(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
繼東南亞市場的狂飆突進(jìn)并拔得頭籌后,過去的這兩年,Shopee平臺邁出了飛速的擴(kuò)張步伐,瞄準(zhǔn)了拉美、歐洲兩大電商高增長區(qū)域市場。
外貿(mào)新常態(tài)和通關(guān)便利政策的力挺下,背靠中國智造物美、價優(yōu)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢,國貨品牌的國際價值不斷攀升,在全球市場上嶄露頭角。
數(shù)據(jù)顯示,疫情新常態(tài)下中國商品成為海外消費(fèi)者跨境網(wǎng)購的選擇,34%的跨境網(wǎng)購源自中國。其中,以巴西市場為例,每10位消費(fèi)者就有7位網(wǎng)購過中國的跨境商品。
(圖片來源:Shopee)
至此,基于東南亞五國的市場版圖下,一張業(yè)務(wù)覆蓋10+市場、買家群體輻射全球超10億人口的電商網(wǎng)絡(luò),正借助其核心策略和突出優(yōu)勢不斷地展開。而這背后,東南亞主位優(yōu)勢下,快速崛起的新藍(lán)海——拉美,以及延續(xù)高質(zhì)量電商發(fā)展的歐洲市場也加快進(jìn)入中國賣家的視野。
東南亞——移動端高消費(fèi)人群顯著,購買力“拔尖”
RCEP政策的落地加持,進(jìn)一步豐富了東南亞市場潛在的電商機(jī)遇。2021年,東南亞電商總規(guī)模達(dá)到1200億美元,相校2020年增長62%,2025年這一市場規(guī)模有望突破2340億美元。另據(jù)emarketer 2022年東南亞電子商務(wù)預(yù)測,2022年東南亞的電子商務(wù)銷售額將達(dá)到近 900億美元,該地區(qū)近 65%的銷售額來自印度尼西亞。此外,菲律賓將在未來幾年引領(lǐng)該地區(qū)保持增長。
(圖片來源:Shopee)
事實上,憑借著巨大的人口紅利、持續(xù)擴(kuò)增的移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋率,以及毗鄰中國大陸的地緣優(yōu)勢,東南亞正成為越來越多中國跨境電商賣家出海的首選。
單就購買消費(fèi)群體而言,東南亞買家群體天然具備“移動化”、“高購買力”的天然屬性。經(jīng)過近幾年各大平臺的市場教育和用戶教育,移動化顯著高消費(fèi)群體將網(wǎng)購目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中國商品,未來背靠中國電商高超的發(fā)展水準(zhǔn)的引領(lǐng),東南亞電商市場的規(guī)模有望進(jìn)一步爬升。
拉美——跨境新藍(lán)海,電商新機(jī)遇
7月5日,路透社消息,Shopee 通過五個新的配送中心繼續(xù)押注巴西 市場。自 2019 年在巴西推出推出本地化網(wǎng)站以來,Shopee 已成為巴西下載量最大的電子商務(wù)應(yīng)用程序之一,近幾年相繼通過向墨西哥、智利、哥倫比亞的擴(kuò)張,最終將超移動化人口吸引至Shopee的平臺大盤中。
根據(jù)2022年1月的Livepanel調(diào)查,線上平臺是拉美移動智能手機(jī)用戶在線研究選購產(chǎn)品的首要渠道。與東南亞市場較為相似的是,拉美同樣擁有相對年輕的人口和較高的移動互聯(lián)網(wǎng)采用率。
(圖片來源:Shopee)
根據(jù)分析應(yīng)用 App Annie 的數(shù)據(jù) 顯示,截至1月 11 日,Shopee 在墨西哥、智利和哥倫比亞的下載量在移動購物應(yīng)用中排名第一,在其他拉丁美洲國家也獲得了廣泛關(guān)注。
歐洲——電商發(fā)展成熟,主流市場展現(xiàn)新熱點
在歐洲,Shopee 也在以其自己的速度有序推進(jìn)中,目前開放的站點主要是波蘭市場。
(圖片來源:Shopee)
根據(jù)Euro Commerce發(fā)布的《2022 年歐洲電子商務(wù)報告》指出,2021年,歐洲電子商務(wù)增長13%,達(dá)到 7180 億歐元。盡管與 2020 年相比略有上升,但增長率保持穩(wěn)定。這其中,2021年 B2C 營業(yè)額數(shù)據(jù)顯示,盡管解除了封鎖并且消費(fèi)者有能力再次光顧實體店,但電子商務(wù)仍繼續(xù)保持增長勢頭。
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(編輯:江同)
(來源:Yura zhong)
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