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2022-08-19 15:01
圖片來源：圖蟲創意
受到疫情沖擊后，預計到2022年底，全球企業的廣告支出將恢復到疫情前時代水平（約2540億美元）。
本文匯總了今年6大數字廣告趨勢。
1、 視頻廣告時長縮短
到 2025 年，美國的移動視頻廣告支出估計將達到 539 億美元。如今的消費者對于長視頻廣告毫無耐心，因此商家的廣告預算絕大部分將流入短視頻廣告。
超過25%的成年人表示，他們會在10秒后關閉視頻 。超過一半的人表示他們會在20秒后關閉廣告。一項 業內 分析 給出建議，Instagram視頻廣告不應超過30秒，Twitter視頻廣告應控制在45秒，Facebook視頻廣告應控制在1分鐘。
部分品牌傾向于制作超短但非常吸睛的廣告，避免用戶點擊YouTube上的跳過按鈕。
例如為了提高品牌知名度，Hefty制作了一個6秒鐘的“Party Hefty”廣告系列。
（圖源：YouTube）
Wyzowl最近一份報告顯示，目前近100%的視頻營銷人員表示，他們今年將繼續使用視頻策略。超過95%的人計劃維持或增加視頻廣告制作預算。近70%不使用視頻廣告的營銷人員也已在2021年開始應用。
2、 廣告“失聲”
66%的用戶表示他們討厭視頻廣告自動播放聲音。因此，外播視頻廣告（outstream ads）未來幾年將可能成為廣泛的替代方案之一。這些類型的視頻被集成到用戶正在瀏覽的信息流中。當用戶滾動到視頻頁面時，廣告便開始自動無音量播放，并在用戶離開視圖時自動暫停。
（圖源：EXPLODING TOPICS）
統計數據顯示，與插播視頻廣告（instream ads）相比，外播廣告具有更高的點擊率和參與率。
2020年一份報告指出，廣告商在外播廣告上每千次展示支付成本高達45美元。Digiday報告稱，85%的Facebook用戶在觀看視頻時聲音關閉。LinkedIn最近的一項研究發現，他們平臺上79%的視頻都是在沒有聲音的情況下觀看的。
Facebook報告稱，使用字幕的視頻讓用戶的觀看時間增加了12%。
動畫廣告是另一種讓用戶易于理解的營銷形式，適用于不喜歡打開聲音的消費者。
企業使用帶有圖形的廣告 ，以使內容更容易理解，并在情感上吸引目標受眾。
工作協同平臺Slack便經常使用動畫來制作有影響力的廣告。
3、游戲內推廣熱度走高
2020年移動游戲app的下載量增長了45%，2019年增長了35%。
絕大多數視頻游戲用戶在他們的游戲上投入了令人難以置信的精力。近70%的人表示，他們會在放棄移動游戲之前，放棄社媒或電視。
更有用戶表示，比起互聯網廣告，他們更愿意關注游戲內的展示廣告，比接納前者的可能性高出兩倍之多。
除了典型的橫幅廣告外，移動游戲應用上還有插頁式廣告和“獎勵廣告”。
插頁式廣告放置在游戲的停止點，因此用戶不會感到不自然。
獎勵廣告為用戶提供游戲點數、貨幣或其他與游戲相關的收益，能激勵用戶觀看完整的視頻廣告。
超過70%的游戲玩家表示，觀看視頻廣告是他們愿意為游戲內內容“付費”所邁出的第一步。
一家營銷公司報告稱，醫療保健、包裝消費品和汽車等垂直行業也通過游戲廣告開展營銷活動，用戶參與度同比增長10%，完播率達到90%。
部分廣告商忽視了移動游戲營銷，因為他們認為絕大多數游戲玩家都由男性青少年組成，受眾畫像較為單一。
然而數據顯示，全球移動端游戲玩家有10億女性，占比46%。同時，40%的游戲玩家年齡在25至44歲之間。
移動廣告機構AdColony報道，大型企業正在抓住這一趨勢。聯合利華、可口可樂和福特已經在游戲廣告方面投入巨資。
4、AI在廣告中扮演重要角色
人工智能和機器學習正在讓各個行業實現變革。
全球人工智能行業市場規模在2018年為95億美元，2019年為270億美元，預計到2027年將增長到2500億美元以上。
一項關于營銷人員的調查中，列出的其中一個問題是“你認為哪一項營銷活動會對其業務產生最大的影響”。
排名第一的回答是內容營銷，占20%。但近13%的人認為是人工智能。
SEMrush近期的報告顯示，與其他公司部門相比，人工智能技術在營銷和銷售部門中最為優先考慮應用。
2020年，美國互動廣告局估計，80%的數字媒體營銷人員將使用人工智能開展業務。
在營銷和廣告方面，人工智能在數據分析和效率方面正在產生真正的影響。廣告商正在使用AI工具來幫助他們測試和優化展示次數、點擊率、出價水平和用戶定位，省去大規模數據整理分析所需的時間成本。
一家名為RedBalloon的公司每月在PPC廣告上花費4.5萬美元，并且使用AI工具輔助作業，每天可以測試6500個谷歌文字廣告變體。該公司現在的平均廣告支出回報率為1100%。
5、 消費者想看到社媒廣告的真實性
消費者呼吁品牌在投放的廣告中提供更真實的信息。
研究表明，超過75%的消費者表示，他們更信任普通人的內容，而不是品牌內容。
營銷和廣告專業人士正在瞄準社媒平臺，以在品牌內容和用戶生成內容（UGC）之間取得平衡，傳達品牌更加人性化的一面。
網紅營銷也是廣告行業努力使其品牌人性化的一種方式。
2022年，網紅營銷市場規模將達到150億美元。超過60%已選擇網紅合作的企業表示，他們今年將增加這方面預算。
其他公司通過社交媒體投資了非付費性質的品牌宣傳策略。
部分公司呼吁敬業的員工扮演社媒影響者這一角色，正在利用他們現有的粉絲群進行營銷轉化。近70%的公司正在推動或計劃推動員工成為社交媒體上的倡導者。
EveryoneSocial報告稱，員工分享的內容比通過品牌官方社媒渠道分享的相同內容，曝光率高出561%。
（圖源：Sprout Social）
6、 亞馬遜主導電商廣告領域
根據eMarketer的數據，廣告商在電子商務網站上的廣告支出比2019年增加了近40%。到目前為止，亞馬遜是廣告領域的主要參與者，占整體電子商務廣告支出的75%以上。
亞馬遜的整體廣告收入超過70億美元。緊隨其后的是沃爾瑪，廣告收入略高于15億美元。
亞馬遜的廣告收入在2020年整體增長了23.5%。在2020年第四季度，其廣告收入同比增長了64%。2021年初的報告顯示，亞馬遜在2020年占據了美國數字廣告市場10%的份額。
在2022年及以后，我們可能會看到該平臺更加重視用戶搜索結果中顯示的“贊助產品”。
一家廣告公司報告稱，35%的亞馬遜消費者會點擊搜索結果中的第一件商品。
搜索結果前三款產品的點擊量占所有產品點擊量的64%。
推動亞馬遜廣告業務收入增長的另一個因素是其成本，對于想要投放廣告的公司來說，性價比高，并且可以提供比SEO或搜索引擎廣告更好的投資回報率。
據悉，亞馬遜平均每次點擊費用僅為 0.71 美元，但平均轉化率高達9.55%。
（來源：叫我趨勢菌）
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