1月23日，廣州市CBD珠江新城首家跨境直購體驗(yàn)店正式試業(yè)?，F(xiàn)場人山人海，兩個(gè)小時(shí)候，最熱門的尿片、奶粉貨架基本搬空，人們對于免稅商品的熱情可見一斑。

而從當(dāng)天現(xiàn)場貨品的價(jià)格可以看到，價(jià)格只比香港略高，例如該店德國愛他美奶粉(Aptamil) 700g( 0-6個(gè)月)價(jià)錢是人民幣198元，當(dāng)天香港JOYBE網(wǎng)站同一品牌800g( 0-6個(gè)月)奶粉，價(jià)錢是港幣255元(約人民幣204元)，好奇嬰兒濕紙巾，80抽3包的價(jià)格是55元，香港零售價(jià)格是50元左右。前去購物的群眾，大多數(shù)認(rèn)為雖然價(jià)格比香港略高，但考慮到從廣州到香港無論是坐直通車還是大巴，都需要約3個(gè)小時(shí)，仍然有不小吸引力。而這些產(chǎn)品在免稅店的價(jià)格，比市面上大型超市的價(jià)格還要便宜3-6成，另外可以保證正品，比廣州水貨外貿(mào)店的產(chǎn)品更放心，相對而言是目前中產(chǎn)、小康家庭們購物的好選擇。

與之前開設(shè)在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的各免稅店相比，廣州CBD這家保稅體驗(yàn)店的一大特點(diǎn)是不再只位于機(jī)場或相對偏僻的自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)內(nèi)，而是直接搬到了城市的中心地帶。這對于中國跨境電商來說，是一種新的形態(tài)變革。

按照廣州市黃埔海關(guān)的說法，該店依托廣州保稅區(qū)外實(shí)體延展平臺(tái)，由廣州美悅優(yōu)選電子商務(wù)有限公司結(jié)合跨境貿(mào)易電子商務(wù)，開展的“O2O”線下體驗(yàn)店。它分為兩種體驗(yàn)形式，一種是位于“進(jìn)口直銷商品區(qū)”內(nèi)的商品，已經(jīng)按一般貿(mào)易辦結(jié)了通關(guān)、征稅等進(jìn)口手續(xù)，消費(fèi)者可以直接購買。另一種是“跨境電商商品展示區(qū)”內(nèi)的商品，如名牌包包、數(shù)碼家電、家居家紡產(chǎn)品，消費(fèi)者在現(xiàn)場掃描二維碼直接下單，隨后可以通過原產(chǎn)地直郵方式拿到，每單行郵稅50元免征。比如購買500元以下的奶粉就不再征行郵稅。

保稅展示交易與跨境電商相結(jié)合的模式，在上海自貿(mào)區(qū)已有先例，但廣州的珠江新城保稅店，是將倉庫從保稅倉前置至珠江新城，這在國內(nèi)是首家。

其實(shí)無論是免稅店、保稅直營店還是進(jìn)口商品零售點(diǎn)，在中國早已如雨后春筍涌現(xiàn)。但過去它們或位于相對偏僻的保稅區(qū)內(nèi)，或位于機(jī)場內(nèi)，這些購物形式始終沒有對整個(gè)城市的居民普及開來。而在目前的一二線城市，有消費(fèi)能力的買家對于進(jìn)口商品的需求與日俱增，對于他們來說，將保稅店從保稅區(qū)搬到城市中心，會(huì)明顯改善消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。設(shè)想一下，假如未來大中小型的保稅店、免稅店像我們常見的各種超市、便利店那樣，開在城市的每一個(gè)熱門購物區(qū)，人們不必舟車勞頓就能選購和港澳臺(tái)價(jià)格一樣的進(jìn)口商品，必然會(huì)大大拉動(dòng)民間消費(fèi)熱情。

另一方面，廣州珠江新城保稅體驗(yàn)店是一個(gè)由海關(guān)全程監(jiān)管負(fù)責(zé)的模式，在質(zhì)量保證方面具備極大的優(yōu)勢，并且商品直接從廣州各保稅區(qū)發(fā)貨到店，如果這種模式能發(fā)展成熟，對于海外代購、自營海外B2C的價(jià)格差優(yōu)勢會(huì)是一大沖擊。

如果說廣州的市區(qū)保稅店是鋪設(shè)高端零售實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)新嘗試，那么像上海、杭州的自貿(mào)區(qū)跨界電商模式更類似重塑一個(gè)跨界電商大平臺(tái)。目前包括洋碼頭、淘寶全球購、京東海外購、天貓國際、亞馬遜、蜜芽寶貝等雖然各領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷，但不利傳聞也從不曾平息。

