我會(huì)定期撰寫(xiě)有關(guān)在 TikTok 上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的文章——因?yàn)樗呛Ｍ庠鲩L(zhǎng)最快的社交網(wǎng)絡(luò)。去年，TikTok 讓正式擁有TikTok 海外廣告平臺(tái)的企業(yè)更容易發(fā)展其業(yè)務(wù)。

在本文中，我將帶你了解為什么需要考慮使用 TikTok海外廣告來(lái)推廣你的產(chǎn)品，以及如何采取行動(dòng)。

一、為什么要考慮 TikTok 海外廣告投放？

如果你是嬰兒潮一代或沒(méi)有跟上年輕人有著社交媒體習(xí)慣的人，你可能會(huì)對(duì)最近流行的 TikTok 感到驚訝。TikTok 已迅速成長(zhǎng)為全球第 7大受關(guān)注社交平臺(tái)。它的追隨者人數(shù)超過(guò)了一些可以說(shuō)是知名的社交媒體平臺(tái)，例如 Snapchat、Twitter 和 LinkedIn。

事實(shí)上，TikTok 是 2019 年全球月活躍用戶排名第 6 的應(yīng)用程序，并且它的成功一直持續(xù)到 2020 年。

與 Twitter 等其他一些應(yīng)用程序相比，TikTok 的特點(diǎn)是 15 到 60 秒的視頻，確實(shí)限制了可用廣告位的數(shù)量，這意味著你的廣告不太可能在大量競(jìng)爭(zhēng)廣告中迷失。

TikTok 于 2019 年推出了一個(gè)自助廣告平臺(tái)，其風(fēng)格與 Facebook 的產(chǎn)品類(lèi)似，使得創(chuàng)建 TikTok 廣告比以前更容易。

但是，TikTok 廣告并不適合所有企業(yè)。社交廣告的第一條規(guī)則是在目標(biāo)受眾花費(fèi)時(shí)間的地方進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。因此，如果你向錯(cuò)誤的人群銷(xiāo)售產(chǎn)品，那么在 TikTok 上做廣告就沒(méi)有什么意義了。TikTok 絕大多數(shù)是千禧一代和 Z 時(shí)代的領(lǐng)域。前面的文章我有提到，41% 的 TikTok 用戶年齡在 16 到 24 歲之間，而 TikTok 的全球受眾中大約有 50% 的年齡在 34 歲以下。如果你的產(chǎn)品的受眾主要是嬰兒潮一代，那么在該平臺(tái)上存在可能沒(méi)什么意義。

二、TikTok海外廣告的類(lèi)型

TikTok 的自助服務(wù)平臺(tái)幫助品牌制作信息流廣告。對(duì)于大多數(shù)其他選項(xiàng)，你需要與 TikTok 廣告客戶經(jīng)理合作。

1.信息流廣告

這是中小型企業(yè)最具成本效益的選擇。能夠使用自助服務(wù)平臺(tái)使流程更加簡(jiǎn)單，而且這些廣告通常比其他類(lèi)型的廣告更便宜。這些廣告出現(xiàn)在 TikTok 用戶的“For You”頁(yè)面的原生提要中。

2. 品牌接管

這些廣告比原生廣告更具侵入性。一旦有人打開(kāi)他們的 TikTok 應(yīng)用程序，它們就會(huì)出現(xiàn)，占據(jù)屏幕幾秒鐘，然后變成信息流廣告。出于顯而易見(jiàn)的原因，TikTok 限制了品牌收購(gòu)點(diǎn)的數(shù)量。

3. 品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)

標(biāo)簽挑戰(zhàn)已成為 TikTok 的主要內(nèi)容。有人在開(kāi)場(chǎng)視頻中設(shè)置挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)他們的觀眾重復(fù)特定的動(dòng)作，給自己錄像，然后上傳他們的嘗試。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)與普通 TikTok 成員和影響者的挑戰(zhàn)相同；但是，它們是由品牌支付的，因此被 TikTok 優(yōu)先考慮。它們可以包括供零售商購(gòu)買(mǎi)的組件。

4. 品牌 AR / 效果內(nèi)容

這些廣告出現(xiàn)在 TikTok 一些更有創(chuàng)意的地方，例如品牌鏡頭、貼紙和其他物品，例如品牌提供的 3D/AR 內(nèi)容，供 TikTok 電影制作人在其視頻中使用。

三、TikTok 廣告的潛在成本

TikTok 廣告最初的價(jià)格高得令人瞠目結(jié)舌。只有大型企業(yè)才會(huì)考慮為該平臺(tái)制作廣告。現(xiàn)在這種情況發(fā)生了變化，TikTok 有了信息流廣告和自助服務(wù)平臺(tái)。

