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2022-08-19 11:22
圖片來源：圖蟲創意
美國薩克斯百貨公司（Saks）公布了奢侈品消費報告，通過對2137名18歲以上的美國消費者調查后發現，通脹壓力迫使美國消費者減少了非必需品的購買開支，但奢侈品消費依然強勁。
·健康美容趨勢
疫情帶來的“健康危機”讓美國民眾更加關注身體保健，Saks的調研數據顯示，超過2/5（41%）的消費者表示，他們現在比疫情前更重視身體健康，尤其注重休息放松、營養和日常護理等。收入較高的群體也持續在保健、健身相關的高價奢侈品上花錢。
疫情后美容和健康領域的發展速度顯著加快，芝加哥晨星研究服務公司的股票分析師David Swartz指出，奢侈品消費者對營養健康產品持續關注，他們將化妝品視為健康管理的一部分，從居家時對天然護膚品的需求，到外出前對有機化妝品的使用，他們對奢侈化妝品的消費不曾中斷。
·享樂型消費
在收入超過20萬美元的受訪者中，超過3/4的人計劃在保持其奢侈品消費水平不變。當被問及會如何使用發放的500美元補貼時，超過1/3一（38%）的受訪者表示會把這筆錢花在度假旅游和休閑上，而29%的人選擇購買鞋靴、配飾或手袋等。
調查還指出，與嬰兒潮一代（1946年至1965年出生）和沉默一代（1925年至1945年出生）相比，21%的X世代（（1961年到1981年出生））受訪者和22%的Z世代（1995年至2009年出生）受訪者計劃在未來三個月加大奢侈品消費。
不同世代對消費的不同看法不僅僅受到當前經濟因素的影響，選擇揮霍或是節約更取決于他們所處的人生階段。X世代和千禧一代正處在賺錢巔峰時期即財富曲線上升期，他們更樂于享受當下，有想買就買的任性。而嬰兒潮一代處于曲線后端，他們更關注未來10到20年的生活，選擇保守的為退休生活留下本錢。
·年輕人推動奢侈品消費
國際零售數據和定價分析公司DataWeave的總裁兼首席運營官S. Krish Thyagarajan指出，無可爭議的是，全球奢侈品消費者正變得越來越年輕。預計到2025年，千禧一代將貢獻50%的奢侈品銷售額。
如今，千禧一代從過去的對名牌包的執念轉移到對名牌鞋的追求，推動著奢侈品牌鞋類的需求上升。DataWeave的數據顯示，2019年第四季度至2021年5月期間，線上奢侈時尚零售商的手袋和鞋子SKU總量發生了變化。總的來說，鞋子的數量隨著時間的推移顯著增加，從102232增加到183718，而手袋的總數變化相對穩定，保持在5萬個SKU左右。
奢侈品牌也開始對年輕消費者重點發力，希望他們能保持強勁的購買力。奢侈品從曾經“高高在上”的高定風，開始更多融入街頭元素，在保持昂貴價位的同時更加日常百搭。
·需求VS通貨膨脹
Thyagarajan觀察到，高通脹環境下，零售商不斷提價以轉移成本壓力，但所有商品的需求仍然居高不下。而奢侈品消費之所以可以免受通脹等宏觀因素影響，主要原因在于其目標受眾往往擁有超額的可支配收入，他們的高收入和高儲蓄推動了強勁的奢侈品消費水平。
（來源：北美電商觀察）
