圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

前段時(shí)間，一個(gè)名為“vabbing”標(biāo)簽話題突然大火，成為 TikTok 新晉熱門標(biāo)簽之一。

這一趨勢始于一位 @Mandy Lee 的用戶視頻，視頻中她表示女性體液可以當(dāng)作香水使用，將之輕拍在肘部、手腕或耳后等性感區(qū)域，可以增加一個(gè)人的性吸引力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該視頻已獲得超過一百萬的觀看次數(shù)，并被認(rèn)為是一種吸引異性的新完美方式。

不過在后來，這種離譜的理論已被證實(shí)毫無科學(xué)依據(jù)，僅僅只是一種心理安慰，但 “信息素吸引異性”這個(gè)點(diǎn)卻成功地在 TikTok 引起用戶關(guān)注，從而形成了一種關(guān)于“完美定制氣味”的香水趨勢。

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“信息素香水”風(fēng)靡TikTok

受 “Vabbing” 話題影響，一種名為“信息素香水”正在席卷 TikTok 等社交媒體網(wǎng)站，并激起了用戶對(duì)于這類特殊香水的狂熱潮。話題熱議#TikTok熱度不減，但賣家直喊虧錢？

那何為“信息素”呢？

從科學(xué)層面上來看，信息素是由動(dòng)物和人類以汗液、唾液和其他身體分泌物的形式分泌的汗水上，這些分泌物中的化合物可以通過氣味檢測到，是動(dòng)物用來向其他動(dòng)物發(fā)出信號(hào)的氣味，這些氣味可用于標(biāo)記領(lǐng)土、識(shí)別彼此或吸引配偶等作用。

而“信息素香水”，就是通過氣味的調(diào)和，產(chǎn)生吸引異性的作用。

在 TikTok 上，#pheromoneperfume 主題標(biāo)簽的瀏覽量高達(dá) 4510 萬次，而該短語本身的被提及次數(shù)則增加到 2660 萬次。

在 TikTok 上的一段爆款視頻中，一位名為@erinduganjurchak 的博主試用推廣了一款名為 Pure Instinct Roll-On 的香水產(chǎn)品。

她表示這是一種“注入信息素的精油香水”，可以與你自己身體的 PH 值混合，讓人無法抗拒。”

?盡管所謂的“信息素香水”在 TikTok 大火，但事實(shí)上，迄今為止并沒有一項(xiàng)科學(xué)研究表明發(fā)現(xiàn)過任何一種信息素，因而信息素香水也就無從談起。

不過雖然信息素并不是一個(gè)新發(fā)現(xiàn)，但在“信息素香水”的推動(dòng)下，整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇趨勢確實(shí)相當(dāng)明顯。

據(jù) ResearchAndMarkets 一份市場報(bào)告預(yù)測顯示，到 2027 年，全球香水市場將達(dá)到 476 億美元，在預(yù)測期內(nèi)以 6.1% 的復(fù)合年增長率增長。

如今大多數(shù)“信息素”香水，更多是通過大量化學(xué)物質(zhì)的混合調(diào)和，或使用了大量的麝香。

在過去的幾年里，以大量麝香為特色的“皮膚氣味”也曾風(fēng)靡過一段時(shí)間。這種香料經(jīng)常作為香水的基調(diào)出現(xiàn)，因?yàn)樗鼈兡荛L時(shí)間留在皮膚上，使之聞起來類似于皮膚的自然香味，非常熟悉和吸引人，并產(chǎn)生一種類似“信息素”非常有個(gè)性化的特別味道。

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香水成今夏最熱門的美容單品

香水長期以來一直是美容界的主打產(chǎn)品，而香水一直是人們吸引他人的最愛方式。

據(jù) NPD 數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)表示，在過去一年左右的時(shí)間里，香水的受歡迎程度和銷量猛增了 45%。而肌膚香氛也成為是今夏最熱門的美容單品，并開創(chuàng)了擁抱自然美的新趨勢。

在 TikTok 上，關(guān)于香水的話題討論在 TikTok 的熱度也一直都非常高。

作為瀏覽量高達(dá) 11 億的 #PerfumeTok 和 29 億的 #PerfumeTikTok ，幾乎算得上是全球最大的香水愛好者社區(qū)。

這些用戶出于對(duì)“香水”的熱愛，即使無法通過視頻與別人共同分享這種嗅覺體驗(yàn)，也能利用對(duì)產(chǎn)品香味描述的視頻一起腦補(bǔ)交流探討，硬生生實(shí)現(xiàn)精神的“香味自由”。

在 #PerfumeTok 上的創(chuàng)作者視頻內(nèi)容都不盡相同。詩意點(diǎn)用戶的喜歡按類別（花香、歌曲、水果等）談?wù)撓阄叮渣c(diǎn)的用戶則更喜歡運(yùn)用節(jié)目或電影中的場景和人物聯(lián)系來描述香水氣味。

值得一提的是，這些聚集在 #PerfumeTok 的香水愛好者們最喜歡評(píng)測的就是名人相關(guān)品牌香水，受這些用戶認(rèn)可的產(chǎn)品一般都極具爆品的潛質(zhì)。

此前，一款名為 Maison Francis Kurkdijan 的名人香水品牌就曾被 #PerfumeTok 用戶推上神壇，不僅相關(guān)話題標(biāo)簽 #maisonfranciskurkdjian 的閱讀量超2600萬，還被認(rèn)為是 TikTok 上貴得最有價(jià)值的品牌香水。

另外在去年，奢侈品牌 Maison Francis Kurkdijan 的另一款香水 Amyris Femme 也在#PerfumeTikTok 一條推文視頻的帶動(dòng)下走紅，最終成為爆款產(chǎn)品。

與其他社交媒體平臺(tái)不同， 混跡于 #PerfumeTok 的用戶們所推薦的香水更為真實(shí)。她們主要會(huì)對(duì)一些市面上鮮為人知或新品香水進(jìn)行評(píng)測，并給出自己的評(píng)測感想。

有意思的是，近些年來在 #PerfumeTok話題社區(qū)的推動(dòng)下，一種“讓氣味更加個(gè)性化”的香水趨勢越來越受年輕消費(fèi)者的追捧。

而這些香水的流行似乎與排他性、名人效應(yīng)、價(jià)格無關(guān)，相反，更像是反應(yīng) Z 世代自己獨(dú)特個(gè)性的一種方式。

（來源：跨境愛T哥）

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