現(xiàn)在，你可以為廣告位設(shè)置預(yù)算和 TikTok 的 AI 出價(jià)。每個(gè)廣告的準(zhǔn)確成本取決于一系列因素，包括你的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、目標(biāo)關(guān)鍵字、你打算覆蓋的受眾規(guī)模、一天和一周的時(shí)間以及你在人們的供稿中對(duì)廣告的競(jìng)爭(zhēng)。有限的廣告位（與 Facebook 和 Twitter 等平臺(tái)相比）可能仍然使 TikTok 廣告不太適合非常小的企業(yè)。

根據(jù) TikTok 幫助文件，活動(dòng)級(jí)別（用于信息流廣告）的最低預(yù)算為 500 美元，廣告組級(jí)別的最低預(yù)算為 50 美元。然而，其他一些類(lèi)型的廣告仍然要貴得多。根據(jù) 2019 年 6 月的 TikTok 宣傳文件，品牌收購(gòu)成本為每天 50,000 美元，標(biāo)簽挑戰(zhàn) 6 天 150,000 美元，品牌鏡頭 80,000 至 120,000 美元，具體取決于鏡頭設(shè)計(jì)的復(fù)雜性。

四、設(shè)置 TikTok 海外廣告的步驟

1.創(chuàng)建一個(gè)TikTok海外廣告帳戶

設(shè)置 TikTok 廣告活動(dòng)的第一階段是創(chuàng)建您的 TikTok 廣告帳戶。顯然，你只需執(zhí)行一次此過(guò)程。你選擇你所在的地區(qū)并選擇是為企業(yè)還是個(gè)人帳戶設(shè)置廣告。然后，你將需要回答一系列問(wèn)題，并提供你的詳細(xì)信息。這還不是一個(gè)完全自動(dòng)化的過(guò)程，經(jīng)過(guò)一系列問(wèn)題后，你會(huì)收到一條消息，說(shuō)“ TikTok 會(huì)盡快回復(fù)你”。假設(shè)你符合 TikTok 的標(biāo)準(zhǔn)，他們的一位客戶代表將為你設(shè)置一個(gè)帳戶。

2. 創(chuàng)建你的 TikTok 海外廣告活動(dòng)

擁有 TikTok 廣告帳戶后，你就可以開(kāi)始設(shè)置 TikTok 廣告活動(dòng)了。在你的第一個(gè)廣告系列之后，這將始終是你設(shè)置的任何新廣告系列的第一部分。

TikTok 使用 Facebook 和大多數(shù)其他社交媒體廣告公司使用的相同類(lèi)型的系統(tǒng)。在頂層，你有一個(gè)具有既定目標(biāo)的廣告活動(dòng)，并為其分配了特定預(yù)算。在該廣告系列中，你可以擁有各種廣告組。這些是你使用總預(yù)算的特定部分定位到特定受眾的廣告集合。在最低級(jí)別，你有單獨(dú)的廣告分配給你的廣告系列中的每個(gè)廣告組。

要開(kāi)始你的活動(dòng)，請(qǐng)單擊 TikTok 廣告儀表板上的活動(dòng)按鈕，然后單擊創(chuàng)建。

TikTok 要求你設(shè)置活動(dòng)廣告目標(biāo)。你可以從流量、轉(zhuǎn)化或應(yīng)用安裝中進(jìn)行選擇。你在這里的選擇將改變你在流程后期階段面臨的一些問(wèn)題。

你還可以在此處進(jìn)行一些高級(jí)設(shè)置，包括為你的廣告系列命名和為你的廣告系列設(shè)置總體預(yù)算。你還可以設(shè)置總體每日預(yù)算限制。

3. 設(shè)置你的廣告展示位置并添加詳細(xì)信息

在下一階段，你將要為你的廣告系列設(shè)置廣告組。你可以從一個(gè)廣告組開(kāi)始，以后可能會(huì)添加其他廣告組。

然后，你要么選擇自動(dòng)放置，要么選擇手動(dòng)放置。雖然我們這里主要看 TikTok，但實(shí)際上，TikTok 只是字節(jié)跳動(dòng)的應(yīng)用之一。你還可以選擇將廣告投放到 Vigo Video（僅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美國(guó)）、News Republic 等。

然后，TikTok 會(huì)提示你提供設(shè)置廣告組所需的詳細(xì)信息。其中包括任何相關(guān)的 URL、顯示名稱(chēng)、圖像和類(lèi)別。這些問(wèn)題取決于你選擇的廣告目標(biāo)。例如，如果你之前聲明要促進(jìn)應(yīng)用安裝，則此時(shí)應(yīng)提供相關(guān)應(yīng)用的詳細(xì)信息。

