 書面通知后30個日歷日內及時足額支付店鋪保證金。如沒有在規定時間內支付店鋪保證金，TikTok Shop 有權限制賣家銷售特權并終止賣家訪問平臺的權利。
包括但不限于：正式的警告信息，暫停上架特權；扣除其銷售所得，賠付店鋪保證金，這個過程 TikTok Shop 無須通知賣家，自行作出該決定。
而在退還店鋪保證金上，政策規定賣家可以向 TikTok Shop 申請部分/全部退還保證金。
如出現賣家目前選擇的類目保證金門檻較高，賣家停止繼續在該類目中發布商品或者選擇其他保證金門檻較低的類目。在這種情況下，賣家完成當前類目中的最后一筆訂單，售后期結束，解決所有可能的糾紛后，可以申請退還差額保證金。
另外，如果賣家選擇關閉店鋪，在完成所有訂單，售后期結束，解決所有可能的糾紛后，也可以申請退還全部保證金。TikTok Shop將驗證賣家是否有資格退還保證金。賣家可以在賣家中心申請退還保證金，審批通過之后，保證金退款將在30個日歷日內到賬。
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這個消息對于 TikTok 賣家來說不亞于一記重彈！
目前來看，這項保證金政策還有很多細節說明并不明朗，從賣家群的反饋來看，很多賣家并不只做一兩個品類，有些基本是日用百貨 + 文具 + 廚房+ 化妝周邊這種多品類鋪貨的模式進行售賣，但對于所需繳納的保證金具體數額并不了解。而部分賣家則開始思考后路，表示搞不了小店就去搞達人櫥窗去帶貨，專心搞帶貨，這種競爭也小，傭金也高。
事實上，從目前的消息面來看并不用那么悲觀。
雖然該保證金政策施行后可能會勸退一大波走鋪貨模式的 TikTok 賣家，但從長遠運營的角度看，TikTok Shop 這波針對具體類目店鋪收取保證金的操作，所帶來最實際的作用就是留存質量商家并設置一定的門檻，打擊賣IP產品、仿品之類的低質量賣家，從而引導良性商業競爭。
對于主做精品類目店群的賣家而言，雖然成本有所增加，但在淘汰了低質量賣家后，反而會占據更多推薦流量池，精細化運營、深耕產品和內容將會迎來機會。
目前 TikTok 小店保證金政策將會在 9月15日起正式執行，受影響較大的店鋪賣家該如何應對呢，瘋人院李社長列舉了他在15 號前可以采取的幾個舉措，供大家參考：
1、復盤下經營數據和團隊特長，選出接下來打算深耕的類目。
2、下架各店鋪不擅長的類目商品
3、選擇繼續運營的國家站點，比如我們，會保留部分高毛利類目在英國站點的運營，然后東南亞站點方面全覆蓋，不過精細化運營重心以馬來為主，通過短視頻自然流測品，配合達人+VSA廣告起量打爆品。
4、老老實實交保證金。
對于受到此次保證金政策影響不大的賣家，不妨可以先靜觀其變，或者重新制定新的運營策劃，提前做個備用方案，也不失為應對的方式之一。
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（來源：跨境愛T哥）
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