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2022-08-26 18:22
跨境賣家都知道，每到下半年，尤其是12月，歐美消費者會迎來一波“報復式消費”，這主要是因為重大的節日都主要集中在年尾，而“黑色星期五”和“網絡星期一”的風靡，更是成為了賣家們必爭的大促。
JungleScout最新的消費者趨勢報告顯示，近80%的消費者在網上購買禮物，三分之二的消費者在假日購物時會選擇亞馬遜。對于廣告主來說，在消費高峰期投放廣告既有高風險也有高回報。
在這份報告中，蓋哥將獨家揭秘節假日廣告投放的數據秘密，助你在年末的消費旺季提升廣告的ROI。
在這份報告中，我們統計了去年12個月中，每個月的廣告花費占去年花費的占比。12月是全年廣告花費的高峰，賣家們花掉的廣告費遠遠高于其他月份。
圖片來源：Jungle Scout 《2022年亞馬遜節假日廣告研究報告》
2021年，亞馬遜上三大購物節中，廣告主在Prime Day上的花費最多，帶來的RoAS也最高，其次是黑色星期五和網絡星期一。
圖片來源：Jungle Scout 《2022年亞馬遜節假日廣告研究報告》
在節日方面，圣誕節是廣告主最愿意投放廣告的節日，這也意味著廣告競爭最為激烈，但在RoAS上，則是圣誕節和情人節最高。
圖片來源：Jungle Scout 《2022年亞馬遜節假日廣告研究報告》
除了大家非常熟悉的平安夜、圣誕節、跨年夜，12月還有像光明節、節禮日等特色節日，因此整個月幾乎都是旺季。根據2021年12月的數據，廣告支出的最高峰是12月12日，但RoAS最高的一天為12月20日。
圖片來源：Jungle Scout 《2022年亞馬遜節假日廣告研究報告》
報告還分享了節假日營銷的六大技巧，包括指導賣家如何處理旺季庫存、處理退貨、以及抓住“最后一分鐘”消費者等等。
以上僅為報告的精華摘要，如希望閱讀完整版，可在觀察員主頁的資料處下載查看哦~
（來源：Greg蓋哥）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
