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2022-08-30 17:33
圖片來源：圖蟲創意
社交媒體平臺是廣大品牌圈地爭搶的流量寶地，怎樣的發帖頻率既能彰顯品牌存在感又不至于使受眾厭煩，這種微妙的平衡是品牌社媒營銷的關鍵要點。
根據Sprout Social Index的數據，74%的消費者認為品牌每天只發1-2個帖子是理想狀態。對比超過3萬名Sprout Social客戶的發帖頻率后發現，整個行業的平均發帖水平為每天發布11個帖子，但此數值為多平臺發帖均值，基于不同的受眾和行業，以及不同社媒的最佳發帖時間有別，品牌需要更明確各個渠道的內容發布優先次序和平均發布數量，以優化社媒營銷策略和減輕工作負擔。
1、TikTok
-官方建議：每天發帖1-4次
#ForYou feed（為你推薦）就像是一個24小時不間斷的新鮮內容推送機器，TikTok官方建議每天發帖頻率1-4次，以保持品牌曝光率并測試最佳的發帖主題、話題、標簽、配樂等。
除了發布頻率之外，以下TikTok營銷技巧也值得參考：
·找準利基：TikTok上有大量熱門話題，品牌可以集思廣益，多瀏覽和測試各種TikTok視頻創意，找出有利于品牌形象打造的“沃土”。
·保持真實：約有56%的用戶認為，在TikTok上發布不加濾鏡、人性化內容的品牌更親切，減少修飾性保持真實性的內容更受用戶喜歡。
·使用TikTok的本地功能：使用TikTok編輯器，使帖子更自然和多樣化。
2、Instagram
-行業平均發帖頻率：每天1-2次
Instagram擁有超過20億的月度活躍用戶，近50%的消費者表示，Instagram是他們今年預計使用最多的平臺之一。皮尤研究發現，59%的人會日常查看Instagram消息，其中38%的用戶每天都會瀏覽刷新該應用多次。Instagram的行業平均發帖頻率為一天1-2次。
如何利用日常發帖打造引起用戶共鳴的內容，可以從以下幾個方面著手：
·創新內容：Instagram的算法基于用戶在單個帖子上的停留時間，可以使用時下流行的元素和內容來捕捉用戶注意力。此外，Instagram Reels可以有效提高用戶的點擊率和留存率，另有數據顯示carousel posts的參與率在各個時段都很高。
·把握時機：根據Instagram最佳發帖時間表安排帖子發布，以在feed中保持領先。
·了解受眾：分析受歡迎和參與度高的帖子，了解受眾的興趣點所在。
·KOL營銷：大約58%的營銷人員計劃在未來幾個月內再在Instagram上與影響者合作。
·發布Story：將近一半的Instagram用戶在看到Stories中的品牌推廣后會點擊訪問其網站。品牌可以發布story，并使用互動元素如貼紙等增強趣味性，引導用戶查看品牌介紹或進入店鋪網站。
3、Facebook
-行業平均發帖頻率：每天4-5次
Facebook擁有將近30億的月度活躍用戶，在數字領域占據主導地位。大約71%的消費者和65%的營銷人員預計Facebook將成為他們今年使用最多的平臺之一。同時，60%的消費者將Facebook作為尋找服務的首選平臺，其廣告功能也可以幫助品牌接觸到更多的受眾。業界平均每天發布4-5個帖子。
以下是一些帖子在Facebook Feed中保持領先的提示：
·投放廣告：Facebook占所有數字廣告支出的1/4以上，品牌可以創建廣告來擴大帖子的覆蓋率。
·視頻內容：信息流視頻是Facebook上最受歡迎的視頻類型。Facebook Feed會優先推送互動率最高的內容類型，品牌可以發布緊貼潮流趨勢的視頻內容，迎合用戶興趣。
·了解受眾：Facebook算法會衡量帖子的互動率和受歡迎程度，品牌可以分析受眾的內容需求并增加相關元素的使用。
4、LinkedIn
-行業平均發帖頻率：每天不超過1次
LinkedIn是分享品牌戰略和思想領導力的有利場所，行業平均發帖頻率為每天1次。近期LinkedIn對算法進行升級，能更敏銳判定垃圾信息和水軍貼，建議品牌發布的每個帖子都能有充實的內容信息點。
可以參考以下技巧來提高帖子互動率：
·鼓勵員工發帖：68%的公司表示他們在實行員工宣傳計劃，因為與品牌官方賬號分享的內容相比，員工發帖的參與度高出將近7倍。
·提問式互動：使用提問的形式提高用戶的答復率和互動率。
·回復評論：重視每個用戶的留評并進行回復，此舉有助于回升帖子在信息流中的排序。
5、Twitter
-行業平均發帖頻率：每天3-4次
Twitter可謂是潮流趨勢和時事新聞的首發地，Twitter推文具有對話性，內容創建更輕松隨意，且不會影響品牌形象。但Twitter的信息傳播速度快，流失也快，有數據顯示，1條推文的平均壽命只有18分鐘。遵循每天3-4條推文的行業平均水平，可以避免品牌被日常推文推送淹沒。
以下是優化推文的關鍵提示：
·內容再利用：重新利用其他渠道上的發帖內容，轉發到Twitter上進行交叉推廣。
·使用流行標簽：推文添加標簽可以覆蓋更大的潛在受眾群體，標簽不一定要多，但一定要有創意，有的放矢。
·轉發和引用推文：除了原創推文外，還可以引用品牌熱衷粉的推文或轉發行業專家的洞見信息。
·客戶關懷：查找與品牌有關的推文，了解客戶的真實感受，并答復他們的訴求和困惑。
6、Pinterest
-行業平均發帖頻率：每天不超過1次
Pinterest是Z世代的聚集地，這一人群在該平臺上的數量占比逐年上升，達到了40%。時尚、工藝品、DIY、烹飪和裝飾領域的帖子在Pinterest上表現良好，但行業平均發帖頻率也僅為1次。
參考以下策略，以使推文發揮作用并脫穎而出：
·使用正確的關鍵詞：Pinterest是用戶探索發現和種草的主流社媒平臺之一，大約97%的Pinterest熱門搜索都與品牌無關，使用相關關鍵詞可以提高帖子曝光率。
·拉滿視覺效果：使用獨特的視覺效果和照片以吸引眼球。
·探索趨勢：利用Pinterest的趨勢來獲取靈感，并創造出與趨勢主題相呼應的內容，展示品牌活躍度和新鮮度。
圖片來源：關注公眾號，領取獨立站資料包。
（來源：獨立站老司機）
