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2022-08-29 09:56
Meta大中華區業務總監 Aileen Zou認為，女裝行業值得關注的時尚關鍵詞與趨勢具體表現為：兼容性、融合時尚、可持續性、虛擬時尚。
首先是兼容性。突破標準化設計，為擁有各樣身材、膚色、性別的多元群體打造他們的時尚著裝。主要表現在尺碼兼容、膚色兼容、性別兼容。
尺碼兼容在如今是一種必要。數量龐大的大碼女性群體撐起女裝行業的“大碼經濟”。尺碼兼容成為一種趨勢，在北美、拉美、歐洲市場需求明顯且仍有上升空間。對于品牌而言，應該打破固有模式，挑戰刻板印象，提倡身體中立與自我悅納。還可以利用3D人體掃描工具，為特殊尺碼人群進行定制。不跟風與復制，而是需求把握。
膚色兼容在女裝行業也成為了重要趨勢之一。歐美是膚色兼容落地的主戰場，品牌切忌Inclusive Wash，切實為深膚色女性提供有設計感的服裝。
性別兼容值得關注。北美、歐洲、日本均對性別兼容服裝有較大需求。建議品牌嘗試無性別模特。探索服裝品牌與性別兼容適配的可能。
其次是融合時尚：不同風格混搭不同審美和場景需求的穿衣模式，即“混搭”。不同穿搭碰撞出不同的火花，新冠疫情引爆運動休閑和職場休閑穿搭，運動風響應消費者對回歸基本的訴求。建議品牌打造積極、健身意識的品牌概念，宣揚“年輕化”的時尚文化，突破產品界限，探索風格的融合與創新。
復古感與科技感融合的Y2K風格成為新潮流。建議品牌把握Y2K風格的時尚密碼，用品牌故事打動消費者，做可持續性的Y2K品牌。
融合時尚成為共識，日本女性正積極嘗試風格混搭，日本市場融合時尚熱度更高。建議品牌充分利用kol的力量，利用不同穿搭風格的kol，從不同視角連接各類消費者進行嘗試。
復古成為融合時尚的關鍵詞。建議品牌打造“輕復古”的融合時尚，拓寬產品矩陣，營造時尚氛圍感。
融合時尚成為更多可能，建議品牌可以著眼于不同風格，派對聚會既是百搭風格，也是積極態度。派對聚會與職場和運動風格的融合成為未來融合時尚的主要發展方向。
第三是可持續性時尚。以環保方式設計、制造、分銷和使用的服裝，設計服裝生產消費的整個環節。全球消費者更希望看到品牌可以具備全球社會責任，品牌需要腳踏實地實現可持續發展。建議品牌建立可持續性價值觀，提升各供應鏈的透明度，材料選購、采購、生產各個環節的透明度提升是獲得消費者信任的關鍵。從細分市場而言，日本受訪者更注重品牌的本地社會責任感。
最后是虛擬時尚：以數字資產形式在線售賣的服裝，設計師們憑借現代的科技方式，將時裝全面數字化，創造出為網絡時代無接觸式虛擬服裝，并可以依據消費者的需求進行定制，滿足人們對于時尚新穎、獨一無二以及環保低碳的雙重著裝需求。
消費者期待未來可以更多嘗試品牌的AR體驗，AR體驗已經成為消費者期待的虛擬時尚趨勢之一。虛擬時尚帶來許多機遇，抓住Z時代與千禧一代的心，虛擬商店引爆全新購物模式，AR試穿成為吸引消費者有效購物的消費手段。
后疫情時代，虛擬時尚迎來拐點，元宇宙，虛擬時裝成為主要入局方式。各時尚品牌紛紛布局虛擬時尚，加入元宇宙，發布虛擬時尚成為主要入局方式，AR試穿仍待挖掘。如發布NFT時裝產品，合作數字網紅推出全數字服裝系列，加入元宇宙空間等，但是也受到成本技術限制，品牌AR試穿的布局仍處于前期探索期。
建議品牌擁抱NFT，但也要遵循NFT創作的法則。提高AR試穿體驗，為品牌帶來新的增長引擎。提升虛擬試穿空間融入感，將虛擬服裝與有機環境有機結合，使用光線、陰影、紋理、聲效等增強AR試穿的場景感。將虛擬時尚與品牌營銷結合，推動實體銷售增長。虛擬時尚可以成為數字營銷工具，品牌可以引導用戶創建虛擬人物共同參與線上購物，試穿虛擬服裝，激發消費者興趣。與虛擬影響者合作，更有效地營銷“未來主義”。虛擬影響者具有絕對不會產生丑聞與極高的可控性特征，正受到時尚界越來越多的關注。虛擬影響者是品牌可以用來連接數字未來并抓住年輕消費者的一種策略。
（來源：叫我趨勢菌）
