免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-08-16 09:41
圖片來源：圖蟲創意
外媒調研結果顯示，英國消費者計劃將圣誕開支預算砍半，消費者重點將轉移到黑色星期五的特價商品上。另一項調研數據顯示，出于對經濟情況的擔憂，超過一半的受訪消費者表示會調整今年節假日期間的消費模式。
Quantum Metric對美國和英國市場3400名成年消費者的圣誕支出預算進行調研后發現，大多數英國受訪者表示今年圣誕節的消費支出將低于500英鎊。30%左右受訪消費者已經開始了假日采購，80%的受訪消費者表示他們準備在黑色星期五大促期間“尋找便宜貨”。其中，75%計劃在黑五期間消費的人表示，網購會是主要的消費者渠道。
另有約66%的受訪消費者會為黑五消費者制定策略，以確保能把錢花在刀刃上。除了準備花的錢少了，英國市場受訪者連參與社交活動的頻率都低了——31%的受訪消費者表示，今年不再參加圣誕派對，47%的受訪消費者則表示會“有選擇地”參加。
對此，Quantum Metric建議，賣家及品牌可以為消費者提供“量身定做”的促銷活動和優惠力度，以培養消費者對品牌的忠誠度，也可以通過獲取消費者愿望清單，為其定制專屬活動的形式，出更多單。
Quantum Metric的零售營銷高級總監Elissa Quinby說，“消費者生活成本驟增，生存壓力變大，圣誕禮物這類的消費項的優先級可能會退居其次。另外，隨著消費者在支出方面的謹慎性提高，在黑五網一等大促期間以折扣價銷售商品對品牌而言至關重要。如果在物美價廉的基礎上，還能為消費者帶來不錯的購物體驗，品牌的競爭力將進一步提升。”
另外，Zendesk的研究表明，與去年相比，超過一半（54%）的英國消費者認為他們的假日購物行為發生了變化，經濟下行及通貨膨脹帶來的生活成本上升是大多數受訪者（82%）有此選擇的原因——今年7月份，零售價格通脹率已經達到了11.8%。
Zendesk歐洲、中東及非洲地區副總裁Celine Maher表示，由于很多消費者想“一份錢掰兩份用”，今年的假日購物季將被無形提前并延長。“對許多消費者而言，圣誕購物已經開始了。而這些早期消費者，是品牌忠誠擁護者的種子選手。”另外，Zendesk的研究數據還顯示，51%的受訪消費者在決定是否網購禮品時會提前看產品評論，79%的受訪消費者希望他們的線上購物體驗是“個性化”的。
（來源：叫我趨勢菌）
以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！
