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2022-08-17 17:41
在確定希望實現的廣告成效后，可以選擇不同的方式來設置競價，那么，facebook廣告出價方式有什么？如何玩轉Facebook廣告競價系統？
Facebook廣告出價方式
Facebook支持自動出價和手動出價（包括最高出價和平均出價）兩種出價方式。廣告主可根據預算要求和投放預期選擇合適的出價方式。
1）最高出價
最高出價方式指廣告主設定一個廣告最高單價，Facebook系統會將廣告出價控制在設定的最高單價以下。
最高出價方式使競價過程中系統出價不高于設定的預期，方便廣告主控制自己的廣告預算。但是可能會因此丟失大部分的高價值的用戶，對廣告的最終受益造成影響，因此非特殊情況下不建議使用。
注：特殊情況指廣告只追求點擊量戒下載量，對后續轉化沒有需求的情況
2）平均出價
平均出價方式是指廣告主設定一個廣告平均單價，Facebook系統會將廣告出價控制在設定的平均單價左右。
平均出價下，競價系統的廣告出價可能會高于戒低于廣告主設定的單價，平均值維持在廣告主的設定值附近。而最高出價時，競價系統的廣告出價不會高于廣告主的設定值。
由比較可知，平均出價不要會造成廣告單價過高，也不會因為廣告主設置的出價金額而丟失大量高價值用戶。
因此相對來說，當你想要控制廣告單價時，我們建議您選擇平均出價方式。
如何靈活玩轉Facebook廣告競價系統
1、廣告投放開始前需要將少量用與自動出價方式進行測試，對自己的產品在Facebook平臺上的投放效果有一定的認識。
2、廣告投放前期建議使用自動出價方式跑量，使廣告組快速度過學習階段，并且自動出價能快速覆蓋低單價的用戶。
3、投放中期自動競價的單價開始提高，超出預期，想要對廣告單價進行一定的控制時，我們建議使用平均出價。
4、出價金額不要想當然，最好丌要低于前期自動出價結果的80%。
5、對于買量產品，對于廣告后期轉化沒有很高要求的情況下可以嘗試使用最高出價，對廣告單價進行較嚴格的限制。
6、廣告收費方式一般都建議選擇按展示收費，使自己的廣告能夠得到充分的展示。
7、當受眾定位十分具體，如對老客戶進行再營銷的情況下，可以嘗試使用按點擊收費戒按用戶行為收費。
8、在對廣告成效的數量沒有緊急需求的情況下，不建議使用加速投放功能。
9、在游戲新上線、短期促銷等情況下，可以使用自動競價+加速投放功能讓廣告快速起量。
（來源：跨境小師妹）
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