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你該知道的亞馬遜站內(nèi)廣告設(shè)置技巧

學(xué)會就是賺到。

你該知道的亞馬遜站內(nèi)廣告設(shè)置技巧

(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)

在亞馬遜廣告推廣的過程中,有賣家表示疑惑,為什么已經(jīng)出價最高,產(chǎn)品卻并沒有展示在搜索結(jié)果的第一

這個問題,要從亞馬遜的A9算法說起。

A9算法作為亞馬遜平臺數(shù)據(jù)抓取的基礎(chǔ)算法,定義為購物搜索引擎,購物的屬性決定轉(zhuǎn)化率在整個搜索權(quán)重中占據(jù)著重要地位。所以,在廣告的排名中,價格只是作為其中一個參考變量同時,轉(zhuǎn)化率和賬號表現(xiàn)等指標(biāo),都很大程度上影響著排名。亞馬遜要達(dá)成的目的就是把最適宜的產(chǎn)品展示在最可能成交的用戶面前。

有賣家表示,為什么之前很低的價格就能得到很好的曝光同樣的價格甚至更高的價格,產(chǎn)品卻沒了之前的曝光和點擊,什么原因?

因為收到了差評,賬號表現(xiàn)下降,影響了廣告展示排名所以,不要僅僅認(rèn)為是競爭對手出價高了搶占了原本的排名。

通過以上分析可以得出,在亞馬遜的廣告投放中,價格僅僅是其中一個因素賣家在投放廣告時,為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)才是王道。

第一步:出價(Keyword bid)比每次點擊費用(Est page 1 bid )高0.2-0.5美金,就已經(jīng)很有優(yōu)勢。如果高出$1美金以上,沒什么意義。因為點擊價格是根據(jù)第二名的出價、第一名與第二名之間差價的百分比和賣家表現(xiàn)綜合得出的。也就是說,點擊價格有上限,并不是出價越高越有競爭力。

第二步:不要以為做了廣告就能大量出單,出單跟產(chǎn)品關(guān)系最大,要記住“產(chǎn)品為王”。

1、 假設(shè)一個新品亞馬遜上沒有同款,賣家打了廣告,點擊率有,但是轉(zhuǎn)化率太低。這時要考慮產(chǎn)品是否有大市場,停止打廣告再分析一下。

2、如果不是新品,那就要考慮Listing是否有問題,圖片、標(biāo)題、內(nèi)容一再而再地優(yōu)化修改。

第三步:賣家如果在前期大量使用了broad廣泛詞做廣告,對產(chǎn)品不熟,不知道用什么關(guān)鍵詞。其實這樣是可以的,但是一兩天后就要開始分析關(guān)鍵詞報告,從中挑出熱搜詞與轉(zhuǎn)化率高的詞,做精確詞的廣告。

第四步:下載報告后用excel打開查看。

轉(zhuǎn)化率可從兩方面看,一是CTR點擊轉(zhuǎn)化率(即點擊量除以展示量),是 ACOS廣告成本銷售比。

如果CTR過低,廣告的效果和展位會大打折扣。CTR過低解決的方案:換吸引眼球的主圖

ACOS的要素

第一, 產(chǎn)品的頁內(nèi)優(yōu)化

如果沒幾個 top reviewer,沒幾張優(yōu)質(zhì)圖片或者視頻,review 不到10,總體水平在四星往下,那么on page 的體驗可能較差,要么立刻改進(jìn),要么不輕易廣告。

第二, 去 business report 看看ASIN 轉(zhuǎn)化

如果轉(zhuǎn)化偏低,這更加說明Listing市場競爭力不大,需要從圖片標(biāo)題賣點Review等方面, 全面優(yōu)化詳情頁面的信息。

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(編輯:江同)

(來源:風(fēng)點跨境)

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