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2022-08-18 11:01
9月份開學季將至，隨著一大批學生返校與新生入校，即將掀起一股開學季購物潮。雖然大多數外國人的購物習慣還是會去實體店鋪購物，但是因為最近反常的高溫，以及疫情的影響，還有有一大部分人選擇在網絡購物。在開學季以前，學生們會準備好各種各樣的文具或其他產品。像蘋果公司，就會在返校季上架教育優惠活動。
主要的產品達到2019年疫情前的水平
根據谷歌趨勢的數據顯示，一些返校季需要的主要產品搜索量已經恢復到2019年疫情前的水平。“背包”的搜索量比去年增長42%。
瑞典品牌，FJALLRAVEN，北極狐官網主圖
結束網課時代，非常期待回到學校
根據谷歌2022年3月份的消費者調查中，68%的學生愿意今年比去年花更多的錢在新學期上。這樣的上漲趨勢，主要還是因為疫情影響。去年非常多的學生都是在家里上網課，見不到同學和老師，所以對學習類的產品相比以往沒有很感興趣。
如圖所示，全球范圍內的2022年比2021年“First day of school（開學第一天）”搜索量大幅上漲
業余愛好、戶外運動類也不要錯過
愛玩是孩子們的天性，除了學校會用到的東西，課外活動、業余愛好和體育運動也是00后甚至是10后十分感興趣的。網絡的發展讓購物不再受局限，孩子們在路上或者電視上看到感興趣的產品，可能也會在網絡上搜索購買。對于正處青春期、開始社交的00后，服裝也是他們十分在意的，沒有人希望自己穿的不好看出去上學和玩樂。不過服飾類需要注意的是除了外觀要迎合年輕人當下的審美，還要留意用料材質以及它的舒適度。
短袖是返校季服飾類里最熱門的選擇
根據調查顯示，61%的學生在返校季的服飾類里首先考慮的是短袖，其次是占比55%的球鞋，牛仔褲、休閑風格的服飾、外套、裙子次之。
很多博主會在各種社交平臺上發布自己的新學期穿搭，與KOL或者KOC進行廣告合作也是不錯的選擇。
超過1億的用戶在谷歌購物
與國內的買家購物習慣不同，海外的買家更喜歡用搜索軟件來找到他們想要的東西，而不是在一個專門的購物App上，所以在谷歌上做營銷的優點有很多。
（一）穿插在視頻庫里的廣告
谷歌廣告的優點就是可以出現在視頻庫或者是列表的里面。例如home feed / watch pages / Google video partners，以及即將推出的connected TV這些都提供一站式的廣告營銷活動。
（二）可以接觸到更多的新用戶
通過使用自定義受眾或者受眾擴展功能，賣家可以接觸到與搜索詞相關聯的用戶，并且可以擴大受眾找到其他類似的用戶，并且還能對自己的目標群體有個大致的了解。
（三）利用機器學習廣告
廣告發布出去后，谷歌自帶的機器會通過數據進行一段學習。當它的學習機制學完后，這個功能能幫你的產品找到更多的潛在客戶、流量、最佳廣告效果等，為你的廣告投資帶來不錯的回報。
00后、10后也擁有購買權
根據NRF: Keeping Up with Gen Z, Fall 2019和McKinsey, The influence of ‘woke’ consumers on fashion, Feb 2019的文章，87%的00/10后的父母表示，購買決定會受自己孩子的影響；52%的家長表示，孩子們的感受會影響到他們所考慮的品牌。
所以，想做好Z世代的市場，光去迎合父母的想法是不全面的，還要了解真正受眾群體的喜好。
Z世代，這是一個很值得去深度學習、研究的群體。并且，在互聯網和信息技術發達的現在，隨著流行趨勢的影響，他們的喜好變更速度很快。
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（來源：Ada寧瑞靜）
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