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2015-02-04 16:22
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日本經(jīng)濟新聞日前實施了“亞洲10國年輕人調查”。其中關于“今后3年以內(nèi)希望新購買的產(chǎn)品和利用的服務”（可多選），中國、印度和泰國等7個國家的年輕人選擇最多的是“海外旅游”。而另一方面，在菲律賓和印度尼西亞等3個國家，年輕人選擇最多的則是“汽車”。可見，隨著經(jīng)濟發(fā)展，與擁有“實物”相比，更重視享受“體驗”的趨勢日趨明顯。
雨果網(wǎng)從《日經(jīng)中文網(wǎng)》2月3日的報道中了解到，位于大連的中國旅行社總社表示，2014年以來，不斷有年輕人前來表達了“想買哈利波特的手杖！”這樣的愿望。據(jù)稱，在日本環(huán)球影城（USJ，坐落于日本大阪）新打造的電影“哈利波特”的主題游樂區(qū)，可以買到劇中人物的魔法手杖。而很多中國年輕人在社交網(wǎng)站（SNS）上看到這則消息后，紛紛來到旅行社稱自己也希望前往體驗一下。
據(jù)香港證券公司CLSA的估算，到2020年，中國將赴海外旅游的人數(shù)將達到2億人次。將是第2位德國的2倍，以壓倒性優(yōu)勢躍居全球第一。據(jù)稱，有84％的人在赴外旅游時會在社交網(wǎng)站等上傳照片。因此，雖然智能手機屬實物產(chǎn)品，但作為在旅游目的地拍照片或與友人分享照片所必不可少的工具，將迎來廣大年輕人的需求。
調查中，一位新加坡IT企業(yè)的女職員柯靜雯（25歲）稱自己花費9天時間游覽了緬甸。花費為1000新元（約合人民幣4762元）。在最近1年里，她還游覽了泰國和印尼，總計花費3000新元。“旅游是對自己的投資。與當?shù)厝撕妥匀唤佑|，能拓寬眼界。今年稍稍攢點錢，想去南美玩”，她說。
一方面，受訪的印度年輕人中有43.5％選擇去“健身房”消費；菲律賓的40％想把錢用在“學習”上；新加坡的39.5％則想用在“定期體檢”上。在新加坡一所專業(yè)學校上學的小李（25歲）會以每月1次的頻率享受單次費用為98新元的面部美容。雖然同是比起實物產(chǎn)品更重視體驗的年輕人，但其所追求的服務也會因國家不同而出現(xiàn)差異。
“要和家人一起乘坐，微型面包車最好。而且二手車的購買價格也不會有大的起伏”，印尼的一位20多歲女性公司職員如此表示。首都雅加達沒有地鐵和地面電車，因此汽車正成為生活必需品。
在收入水平較低的國家，汽車更受歡迎。在人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）超過3千美元之后，家電等耐用品被認為將不斷普及。而在年輕人將汽車作為首選的菲律賓和印尼等3國，正處于人均GDP或剛剛超過或還低于這一水平的階段。一方面，在人均GDP較高的國家，年輕人的汽車保有率也較高。以馬來西亞為例，受訪年輕人中的70.5％已擁有汽車，而在泰國、印度和中國這一比例也都超過了50%。
不過，在新加坡等國，購買汽車時的稅金等很高。在日本僅售200萬日元的汽車在新加坡則需要花費1000萬日元左右。因此很多年輕人對汽車“敬而遠之”。
日本博報堂品牌設計年輕人研究所的負責人原田曜平指出：“在亞洲，各國的發(fā)展階段和收入水平不同，想要的東西和服務也有所不同。在印尼等國，對汽車的憧憬仍然很強烈。而隨著國家走向富裕，相比實物產(chǎn)品，更重視時間、工作與生活的平衡的傾向或將加強”。
本次調查還顯示，在日本年輕人中，回答“經(jīng)濟上感到寬裕”的人在10個國家中最少，僅為25％，而認為3年后“生活水平將比同年代的人更好”的人也僅為最低水平的28％。在10個國家中，只有日本年輕人相比“海外旅游”（33％）更傾向于“國內(nèi)旅游”（39％）。可見在旅游方面，對于日本年輕人來說也是近距離更受歡迎。另外，日本年輕人中，對收入感到滿意的人僅為18.5％，而對工作感到滿意的人為28％。對與戀人或配偶的關系感到滿意的人也僅為32.5％，為所有國家年輕人中最低。
調查概要：本次調查以居住在中國（上海）、日本（東京）、韓國（首爾）、新加坡、泰國（曼谷）、印度（孟買）、印度尼西亞（雅加達）、越南（胡志明）、菲律賓（馬尼拉）、馬來西亞（吉隆坡）等10個國家（城市）的20~29歲的男女大學畢業(yè)生為對象。由日經(jīng)調查公司于2014年11月中旬到下旬，對每個國家的200人，總計2000人實施了網(wǎng)上調查。
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