（圖片來源：圖蟲創意）

歐洲大陸是多種市場的發源地，近年來電子商務市場的變化也很大。數字科技的發展、互聯網普及率以及消費者的購買力，都是影響電子商務發展的主要因素。

在新冠病毒大流行的時期，歐洲的互聯網的使用率以驚人的速度增長，全歐洲的互聯網普及率達到了89%。歐洲的GDP也會呈現不錯的增長勢態，進一步帶動電子商務的持續增長。

歐洲區域

由于經濟發展步伐不一致。歐洲各地的電商市場情況也不一樣。按照自然地理來劃分，歐洲分為西歐、東歐、南歐、北歐和中歐。

①西歐7國：英國、愛爾蘭、法國、荷蘭、比利時、盧森堡、摩納哥。

②北歐5國：挪威、瑞典、丹麥、芬蘭、冰島。

③中歐8國：德國、波蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、奧地利、列支敦士登、瑞士。

④南歐17國：羅馬尼亞、保加利亞、南斯拉夫、斯洛文尼亞、克羅地亞、波斯尼亞和黑塞哥維那、馬其頓、阿爾巴尼亞、希臘、意大利、圣馬力諾、梵蒂岡、西班牙、葡萄牙、安道爾、摩納哥、馬耳他。

⑤東歐7國：俄羅斯、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、白俄羅斯、烏克蘭、摩爾多瓦。

歐洲電商市場概況

西歐在整個歐洲電商銷售額中的占比最高，為64%；排在第二的是南歐，占比為16%；至于其他，中歐為8%，而東歐和北歐均為6%。

（數據來源：歐洲電子商務協會）

西歐的電商發展是最發達的，遠遠甩開其他區域。不過，就增長而言，東歐在2020年的電商增長率為36% ，而西歐的增長率仍保持溫和，為4%。中歐和南歐的增長率相似，分別為28%和24%。與歐洲其他地區相比，東歐的電商發展比較滯后，不過后勁也很強。

消費群體

在西歐，互聯網用戶占比達到96%，網購用戶占比為87%；東歐互聯網用戶占比為78%，網購用戶占比為44%；南歐方面，互聯網用戶占比為87%，網購用戶占比為64%；至于北歐，互聯網用戶占比96%，網購用戶占比為84%；而在中歐，互聯網用戶占比為89%，網購用戶占比78%。

根據《2021年歐洲電子商務報告》數據顯示，歐盟27國近年來網購人數占總人口的比例逐年提升，2020年達到73%，2021年已達到75%。

（數據來源：前瞻產業研究院）

歐洲消費趨勢分析

根據Finaria提供的數據顯示，2021年歐洲電子商務市場的收入預計將達到4650億美元，比疫情爆發前高出30%。到2025年，歐洲電子商務領域的價值將達到近5700億美元。

其中，時尚、電子和媒體將在2021年創造一半的收入，時尚的市場規模將達到1,435億美元。到2025年，這一數字預計將達到1765億美元。

其次電子和媒體領域預計今年的收入將達到1035億美元。家具和家電以及食品和個人護理的收入分別為680億美元和636億美元。

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（編輯：江同）

（來源：運連網）

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