我們可以看到，雖然上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品直銷中心號(hào)稱一年銷售收入1.2億元，但明顯它的主力并非放在努力擴(kuò)大零售額上。2014年8月，美國亞馬遜進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)；9月，1號(hào)店在自貿(mào)區(qū)上線海淘項(xiàng)目；2014年12月，維多利亞的秘密在上海成立商貿(mào)公司，通過與代理商的合作，于2015年初開設(shè)內(nèi)地首家專賣店。截至目前，上海自貿(mào)區(qū)已經(jīng)為55家電商企業(yè)、12家物流倉儲(chǔ)企業(yè)完成跨境電商備案工作，業(yè)務(wù)范圍涵蓋美國、韓國、澳大利亞、新西蘭等多個(gè)跨境網(wǎng)購熱點(diǎn)國家。

對于“電商之都”杭州來說，其跨境電商的探索則更為深入。2014年，浙江省網(wǎng)絡(luò)銷售額高達(dá)5642億元，同比增長47.6%。本周，浙江省“兩會(huì)”開幕，浙江省長李強(qiáng)在《政府工作報(bào)告》中表示，積極創(chuàng)建中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)（簡稱跨境電商試驗(yàn)區(qū)）。當(dāng)?shù)毓賳T認(rèn)為，從“網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)”變陣而來的試驗(yàn)區(qū)如果創(chuàng)建成功，杭州將擁有全國唯一一個(gè)跨境電商試驗(yàn)區(qū)。其目標(biāo)是到2017年，杭州培育500家跨境電子商務(wù)重點(diǎn)企業(yè)(累計(jì)達(dá)到800家)，設(shè)立30家公共海外倉(累計(jì)達(dá)到60家)，屆時(shí)浙江全省跨境電子商務(wù)年交易額(指注冊地在浙江省行政區(qū)域內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)的交易額)要達(dá)到500億美元。

下沙區(qū)的中國?杭州跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和下城區(qū)的中國（杭州）跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，分別試點(diǎn)進(jìn)口和出口業(yè)務(wù)，承擔(dān)著杭州絕大部分的跨境電商業(yè)務(wù)。其中天貓國際就入駐中國?杭州跨貿(mào)園，并有高達(dá)90%的業(yè)務(wù)是通過這一跨貿(mào)園的公共平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。去年“雙十一”期間，杭州的跨貿(mào)區(qū)共驗(yàn)放近38萬單貨物、價(jià)值7157萬元人民幣。目前，杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)累計(jì)交易訂單突破近76萬單，位居全國7個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市前列。

同屬中國商貿(mào)業(yè)兩大標(biāo)兵的珠三角圈與長三角圈，可以說代表了兩種未來跨境電商的發(fā)展方向。

作為中國跨境電商一哥的廣東，2014年全省跨境電商交易額占全國7成，廣州更是有1200多個(gè)專業(yè)市場與500多萬商貿(mào)業(yè)從業(yè)人員。廣州跨境商貿(mào)協(xié)會(huì)的人士透露，在亞馬遜，童裝長期最熱銷的賣家基本來自東莞虎門，廣東原本從事專業(yè)市場批發(fā)生意的商家轉(zhuǎn)而成為跨境電商的“弄潮兒”越來越多。

如果廣州的批發(fā)商家能抓住自貿(mào)區(qū)跨境電商試點(diǎn)的商機(jī)，那么眾多飽受電商沖擊的零售業(yè)實(shí)體店則可以迎接新的轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，因?yàn)檫@意味著它開始像近鄰港澳臺(tái)、新加坡等廣東人民耳熟能詳?shù)默F(xiàn)代零售業(yè)那樣，把跨境電商搬到家門口，就像開門七件事那樣成為家常便飯；而對于長三角的跨境電商大平臺(tái)而言，它如果能重塑跨境電商的供應(yīng)鏈，那么等于把“海外倉庫”搬到咫尺之遙的園區(qū)內(nèi)，打通邊檢系統(tǒng)和消費(fèi)者購物平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者下單幾個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，物流效率跟國內(nèi)電子商務(wù)幾乎沒有區(qū)別，漫長的海外直郵過程與損耗將不再是海淘買家心中的痛。

而不管是把進(jìn)口商品購物場景日?；?，還是構(gòu)筑進(jìn)口商品銷售的網(wǎng)上正規(guī)大平臺(tái)，都殊途同歸，只是進(jìn)一步通過規(guī)范化、高效率的市場，拉動(dòng)更強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情。

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