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2022-08-29 17:29
圖片來源：圖蟲創意
作為在短期內快速募集到初期準備資金的重要渠道與方式之一，眾籌正在被越來越多的跨境電商賣家所關注。
然而，作為一次成功的眾籌活動最重要的一環，一條會講故事、講好故事的眾籌視頻必不可少。在信息大爆炸的現在，如何快速抓住觀眾的注意力？如何讓觀眾產生情感共鳴？如何給消費者強烈的代入感？
BoosterMedia分享了眾籌視頻拍攝一些理念。
一、 視頻開頭
在視頻的開始，就要快速抓住觀眾的注意力。
現在是一個信息爆炸的時代，無論是廣告還是眾籌視頻，觀眾對視頻的注意力只有7秒鐘，最多也只有15秒鐘。如何在一開始就吸引觀眾的注意力，讓觀眾產生情感上的共鳴？
第一， 視頻必須要有一個整體的定調，讓觀眾對視頻有一個整體的印象。
第二， 要善用色彩、背景，善用聲音，激起觀眾的情感。情感可以是基于產品特點的基礎上，進而讓觀眾覺得好玩有趣，或者感人，讓人感覺有故事。
第三，視頻的前15秒鐘必須能帶出產品的信息。有一些觀眾對產品是有真實的需求的，如果在開頭都沒有帶出產品信息，導致觀眾最后沒有看下去，這個失誤是最可惜的。
因此，在視頻開頭的部分就要就要做好定調，介紹產品功能，抓注意力。
二、視頻風格
在眾籌視頻當中，如何確定視頻風格？是正式的，還是非正式、幽默的，或者是比較魔幻的風格？
第一，在眾籌視頻當中，大多數還是比較偏向于真實的路線，這個是跟眾籌的活動性質相關聯的。在視頻風格不跟產品的風格偏離太多的情況下，可以在視頻當中加入更多的娛樂化、故事化和比較幽默的元素。觀眾在面對比較輕松、比較幽默的一個視頻，更容易產生情緒上的共鳴，進而持續的關注這個視頻。
第二，視頻一定要把握好一個整體性。在一般的眾籌視頻當中，完整的觀看率大概在20%~30%之間，這個也叫做黃金區間。如果視頻的完整播放率達到30%，甚至超過30%，那說明這個視頻是非常棒的。近7成的觀眾不會完整的看完視頻，也說明了眾籌視頻對時間的要求是非常嚴格的，比較理想的時長就是2~3分鐘或者是2分鐘左右。視頻也不能太短，如果是一分鐘之內的話，會有可能會讓產品的敘述不會很到位。
視頻的風格需要首尾一致，眾籌視頻雖然很短，但風格一致，觀眾才會有更深刻的印象。同時也需要注意視頻故事性、首尾是否呼應，包括視頻是不是很清晰的回答了是什么，為什么和怎么用這些問題。還要注意關于細節方面的把控，比如視頻有沒有在用色彩、畫面或聲音做一個很好的搭配，包括包括鏡頭的使用，全景中近景特寫有沒有合理的去運用上去，包括一些運鏡，比如說搖鏡、航拍，如果可以的話，這些技術都應該用到，再豐富的故事，如果只有一個單一的鏡頭的話，視頻的情緒是很難很飽滿的呈現出來，觀眾也會容易走神。
三、情感傳遞
眾籌視頻有個非常特殊的點，就是視頻里的情感是可以直接的或者間接的去影響到觀眾的情緒的，因此要通過視頻讓觀眾更能感受到整個團隊的一種真誠、信心、認真。
第一，真誠。很多主創團隊的成員都會出現在眾籌視頻當中，會比較誠懇的去講述自己的一個理念，其實就是一個真誠度的體現。
第二，熱情。一些比較成功的視頻，主創團隊的成員在講述自己的產品和理念的時候都是非常的有熱情，而且非常自信的，這種熱情是可以直接帶給觀眾的，激發觀眾對產品的信心。
第三，認真。通過視頻，觀眾是可以感覺到主創的用心。通過視頻呈現，把研發過程體現在視頻里，或者是去精心挑選一些比較符合視頻場景的一些模特。同時，主創團隊溝通的過程，包括一些用戶在使用產品之后的真實反饋，都可以在視頻里有一個合理的呈現。
主創團隊給觀眾帶來的情緒絕對不是單一的，一味的憐憫和感動，這種情緒可以有，但絕對不是全部。因此，正確的情緒是讓觀眾感覺信心，并且感覺到非常的自豪。
最后，還要注意一個很重要的點，視頻主創要去充分的了解文化差異。眾籌視頻相當于是一個出海視頻，了解文化差異，是要避免觀眾因為一些誤會而產生一個比較抵觸的情緒。這種文化差異的隨處可見，比如說在受眾里面，有的比較喜歡模特是白白美美的，但在面向歐美時，受眾可能就比較希望這個模特是很真實感的，甚至是臉上的毛孔或者是臉上的一個雀斑的話，都會很真實的給體現出來。此外，視頻還要注意遵守當地的法律法規。因此，眾籌視頻一定要注意本土化的運營，要充分了解當地的風土人情。
在眾籌活動中，視頻的重要性毋庸置疑，這也要求視頻要有很高的質量。因此，如果預算充足的話，建議找比較信任的故事為自己制作視頻；如果預算有限的話，也可以用手機或者其他設備去進行視頻的拍攝。
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