4. 為你的TikTok廣告活動(dòng)定位受眾

下一步對(duì)于成功的 TikTok 廣告活動(dòng)至關(guān)重要。TikTok 會(huì)向你提出一系列問(wèn)題，以便他們可以將你的廣告定位到正確的受眾。你可以更好地定位你的受眾，你將擁有的“浪費(fèi)”廣告越少，并且你的廣告對(duì) TikTok 為他們服務(wù)的人感興趣的可能性就越高。

你可以使用性別、位置、年齡、位置、興趣、人脈甚至操作系統(tǒng)版本等因素來(lái)定位你的受眾。你還可以根據(jù)客戶的聯(lián)系數(shù)據(jù)、網(wǎng)站流量、應(yīng)用活動(dòng)或廣告參與等因素創(chuàng)建自定義受眾。如果你打算向網(wǎng)站發(fā)送流量，首先你需要在你的網(wǎng)站上安裝 TikTok Pixel 以跟蹤訪問(wèn)者。

5. 設(shè)置你的廣告預(yù)算和時(shí)間表

盡管你有機(jī)會(huì)為你的廣告系列設(shè)置總體預(yù)算，但 TikTok 現(xiàn)在要求你按廣告組設(shè)置預(yù)算并設(shè)置時(shí)間表。你可以選擇總預(yù)算（你準(zhǔn)備為該廣告組花費(fèi)的最高金額）或設(shè)置每日預(yù)算（你每天準(zhǔn)備花費(fèi)的最高金額）。

在這里設(shè)置你的廣告時(shí)間表 - 你可以選擇在特定日期和時(shí)間連續(xù)投放你的廣告。或者，當(dāng)你選擇一天中的特定時(shí)間向選定的受眾投放廣告時(shí)，你可以選擇使用分時(shí)段。

還可以選擇一個(gè)節(jié)奏選項(xiàng) - 讓 TikTok 了解它需要花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)使用你的預(yù)算。你可以選擇標(biāo)準(zhǔn)投放，它會(huì)在整個(gè)廣告系列期間平均花費(fèi)你的預(yù)算，也可以選擇加速，它會(huì)更快地花費(fèi)你的廣告投放預(yù)算。

6. 設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)

如果不首先設(shè)定一些優(yōu)化目標(biāo)，實(shí)施 TikTok 廣告活動(dòng)就毫無(wú)意義。這是對(duì)你希望通過(guò)該活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)的量化。你需要確定一些你打算因廣告系列而改變的關(guān)鍵指標(biāo)。

TikTok 會(huì)詢問(wèn)你是否針對(duì)轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊或展示優(yōu)化你的廣告。這會(huì)影響你的出價(jià)，因此了解優(yōu)化目標(biāo)至關(guān)重要。TikTok 會(huì)嘗試將你的廣告投放給目標(biāo)受眾中它認(rèn)為最有可能執(zhí)行你喜歡的操作（以某種所需方式進(jìn)行轉(zhuǎn)換、點(diǎn)擊或觀看您的廣告）的人。

這也會(huì)影響 TikTok 為你的廣告定價(jià)的方式：

轉(zhuǎn)化 – 廣告按 oCPC 定價(jià)（每次點(diǎn)擊的優(yōu)化成本）點(diǎn)擊 – 廣告按 CPC 定價(jià)（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）印象 – 廣告按 CPM（每千次展示費(fèi)用）定價(jià)

7. 設(shè)計(jì)你的TikTok廣告并上傳相關(guān)資產(chǎn)

顯然，你無(wú)法在沒(méi)有創(chuàng)意資產(chǎn)的情況下設(shè)置 TikTok 廣告。TikTok 提供了一個(gè)有用的工具，即視頻創(chuàng)建工具包，可幫助完成此過(guò)程。

五、不要忘記監(jiān)控你的 TikTok海外廣告投放活動(dòng)

與往常一樣，除非你隨時(shí)監(jiān)控你的廣告是否成功，否則設(shè)置 TikTok 廣告包毫無(wú)意義。廣告投放后，你可以在 TikTok 廣告儀表板中查看其效果。

你也可以使用各種過(guò)濾器進(jìn)行深入挖掘，以發(fā)現(xiàn)有關(guān)你的廣告、廣告組和廣告系列的效果的詳細(xì)信息。

以上就是今日有關(guān)TikTok海外廣告投放的知識(shí)啦，希望大家認(rèn)為它有所幫助！如果你有任何有關(guān)TikTok海外廣告投放的問(wèn)題，可以隨時(shí)私信我來(lái)問(wèn)詢！

（來(lái)源：跨境選品小達(dá)人）

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