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2015-01-30 09:35
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玩了10年的設計師合作系列之后，H&M想要繼續保持增長，除了拓展門店，還需要開拓新的增長點——今年秋天，就可以買到H&M的化妝品了。
H&M集團近日在公布2014財年第四季度報告時，同時宣布2015年秋天，H&M將在全球40個市場的900多家H&M主力門店和網上商城推出一系列名為H&M Beauty的彩妝及身體、頭發護理產品。這意味著，H&M門店已經可以一站式解決女性從頭到腳的裝扮需求——衣服、鞋履、配飾以及化妝品。
其實，這不是H&M第一次推出彩妝系列了，目前在H&M的官網仍能看到腮紅刷、眼影刷等彩妝工具。2009年，H&M就曾推出過Hello Kitty系列的唇彩等彩妝，2011年春夏又繼續推出了多種顏色的眼影、唇彩和甲油。不過，這樣成套的彩妝和護理產品則是頭一次。
H&M稱，新系列也將遵循H&M一貫的經營哲學，突出高性價比的特點，“不會出現50美元的唇膏或是更高價的甲油。”
截至2014年11月30日的第四季度，H&M實現凈利潤62.22億瑞典克朗（約合46.9億元人民幣），較上年同比增長12.1%，超出市場預期的61.7億瑞士克朗（約合46.5億元人民幣）。而門店數凈增的379間，截至2014年11月30日，H&M在全球55個國家和地區已經開出3511家門店。
H&M計劃在2015年繼續新增400家門店。盡管H&M多次表示將拓展新興市場，例如在南非、印度、秘魯等國家開店。不過，美國和中國仍將是其重點擴張的市場。在過去的一年里，H&M在中國新增了86間門店，在所有市場中擴張速度最快。而美國是H&M僅次于德國的第二大銷售市場，2014財年新增了51間門店，銷售額則增長了26%。
在過去一年里，H&M緊隨時尚潮流，例如在運動風大行其道之際重點推出了運動類產品，并增加了鞋類銷售的比重。而2015年，H&M則將重點推出美妝類產品。
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