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2022-08-22 09:52
2022年，拉丁美洲的零售市場還將面臨來自市場和消費(fèi)習(xí)慣劇變的挑戰(zhàn)。根據(jù)eMarketer前段時(shí)間發(fā)布的“2022年拉丁美洲電商市場報(bào)告”，報(bào)告探討了該地區(qū)持續(xù)的地緣政治動蕩以及經(jīng)濟(jì)的不確定性將如何影響拉美消費(fèi)者支出。
通貨膨脹，以及全渠道的消費(fèi)習(xí)慣，將使得拉美地區(qū)的電商增速趨于緩慢，預(yù)計(jì)今年電商銷售額的漲幅將達(dá)到18.8%，未來一段時(shí)間的漲幅將逐漸回歸至疫情前的預(yù)測曲線。盡管如此，2022年零售電商銷售額仍將保持兩位數(shù)，高于GDP增長的7.5倍，并遠(yuǎn)高于通貨膨脹率。
經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的深入，使得拉美地區(qū)被動卷入俄烏糾紛。雖然俄羅斯不是拉美地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴，但這場戰(zhàn)爭仍然擾亂了國際貿(mào)易的進(jìn)程和秩序，加劇了全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈問題。這些問題包括產(chǎn)品短缺和運(yùn)輸延誤，這反過來推高了拉美地區(qū)的商品價(jià)格。
創(chuàng)紀(jì)錄的高通脹率和失業(yè)率正在席卷拉美。整個(gè)地區(qū)商品價(jià)格正在以創(chuàng)歷史新高的速度增長：巴西在4月份經(jīng)歷了26年的高點(diǎn)，而墨西哥則在與2001年以來最為嚴(yán)重的通貨膨脹率作斗爭。同時(shí)，根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）2022年4月的數(shù)據(jù)，拉美的失業(yè)率在2022將達(dá)到8.6%。這大約是健康經(jīng)濟(jì)體標(biāo)準(zhǔn)失業(yè)率的兩倍。
與商品價(jià)格上漲形成反差的是家庭收入的原地踏步。根據(jù)“2022年拉美電商消費(fèi)者研究”的調(diào)查，拉美近1/4的網(wǎng)購者表示，家庭收入在過去12個(gè)月內(nèi)下降了10%以上。
在高通脹率以及高失業(yè)率的雙重夾擊下，拉美經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢。根據(jù)IMF的預(yù)測，巴西、墨西哥、智利今年的GDP增長將停滯在2%或以下。拉美2022年的GDP增長預(yù)測從2021年10月的3%下調(diào)至2022年4月的2.5%。
根據(jù)GlobalPetrolPrices.com，在2022年8月1日-7日的一周時(shí)間里，拉美地區(qū)除玻利維亞、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉等石油出口國，部分國家或地區(qū)的天然氣價(jià)格急速飆升，有些甚至登頂全球天然氣交易價(jià)格的榜一、榜二。另外，根據(jù)貨幣數(shù)據(jù)和匯率服務(wù)公司OANDA的數(shù)據(jù)，拉美地區(qū)貨幣對美元都有所貶值，最近一次大幅度貶值發(fā)生在2022年6月13日前后，交易價(jià)低于疫情前的匯率。本國貨幣貶值與天然氣進(jìn)口價(jià)格上漲之間有很大的關(guān)系，民眾只能開源節(jié)流，比如減少消費(fèi)。
供應(yīng)鏈的困境和不斷上升的物流成本正在蠶食零售商的利潤率。這些問題在智利尤為嚴(yán)重。根據(jù)Cámara Nacional de Comercio Servicios y Turismo，截至2022年5月，近三分之二的公司報(bào)告，自疫情以來，運(yùn)營成本已經(jīng)飆升了20%以上。盡管如此，只有不到三分之一的公司漲價(jià)，這表明他們害怕因漲價(jià)造成客戶流失。
政治上的不確定性對跨國企業(yè)和本地企業(yè)來說都很重要。巴西即將舉行的總統(tǒng)選舉以及稅收改革或?qū)⒊蔀榻衲昀赖貐^(qū)電商市場的最大不安定因素。
（來源：叫我趨勢菌）
