圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

We Are Social社交媒體咨詢公司的報告顯示，巴西互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，2021年，巴西用戶平均每天在智能手機上花費5.4小時，在手機平均使用時長排名中和印度尼西亞用戶并列第一，這已經(jīng)是巴西第二年在該排名中處于領(lǐng)先地位。

種種環(huán)境非常有利于移動應(yīng)用程序的使用，所以今天，我們就來盤點一下巴西人最常用的手機APP。

移動搜索

谷歌是巴西人使用最多的搜索引擎，無論是個人使用還是工作，查詢信息或者編輯共享文檔組織在線會議，大多數(shù)巴西人還是會首選谷歌。

除了谷歌之外，當(dāng)?shù)赜脩暨€會使用一些較小型的本土搜索引擎讀物，例如exploora、uol 、aonde、caribseek、globe等，這些搜索引擎可以通過.com域名訪問。

社交通訊

熱情豪放的巴西，為社交產(chǎn)品的生根發(fā)芽帶來了機會和潛力。

數(shù)據(jù)顯示，巴西消費者是世界上最熱衷社交媒體的消費群體之一，當(dāng)?shù)赜脩羝骄刻旎ㄔ谏缃幻襟w上的時間為 3 小時 43 分鐘，消費內(nèi)容具有較高的轉(zhuǎn)化銷售潛力。

那么，巴西人活躍在哪些社交平臺上呢？

與國內(nèi)國內(nèi)本土社交APP獨占鰲頭不同，巴西的社交媒體市場長期被來自美國的的meta系應(yīng)用占領(lǐng)。meta旗下的 Facebook 以及 WhatsApp是巴西智能手機用戶中最受歡迎的移動應(yīng)用程序。

特別是Whatsapp，巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶在日常交流中嚴(yán)重依賴這個與微信極為相似的通訊APP，據(jù)巴西當(dāng)?shù)孛襟w報道，WhatsApp在巴西當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶用戶中的市場占有率早已超過90%，用戶早已超過1億人。要知道，巴西的總?cè)丝谝膊贿^2億左右。

值得注意的是，隨著社交電商在巴西消費者中的迅速普及，Whatsapp還成為與品牌觸達(dá)客戶，進行各種產(chǎn)品營銷活動的主要渠道，OpinionBox與MobileTime網(wǎng)站的一項調(diào)查顯示，80%的WhatsApp用戶使用信使與品牌賣家溝通，57%的用戶選擇在WhatsApp上購物。

除Whatsapp、Facebook之外，Instagram、Youtube是成為巴西月活量最多的社交通訊應(yīng)用程序。

另外，海外版貼吧Reddit以及來自中國的Litmatch、BIGO LIVE等社交產(chǎn)品也在巴西市場大放異彩。

Litmatch：類似 Soul APP的玩法，產(chǎn)品的主要功能是 Avatar 語音匹配+語聊房+信息流。據(jù)白鯨研究院數(shù)據(jù)，Litmatch 的的出海首站是東南亞，在 2021年Q2 之后，Litmatch 的市場才開始擴散到巴西、沙特等地，位居當(dāng)?shù)叵螺d榜前列

BIGO LIVE：歡聚集團旗下，一款在海外炙手可熱的直播社交App，2014年起步于新加坡，用戶不僅可以在這一平臺聊天、交友，還可以多人組團游戲、開會、禱告、念經(jīng)、歡聚節(jié)慶。

娛樂

音視頻方面除了傳統(tǒng)的Youtube，Netflex，Spotify外，迪士尼視頻服務(wù)Disney，來自國內(nèi)的TikTok、Resso、Kwai也深受巴西人喜愛。

其中，TikTok在2019 年至 2020 年間，其巴西用戶數(shù)量增長了 14.3% 以上。這一增長大約是該南美國家同期社交媒體用戶總數(shù)（5.3%）的三倍。

