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2022-08-12 15:54
Facebook廣告競價是什么？如何在facebook廣告競拍中獲得最大投放量？Facebook向用戶展示與其相關的廣告，同時為廣告主創造最大價值。
Facebook廣告競價指的是什么？
Facebook廣告是采用拍賣的模式來分配廣告位置的，因為facebook上的廣告位置是有限的，通常比較受歡迎的廣告位有News Feed, Audience Network, Mobile apps, Messenger等。
那么這么多的廣告商要獲取廣告展示機會，需要通過競拍廣告，出價高的就可能競標成功。除了競拍價格之外，facebook還加入了其他的指標來影響廣告的展示，他們分別是：相關性分數、競價、預估行動率。
如何在廣告競拍中獲得最大投放量
1.設置合適的競價
在確定希望實現的廣告成效后，可以選擇兩種方式來設置競價：自動競價（廣告競拍系統將自動為您調整競價，根據預算推動最理想的操作）或手動競價（將自行為希望實現的成效設置貨幣價值）。
采用手動競價時的最佳做法是：首先嘗試設置可體現您心中的優化結果或操作價值的競價。競價過低可能會減少看到廣告的目標受眾人數。如果某個競價未能獲得預期成效，請嘗試提高競價金額。如果您沒有為預期成效預估特定貨幣價值，可以不使用手動競價，而使用自動競價。
2.確定合適的預算
為確保廣告能順利持續地投放，廣告組的單日預算必須至少高于競價。如果廣告目標是轉化量，廣告組的預算必須高于競價數倍。
3.選擇合適的受眾
選擇適當受眾可以顯著提升廣告組的投放效果。確定具體的受眾群體，面向對內容感興趣且與廣告相關的用戶展示廣告，但注意不要太具體，以免受眾規模太小。注意查看廣告創建工具中的受眾規模預估，在目標受眾太廣泛或太具體時做出相應調整。
4. 注意受眾重疊
受眾重疊表示您為多個廣告組定位的受眾群中有一部分用戶是相同的。為避免或減少受眾重疊，請使用這些技巧精簡目標受眾。如果問題再三出現，可以將多條廣告整合到一個廣告組中并提高預算，也許會取得更可觀的成效。
5. 靈活選擇廣告版位
只需一個競拍和投放系統即可實現同時在 Facebook 和 Instagram 平臺投放廣告并為 Audience Network 的移動發行商提供支持。
當出現向這些平臺中的用戶展示廣告的機會時，我們會以相同的方式開展競拍。這意味著可選擇的版位更多，整體投放效果和廣告表現將會更好。
6. 提升廣告關注度和保持關注反饋
系統評估在任意時刻向用戶展示什么廣告最適當時，會考慮到廣告與該用戶的相關度。
7.利用投放成效分析提升廣告投放表現
投放成效分析是廣告管理工具中的一組全新成效分析數據，讓廣告主能了解他們的廣告在競拍中的競爭力，并提供廣告調整建議，提升廣告競爭力。
投放成效分析能識別出投放不足的廣告組，即廣告組的實際每日覆蓋人數低于為廣告組設置的每日覆蓋人數。廣告投放不足表示您可以相應地調整廣告，讓廣告能更有效地贏得更多競拍。
（來源：跨境小師妹）
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