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海外眾籌:最全視頻制作攻略

在現如今的2022年,海外眾籌仍是創業項目獲得所需資金的有效方法之一。

海外眾籌:最全視頻制作攻略圖片來源:圖蟲創意

在現如今的2022年,海外眾籌仍是創業項目獲得所需資金的有效方法之一。作為一種對于國內廠商近乎全新的出海方式,在海外市場已占據主導位置達十年之久。據統計,僅去年一年,北美的眾籌項目金額高達300億美元+,甚至這個數據仍在逐年上升。

但是,當我們在Kickstarter及Indiegogo上搜索產品時往往會發現,大部分項目最終都沒能完成目標,有些甚至一點都沒籌到,原因是什么呢?

簡單來說,就是項目方與用戶之間缺乏溝通

,使得用戶很難了解到品牌方想要傳達的精神和品牌價值。事實上,之前很多失敗的項目,甚至連一個簡單的產品介紹視頻都沒有。

那么我們該如何利用視頻為自己的海外眾籌項目引流和轉化呢?我們先來明確以下,什么是視頻營銷引流。簡單來說,就是把廣告植入到視頻中,向觀眾傳達品牌方想要傳達的精神。

一個視頻是包含眾多畫面和聲音的,可以更加直觀的了解視頻中產品的功能及用途,文字則需要人們去花費時間和精力去閱讀理解、分析;

另外,視頻相較單純的圖片及文字,更有親和力,可以產生良好的互動。不過,也不要小看了視頻中的文案,因為不管視頻做的再花哨,文案才是其中的靈魂。

大家都知道,一條拍攝精良的視頻是可以在短時間內傳達大量信息的,讓我們先來看一組數據:

92%的B2B、B2C客戶都更習慣去看視頻;

通過視頻介紹,一個產品的轉化率最高可提升80%;

30秒以內的視頻廣告完成率高達83%;

81%的企業高管都將視頻作為其在線營銷策略中最重要的部分。

當然,日常生活中想要拍好一個視頻都并非易事,想要拍好一個海外眾籌視頻則更加困難,因為它的要點在于如何在幾分鐘內觸達到用戶的內心。以下我們將為大家集中聊聊在一次海外眾籌視頻拍攝中,初期該遵循怎樣的步驟及后期可以用到的技巧。

步驟一:組建團隊

很多人在拍攝視頻之始都忽略掉了組建一個好用團隊的重要性。首先我們需要根據品牌及產品的概念、預算和想法,需要多少個演員(最好是外國面孔),雇傭多少人員來處理燈光、妝發等等;以及我們是否需要一個專業的導演及攝影師(關于視頻劇本,需要考慮運作成本)。

步驟二:編寫腳本

當我們清晰的了解到手頭有什么資源后,就可以開始進行劇本的創作了,這里我們需要找一個專業的編劇來為視頻進行劇本創作,其中包含:敘述視頻的概念,為畫外音或真人場景編寫文本,以及每一個分鏡頭該如何組合。

這里要明確,一個優秀的海外眾籌視頻,要包括這兩大內容:產品背后的故事、創業的目的,它們可以使用戶與品牌方更好的共情。

步驟三:選擇拍攝地點

在撰寫出視頻所需的腳本后,就可以開始前期準備工作了。海外眾籌視頻制作與其他電商平臺的視頻制作是完全不同的,因為我們要面對的受眾身處海外,從小接受的也都是海外文化,所以視頻務必要拍攝的接地氣。所以我們需要盡可能的去找接近海外場景的地方來進行拍攝,當然更好的選擇是直接在海外完成拍攝(看廠商預算)。也有另外的可選項,比如搭景、租工作室、廠房、公司內景。

這里要注意,無論選擇的地點是何處,一定要確保沒有任何干擾(足夠安靜)。并且在白天且有充足的光照(室內可選擇布光,但是一定要自然打光)。

步驟四:拍攝

前面鋪墊了這么多,拍攝才是關鍵。為了避免在拍攝過程中出現意外狀況,一定要提前制定時間表。這個時間表要細分到每一個步驟需要多久,以及需要提前預留多少可能需要的額外時間

步驟五:視頻剪輯以及檢查視頻格式

視頻剪輯沒什么好講的,只需要用PR或者Final Cut進行剪輯就好。視頻格式需要額外注意,我們建議大家使用1500比特和高清分辨率(或者Mac的H264);格式的話,WMV、MOV、MP4都是可以的。

以上就是一個海外眾籌從籌備到拍攝所需的步驟,后面我們將為大家提幾點建議:

1.利用好視頻的前30秒

根據近些年短視頻平臺的研究來看,人們的注意力基本只能維持在30秒以內。這也就意味著我們需要在視頻前30秒內傳遞足夠多足夠有用的信息。而前文中我們也有向大家介紹,30秒的廣告視頻,完成率高達88.3%。

理想情況下,我們需要在前10秒就完成對用戶的品牌價值傳輸,也就是告訴他們為什么要冒險為我們的項目進行籌款。

這也就意味著,我們需要在盡量短的時間內,傳達出更多的內容。此時,對于文案的精簡就顯得尤為重要了。

2.提前設定視頻的基調

一個視頻的基調,本質上是品牌方想要從用戶那邊提取出的情緒/情感。比如我們想要以更輕松/嚴肅的方式來講好這個故事,我們想要用戶在看完視頻后有什么樣的情感和靈感,都是需要提前考慮的。也就是我們所說的,提前預判。對用戶觀看完視頻后的情緒進行預判,可以幫助到團隊確定視頻方向、拍攝方式及視頻文案撰寫。

以下我們會為大家舉出幾個例子,可以參考下。

1.最涼爽的冷卻器

這是每個海外眾籌營銷人都了解過的案例。通過不斷引用冷卻器本身的真實功能,與美麗的自然景色、家庭使用場景、代表幸福的產品形象融為一體,最終引發眾多用戶的共鳴。

視頻在油管上有超過300萬次播放量,并且現在仍然有人評論,這本身就是個奇跡。

2.Pebble手表

這款手表號稱是開創了智能手表的先河。七年前,在Apple Watch成為主流以前,Pebble是一款真正的革命性產品。其中對于手表本身的智能屬性和時尚的外觀都做出了最好的詮釋,甚至可以客制化顏色,這在當年可是非常大膽的決定,很顯然,他們賭對了。

以上就是我們本篇的內容,關于更多海外眾籌相關內容,可以點擊關注我們,后面我們還將為大家更新更多關于海外眾籌運營的更多干貨。

(來源:PiPPEN說海外眾籌)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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