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2022-08-18 10:29
圖片來源：圖蟲創意
我們開啟廣告之后，為了降低廣告的ACOS，減少廣告花費，我們一般最基本的操作就是否詞。但是很多人在拿到廣告報表之后就懵了，到底什么樣的詞該否呢？
首先，最應該否掉的就是不相關的詞。那些不相關的詞，你的產品展示出來并不是客人要的，只會帶來無效的花費，就應該毫不猶豫的否掉。
其次，只點擊不出單的詞。但是只點擊不出單，我們也要分情況。如果是只點擊了1次2次，其實是不用急著否掉的，因為點擊不夠。那多少次我們就可以否掉呢？首先我們看一下后臺，我們產品的轉化率在多少，比如轉化率在20%，那就是說5次點擊出1單，那累積到5次以上還不出單，我們就可以否定掉了。所以說，超過出單點擊次數不出單的詞，我們就可以否掉了。
同時，ACOS過高無法優化的詞，我們也可以否掉。不知道大家有沒有發現，一般大詞前期轉化率都很差，所以之前我都是直接否掉大詞的。但是聽了阿波羅之后，知道我們可以單獨給大詞開一組廣告，單獨控制預算跟競價，因為畢竟大詞的流量比較大。這是一個比較好的方法，因為很多人都會糾結大詞到底要不要否，否了又怕沒流量，不否又怕花錢。
最后，其實我們在最開始就有一個可以避免浪費花費的辦法。相信大家在剛開始創建廣告的時候就看到有放否定關鍵詞的地方，那我們在尋找關鍵詞的時候，也要連否定關鍵詞一起找了，那就可以提前避免一些無效的花費。
（來源：Anne的跨境筆記）
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