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2022-08-19 15:51
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
一、自己和競爭市場分析
1.Google analytics Benchmarking
Google analytics Benchmarking 叫Google基準測試，將我們的網站的表現(xiàn)與同行進行比較，這可以為我們提供有價值的背景信息，幫助我們設定有意義的目標，深入了解整個行業(yè)發(fā)生的趨勢，并找出我們與競爭對手相比的表現(xiàn)。我們可以在1600多個行業(yè)中找到和我們業(yè)務相似的行業(yè)，然后進行基準對比。
在這里我們可以選擇按照渠道進行分組對比，也可以按照位置（國家/地區(qū)），還可以按照設備進行對比。
在對比維度中，我們可以查看到的數據有：會話（即會話數），新會話百分比，新會話（即來自新用戶的會話數），頁數/會話，平均會話持續(xù)時間，跳出率等維度的數據對比。讓我們了解自己和行業(yè)競爭對手在特定時間內有哪些差異。
查詢方法：
打開你的Google Universal analytics賬號；
點擊受眾群體；
點擊基準化分析；
選擇行業(yè)，和地區(qū)信息以及流量規(guī)模（選擇和你自己差不多的）
2.SEMrush的Market Explorer
在SEMrush的Market Explorer可以看到市場流量趨勢和大小、我們自己和市場上競爭對手的流量對比，市場份額占比等數據。可以為我們推廣策略制定，研究競爭對手，研究流量漲跌提供參考。
二、流量分析常用的工具
1.Similarweb
Simiarweb有免費計劃，使用免費計劃可以查詢到當月競爭對手大致的流量情況，例如網站排名，月訪問量，跳出率等，流量及用戶參與度，受眾數據，對方競爭對手，流量渠道等等。
如果你想查看時間跨度更大，更加詳細的流量數據，那么需要花錢啦。
2.SEMrush
SEMrush也可以進行競爭對手流量分析。它有免費計劃，但是免費計劃查看的次數有限。我們可以在SEMrush的“Traffic Analytics”中查看到對方的流量數據，包括月均訪客，唯一月均訪客，跳出率，頁面停留時間，流量設備來源，流量渠道來源，受眾特征等。免費計劃只能查看最近6個月的數據。
三、關鍵詞分析工具
1.Ahrefs
Ahrefs是我們常用的競爭對手關鍵詞分析工具，在ahref中輸入競爭對手網站，在自然搜索關鍵詞模塊，可以查看到競爭對手的關鍵詞都有哪些，排名怎么樣，都來自哪些頁面，流量大小怎么樣。
2.Semrush
在SEMrush中輸入我們的競爭對手域名，在Organic Research模塊可以查看到競爭對手的關鍵詞。我們可以了解到競爭對手他們的關鍵詞都是什么類型，位置排名怎么樣，流量占比，搜索量大小，競爭難度，以及來自哪一個頁面等信息。
我們還可以在SEMrush的Keyword Gap查詢到我們和競爭對手的關鍵詞差異，了解我們和競爭對手共同有的關鍵詞有哪些，我們強他們弱的關鍵詞有哪些，我們弱他們強的關鍵詞有哪些，以及哪些是我們獨有的。了解這些可以讓我們知道和競爭對手的差距，從而調整我們的優(yōu)化推廣策略。
3.Spyfu
在Spyfu輸入我們的競爭對手，可以查看競爭對手自然搜索關鍵詞和付費搜索關鍵詞的情況，例如關鍵詞數量，關鍵詞流量，關鍵詞點擊次數，關鍵詞Google廣告預算等。還有給出我們一些付費廣告關鍵詞的推薦，以及推廣該關鍵詞可能需要的預算。
四、社交媒體監(jiān)控
1.Mention
我們可以在mention中輸入我們想跟蹤的競爭對手品牌名稱或者我們行業(yè)的名稱，輸入競爭對手的社交賬號，一旦互聯(lián)網上出現(xiàn)相應的內容（品牌提及，產品提及），在儀表盤上就能看到最新一個小時的內容。我們也可以看到在社交媒體上，都有哪些關于競爭對手的提及。
Mention有14天的免費試用期限，14天后需要付費。
2.social-searcher
在social-searcher上輸入我們競爭對手的品牌名稱，可以查看到在facebook, instagram, twitter, pinterest，以及網站上提及，我們可以了解到競爭對手每天都在發(fā)什么內容，都有哪些社交達人給他們做推廣，或者他們的品牌在真實受眾中的反饋如何。
圖片來源：social-searcher
3.Sproutsocial
在Sproutsocial的Listening模塊，輸入我們的競爭對手品牌詞，或者我們的產品來創(chuàng)建新的Topic，關聯(lián)facebook，twitter，instagram，youtube，linkedin，reddit,，tumblr賬號，我們就能在儀表盤中看到我們要監(jiān)控的這個topic在社交平臺上面的流量數據。
4.Google alert
在Google alert創(chuàng)建我們競爭對手品牌，當互聯(lián)網上（不管是社交平臺還是網頁）有提及這個品牌的時候，就會給我們發(fā)送通知，這樣我們就可以監(jiān)控到競爭對手他們在互聯(lián)網上的動態(tài)。
五、外鏈分析
外鏈分析除了常用的SEMrush和Ahrefs外，還有幾個工具是比較好用的。
1.Moz的link explorer
在MOZ的link explorer中輸入我們競爭對手網站，然后我們可以查看到競爭對手的引薦域名數量，還可以看到入站鏈接數量，這些數據可以導出來，給我們外鏈建設提供資源。
MOZ有免費試用計劃，免費試用之后需要付費。
2.Majestic
在Majestic輸入競爭對手的網站，可以查看到對方外部鏈接的詳細信息，例如鏈接數量，引薦域的數量和權重，熱門鏈接，外鏈來源主題，資源站的鏈接密度等等。
Majestic有優(yōu)于其他工具的點，例如引薦域的鏈接密度，重復的反向鏈接分析，引薦域的細分等。
七、網站技術分析
1.Builtwith
在Builtwith中輸入競爭對手的域名，我們可以查看到競爭對手在他們網站中都使用了哪些技術，包括插件，分析代碼，證書，服務器，支付等等技術。了解競爭對手的這些技術，可以為我們網站的優(yōu)化提供參考，例如他們使用哪些提高營銷轉化的插件，他們使用哪些廣告技術，他們使用哪些支付技術，他們使用提高加載速度的技術等等。
以上就是本文介紹的幾個競爭對手分析工具，這些工具有一些是付費使用的，有一些是可以免費使用的。如果需要使用付費的工具，我們也可以在網絡上找到一些組合工具使用。
結合這些工具來分析競爭對手，我們可以獲取到競爭對手更多的信息，可以汲取他們的優(yōu)點，應用到我們自己網站的建設中來。
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（來源：Google SEO 喵喵）
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