（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

SEO是賣家推廣方式中非常重要的流量渠道。在不同品類中渠道占比可以達(dá)到20-70%。SEO流量一旦獲取，將長(zhǎng)期有效。

在SEO渠道中，每個(gè)商品詳情頁直接與其他站點(diǎn)的相關(guān)商品競(jìng)爭(zhēng)排名和流量。優(yōu)化好商品信息，商品才有可能被收錄，獲得更高的排名。

商品標(biāo)題是決定商品質(zhì)量分的重要維度。商品標(biāo)題如何影響商品排名及流量？如何優(yōu)化商品標(biāo)題？怎樣獲取更多SEO流量？下面為你一一解答。

一、為什么商品標(biāo)題如此重要？

商品標(biāo)題是賣家對(duì)自己所售商品最直接、最精簡(jiǎn)的一句話描述，會(huì)出現(xiàn)在站內(nèi)的列表產(chǎn)品圖片下方，還會(huì)出現(xiàn)在站外搜索引擎的搜索結(jié)果中。也就是說，商品標(biāo)題不僅要參與站內(nèi)的搜索排序，同時(shí)還對(duì)賣家獲取站外流量發(fā)揮著舉足輕重的作用。

對(duì)買家來說，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品標(biāo)題可以使他們?cè)谶M(jìn)行采購決策時(shí)更加快速、準(zhǔn)確地理解商品。總的來說，優(yōu)質(zhì)的商品標(biāo)題直接影響到多個(gè)維度的數(shù)據(jù)——產(chǎn)品曝光率、點(diǎn)擊率與成交率。

二、核心詞

核心詞的位置有講究。由于在SERP中頁面中，商品標(biāo)題只顯示約前60個(gè)字符，因此，核心關(guān)鍵詞及用戶搜索詞的位置必須位于標(biāo)題的前65個(gè)字符中。另外，賣家需注意同一關(guān)鍵詞最多可出現(xiàn)2次。

商品標(biāo)題描述越精準(zhǔn)，有購買需求的買家的加購概率就越高。

關(guān)于核心詞的選擇，DHgate提供了各類目下的核心詞供賣家參考，賣家也可以通過其他渠道找關(guān)鍵詞，如谷歌搜索引擎搜索框推薦詞、DHgate平臺(tái)搜索框推薦詞以及同類B2B平臺(tái)搜索框推薦詞。

修飾類的關(guān)鍵詞可根據(jù)產(chǎn)品、產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的主營類目或者產(chǎn)品屬性（如顏色、款式、材質(zhì)等）進(jìn)行擴(kuò)展。另外，賣家可根據(jù)產(chǎn)品或者主營類目命名，考察關(guān)鍵詞的外部搜索需求，若外部搜索需求為0，則可判斷該關(guān)鍵詞不適合用作標(biāo)題關(guān)鍵詞。

這里為大家推薦Google adwords的keyword planner工具，賣家可以用其挖掘核心關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞。

三、描述詞

描述詞是表現(xiàn)產(chǎn)品突出特性的描述性關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品屬性或品牌。

具體來說，手機(jī)產(chǎn)品用品牌關(guān)鍵詞、內(nèi)存信息或型號(hào)配件、手機(jī)或電子產(chǎn)品種類。服裝用性別、款式、材質(zhì)等。燈具行業(yè)描述適用場(chǎng)景、燈的款式以及功能等。

語序通順的商品標(biāo)題可以幫助海外用戶更快地理解商品內(nèi)容，有助于提高谷歌搜索結(jié)果頁面的點(diǎn)擊率，另一方面也能提高商品的轉(zhuǎn)化。

關(guān)于商品標(biāo)題的格式，以下提供標(biāo)準(zhǔn)模板供賣家參考：

品牌名+產(chǎn)品功能屬性+核心關(guān)鍵詞+修飾詞+型號(hào)屬性+適用范圍+顏色

需注意，賣家在進(jìn)行命名時(shí)，應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品標(biāo)題單詞個(gè)數(shù)控制在16-23個(gè)，字符長(zhǎng)度控制在140個(gè)字符內(nèi)。

四、四個(gè)不建議

不建議單詞無重點(diǎn)的簡(jiǎn)單羅列。

不建議使用產(chǎn)品無關(guān)詞，如hot、new、shipping、best、cheap、cheapest、popular、guarantee、great gift。

不建議使用年份信息，尤其是過期年份詞，如果出現(xiàn)，必須與當(dāng)前年份相符。

不建議使用無意義包裝信息，例如pc。

五、六個(gè)禁止

禁止關(guān)鍵詞堆砌，包括核心關(guān)鍵詞和描述詞，關(guān)鍵詞過多可能會(huì)被判定為關(guān)鍵詞堆砌，無法獲得排名及流量。

禁止重復(fù)產(chǎn)品標(biāo)題：不能直接復(fù)制其他賣家的產(chǎn)品標(biāo)題用作自己的產(chǎn)品標(biāo)題，針對(duì)這類標(biāo)題，推廣會(huì)降權(quán)處理，不利于產(chǎn)品站內(nèi)外的排名。

禁止出現(xiàn)搜索需求可能較大，但與本產(chǎn)品無關(guān)的描述詞：如男鞋產(chǎn)品，不建議商家為了覆蓋更多關(guān)鍵詞而加上女鞋、童鞋；再比如紅色裙子，不要加上黑色裙子；手機(jī)是小米，不要加上iPhone。名稱出現(xiàn)無關(guān)關(guān)鍵詞不會(huì)帶來流量，只會(huì)導(dǎo)致搜索引擎懲罰以及用戶的流失。

禁止使用無意義的特殊符號(hào)，例如:”~”!”@”#”$”^”&”*”。

非品牌產(chǎn)品禁止出現(xiàn)品牌名稱，賣家需遵守敦煌網(wǎng)平臺(tái)禁止“銷售侵權(quán)產(chǎn)品”的行為規(guī)范。

禁止出現(xiàn)侮辱性詞匯。

六、優(yōu)質(zhì)商品標(biāo)題案例

優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品標(biāo)題前三個(gè)單詞與產(chǎn)品的匹配程度高，且在谷歌搜索中熱度呈上升趨勢(shì)。

（圖片來源：敦煌網(wǎng)）

反面案例：

缺點(diǎn)：標(biāo)題中產(chǎn)品核心詞位置較后，標(biāo)題描述不夠明確。

（圖片來源：敦煌網(wǎng)）

缺點(diǎn)：產(chǎn)品標(biāo)題不明確。

（圖片來源：敦煌網(wǎng)）

商品標(biāo)題是影響商品排名的一個(gè)重要維度，不同品類的關(guān)鍵詞玩法不同，還需要賣家在運(yùn)營過程中多加總結(jié)。

本期商品標(biāo)題優(yōu)化指南分享完畢，下期運(yùn)營干貨再見！

（編輯：江同）

（來源：敦煌網(wǎng)）

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