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2022-09-01 10:27
圖片來源：圖蟲創意
常聽說廣告花費就得花在刀刃上，但“刀刃”在哪里呢？
● 花出去的錢能獲得積極的效果
●衡量效果后再增加預算
●不把錢花在無效的地方
想要在“刀刃”上使用廣告預算，讓ACOS降低或保持在一個合理的狀態，作為賣家應該要有什么樣的“覺悟”呢？小本本趕快拿起來，看看怎樣才能既省錢又有出色的效果吧！
要追求“高性價比”，心里先得有兩個譜：想要什么樣的廣告效果？對應關鍵詞要怎么布局？根據不同的廣告需求，可以選擇搭配不同種類的關鍵詞：
既然表格中不同的匹配方式各有千秋，我們是不是可以全包圍都用上呢？答案是肯定的。一個成熟的賬號建議同時使用三種匹配方式，這樣才能獲得更大的曝光。而且，競價可以按照廣泛匹配、詞組匹配和精準匹配的順序逐步提升。對于關鍵詞投放還有什么是你們不知道的？
想要百戰百勝，總得知己知彼。商品推廣全新推出的搜索詞展示量份額報告可以幫到你，大家可以在商品推廣和品牌推廣的后臺找到。
其中，最重要的兩項指標是搜索詞展示量排名 (SIR)和搜索詞展示份額(SIS)。簡單來說就是你可以通過這些指標，了解基于某個關鍵詞，你和所有競爭對手相比，排行第幾，以及占了多少份額的曝光量，以及占了多少份額的曝光量。
我們來舉個例子，搜索詞展示量份額報告，我們發現“便攜式音響portable speaker”和“無線音響wireless speaker”兩個詞表現都很不錯，在展示量排名中排第一位，我們應該為兩個詞都提升競價嗎？
先來看“wireless speaker”，它“霸占”了65.06%的份額，已經達到了天花板的級別。這樣的優質關鍵詞已經取得了很好的效果，再提升的可能性相對較弱，因此可以維持現狀，不用過多的調整。
提供競價之前，首先你要問自己一個問題“提升競價能有什么影響？值得嗎？”
對于“portable speaker”來說，搜索展示量排名第一且占比份額32.77%，說明了消費者對于產品有需求，但在曝光上還是有很大的進步空間。提升競價可以幫助它獲得更好的展示，爭取更好的成績。
第一名并不是標準，還是要結合搜索詞報告來看轉化率等指標表現的。例如上圖中另外一個搜索詞“studio”，它排名第五，占的曝光份額只有5.36%，假如我們在報告中發現它的轉化和ACOS的表現都很不錯，那么說明這個詞很有潛力，也可以增加預算，幫助它在排名和所占份額上有一定的提升。
和剛才的思路一樣，我們不能把錢花在不值得的地方。但怎么知道“坑”在哪里呢？搜索詞報告就能幫到你！對于產生了點擊，花了廣告費卻對轉化沒有任何貢獻的搜索詞，就可以否定無效流量，提升整體效果。
怎么去否定才不會“錯殺好詞”呢？詞組否定or精準否定該如何選擇？以上圖的產品為例，假如這個品牌走的是平民化路線，而“品牌A”則是同品類中的高端品牌，明顯兩個品牌的調性和受眾群體不一樣，帶了“品牌A”這一詞的搜索詞并不能帶來轉化，因此我們要否定這個品牌，這樣會出現兩種結果：
由此可加，詞組否定比精準否定的范圍更大，假如你對這個詞是否能帶來轉化還不是很確定的情況先，建議先從精準否定開始，避免誤傷。如果像例子中想要否定一個品牌的，則可以使用詞組否定。
TIPS：否定只作用于廣告組層級，假如你想這個詞不要出現在你任何的廣告當中，你需要在每一個廣告組中進行否定操作！
有了以上三個“覺悟”，相信你的廣告費會花得越來越值。
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（來源：亞馬遜廣告）
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