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美國青少年社媒使用洞察:TikTok短視頻受捧,Facebook過時遇冷

短視頻時代,傳統社媒何去何從?

美國青少年社媒使用洞察:TikTok短視頻受捧,Facebook過時遇冷圖片來源:圖蟲創意

皮尤研究中心(Pew Research Center)近期發布了美國青少年社交媒體使用情況的最新報告,通過在今年4月至5月間對1300多名美國青少年及其父母調查后發現,TikTok成為當下最受美國青少年喜愛的線上社媒平臺之一,而使用Facebook的青少年比例出現急劇下滑。

皮尤的報告顯示,在13歲至17歲的美國青少年群體中,YouTube的使用率遙遙領先,高達95%。TikTok的使用熱度高漲,榮升第二高位,約67%的青少年表示曾經使用過TikTok, 16%的青少年為深度使用的忠實用戶。與此同時,對比皮尤中心2014- 2015年的調查后發現,使用Facebook的青少年比例從71%驟降至32%。

美國青少年社媒使用洞察:TikTok短視頻受捧,Facebook過時遇冷

圖源:PEW RESEARCH CENTER)

實際上,Meta的內部研究也表明,Facebook和Instagram在年輕用戶中的使用比例都有所下降雖然Facebook仍然囊括廣大年長用戶,但更年輕的用戶是引領潮流的中堅力量,這也促使Meta將更多重心放在為年輕用戶研發新工具、新功能,對Stories和Reels的不斷升級改良,以及建設元宇宙來引起年輕用戶的關注和共鳴,以保持新生力量和競爭力。

Meta進行“Meta”品牌重塑就是為了與Facebook有所區分,避免因Facebook平臺的大眾喜愛度下降而被“捆綁”同走下坡路。但兩者聯系密不可分,保持Facebook對年輕人的吸引力是Meta長遠利益的重要考量。但數據顯示,YouTube、TikTok和Snapchat的用戶參與度遠高于FacebookMeta面臨著極大挑戰。

美國青少年社媒使用洞察:TikTok短視頻受捧,Facebook過時遇冷

圖源:PEW RESEARCH CENTER)

綜合考量,Instagram仍受歡迎,但Facebook的數據卻相當慘淡Twitter排名位置也非常靠后

美國青少年社媒使用洞察:TikTok短視頻受捧,Facebook過時遇冷

圖源:PEW RESEARCH CENTER)

由此看來,“傳統”社媒網絡似乎開始隕落,視頻平臺成為更火熱的社交集散地。TikTok引領的短視頻風潮改變了用戶的注意視線和習慣行為也改變了人們對內容的期待和看法,迫使其他應用迎頭而上,恐防落后被淘汰。一時間模仿借鑒抄襲者不斷冒頭,包括Instagram也因嘗試“視頻化”轉型而遭用戶詬病。但復制TikTok和其他流行應用之舉無論是自主選擇還是被迫而行,都是為跟上不斷變化的用戶行為的必要轉變。

在性別分布方面,皮尤研究中心的數據顯示,女性年輕用戶更喜歡TikTok、Instagram和Snapchat,而男性青少年更青睞Twitch、Reddit和YouTube。

美國青少年社媒使用洞察:TikTok短視頻受捧,Facebook過時遇冷

圖源:PEW RESEARCH CENTER)

此外,社交媒體也成為人們生活中不可或缺的一部分。36%的青少年表示他們花費過多時間在社媒活動上,35%的受訪者表示要放棄使用社媒比較困難:

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圖源:PEW RESEARCH CENTER)

(來源:北美電商觀察)

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