同屬字節(jié)旗下的音樂流媒體應(yīng)用Resso，則是一款具有社交屬性的PGC+UGC音樂社區(qū)，類似Spotify+網(wǎng)易云音樂+TikTok的結(jié)合體。巴西、印尼和印度是Resso的三個主要出海市場。據(jù)data.ai統(tǒng)計，2021年在主做的 3 個市場中，Resso 排進了巴西年度下載 Top10 。

來源：data.ai

而在國內(nèi)與抖音齊名的快手，雖在全球市場遜于抖音，但近幾年來深耕巴西市場，也取得了不錯的市場地位，在巴西擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。早在去年7月至11月時，Kwai（快手海外版）就曾多次登頂巴西應(yīng)用總榜第一，并持續(xù)霸榜前三。

不過盡管如此，許多巴西人仍然喜歡更長的視頻。根據(jù) 2021 年的估計，巴西的 YouTube 用戶數(shù)量到 2021 年，幾乎達(dá)到 1.49 億，是 TikTok 在同一時間點的用戶群的 35 倍多。中國應(yīng)用最終能否超越谷歌自 2006 年以來控制的視頻共享平臺還有待觀察。

近年來，隨著國內(nèi)生產(chǎn)力的提高，游戲也逐漸成為了巴西年輕人的娛樂市場的重要組成部分。

從游戲榜單來看，《Counter-Strike: Global Offensive》《Dota2》 和《Team Fortress2》是 Steam 上參與人數(shù)最多的游戲；

此外，《Clash of Clans》等策略類游戲同時也在市場上占據(jù)了一定的份額。

當(dāng)前巴西游戲玩家中最喜歡的游戲類型依次排名為：策略、冒險、競技對戰(zhàn)、動作、卡牌游戲

其中，受益于巴西的足球文化，《FIFA》系列的足球游戲在巴西也十分受關(guān)注。

購物

巴西是一個人口超兩億的國家，也是目前世界上第九大電子商務(wù)零售市場。巴西上網(wǎng)人群占總?cè)藬?shù)的86%，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，巴西人正越來越適應(yīng)于網(wǎng)購方式。

在巴西購物類App中，騰訊控股的東南亞跨境電商巨頭Shopee總下載量及用戶使用總時長位居第一，平均月活躍用戶數(shù)位居第二。

中國跨境快時尚電商平臺SHEIN是巴西最受歡迎的時尚類軟件，根據(jù)瑞銀BB投資銀行發(fā)布的巴西主要零售商的下載量報告顯示，Shein的下載量在時尚零售商中排名第一，占所有時尚電商下載量的一半。

拉美電商巨頭美客多（Mercado libre）是巴西本土最大電商企業(yè)，B2W Marketplace旗下平臺，其母公司Lojas Americanas成立于1929年的里約熱內(nèi)盧，在巴西擁有數(shù)百家線下零售店。主要銷售消費類和媒體類的電子產(chǎn)品、家用電器、家具、美妝產(chǎn)品和玩具等。截至目前，Americanas.com的入駐賣家超過20000個，在售商品超過50萬件。

目前來看，巴西是一個比較優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)出海市場，出海到巴西的中國公司無論是電商還是社交或是短視頻公司在巴西都有過成功的案例，不過在某些熱門行業(yè)，比如長視頻流媒體平臺、游戲等，目前并沒有太過突出的產(chǎn)品，未來還有很大的發(fā)展空間。

這一方面是因為一些熱門領(lǐng)域早已被歐美巨頭占據(jù)，中國企業(yè)進駐極為困難；另一方面也是受巴西的地緣文化、政策因素等客觀環(huán)境影響，出海巴西相比出海東南亞來說更為困難。

因此需要大家做好充分的準(zhǔn)備，耐心打磨產(chǎn)品質(zhì)量，做好本地化運營，包括合理的支付方案，同時在運營策略的選擇上除了常見的Google和Facebook廣告投放外，也可以注重與KOL的結(jié)合，以擴大受眾覆蓋范圍。

（來源：海外KOL營銷）

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