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2015-02-03 11:20
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奢侈品行業(yè)迎來了奶奶模特全盛時代。世界知名奢侈品品牌接連啟用老奶奶作為廣告模特，正成為熱門話題。
法國奢侈品品牌賽琳(Céline)日前將兩名年輕模特和81歲的作家瓊?迪迪翁聘為今年夏季廣告活動的模特。瓊?迪迪翁是作為時尚雜志《VOGUE》的編輯活躍的20世紀70年代的時尚標志，目前作為作家兼散文家進行活動。
賽琳相關(guān)人士表示：“瓊?迪迪翁通過打破條條框框的新鮮感，成為很好地表現(xiàn)品牌的哲學(xué)和理想的一個媒介。”
意大利奢侈品品牌杜嘉班納在本季度廣告活動中推出了多位奶奶模特。通過西西里和西班牙的傳統(tǒng)要素相互交融的服裝和背包表現(xiàn)美麗的奶奶模特們似乎非常愉快地談笑風(fēng)生、和年輕模特們一起演繹深情的面貌等，展現(xiàn)了幸福的家庭面貌。
杜嘉班納相關(guān)人士表示：“因為家庭的概念是品牌的核心DNA，所以我們總是進行以家庭為中心的活動。”
奢侈品品牌在廣告活動中啟用奶奶模特的做法可以看作是為了展開涵蓋所有年齡層的營銷。這是因為，隨著全世界都出現(xiàn)人口老齡化現(xiàn)象，老年人成為了最大的消費階層。奢侈品行業(yè)盯住這一點，不僅選用能吸引年輕層消費者的年輕模特，還啟用能夠吸引老年層消費者的奶奶模特。
此外，奶奶模特為清一色是專業(yè)模特的服裝行業(yè)帶來了新鮮感，起到了提升消費者對品牌的關(guān)注度的作用。
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