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2022-08-05 17:22
為了盡量照顧到不同經驗的廣告投手，文章前部分會簡單介紹不同的附加信息，后面就會講下如何看數據，和一些大家可能沒去仔細留意的設置點。本文適合B端和C端朋友服用。
谷歌說使用附加信息（附加鏈接）后能使廣告點擊率提高10-20%：
圖片來源：谷歌官方博客
所以，谷歌廣告附加信息其他的好處我簡單列一下：
圖片來源：谷歌搜索結果頁
谷歌很多不同的谷歌廣告附加信息，但不是每個都對電商有關。
下面列舉一下電商常用的附加信息
圖片來源：谷歌搜索結果頁
這種類型的谷歌廣告附加信息是最常見的。一般會以上面的形式展示
如果廣告排在第一，就有可能是下面這種展開型的：
圖片來源：谷歌搜索結果頁
網站鏈接在視覺上能幫助我們的廣告更突出，有助于提高點擊率。
鏈接可以設置為網站任意一個頁面，但頁面落地頁不能重復使用。文字可以填寫產品類目、新產品或著折扣、甚至是品牌故事都可以。
圖片來源：谷歌搜索結果頁
簡單來說，就是顯示在廣告描述后面的幾組標語，來豐富廣告內容。內容可以填物流優勢、產品優勢等等。
圖片來源：谷歌搜索結果頁
就是顯示折扣信息。
在廣告中顯示產品的價格以及鏈接。
圖片來源：谷歌搜索結果頁
價格附加信息可以理解為展示價格的附加鏈接，可以一定程度上節省廣告描述的空間——畢竟價格也是占了好幾個字符。
圖片來源：谷歌搜索結果頁
用戶可以點擊按鈕，直接撥打你的電話（或者他們可以手動輸入你的電話號碼）。
需要在移動端才能直接撥打
圖片來源：谷歌搜索結果頁
圖片來源：谷歌搜索結果頁
結構化摘要類似于附加宣傳信息，只是多了一個前綴，比如type, brand等等
根據不同分類，給出對應的合適的文案即可
圖片來源：谷歌搜索結果頁
附加圖像信息會在文本廣告旁邊顯示一個圖片。使用條件比較苛刻，但是，能極大提高點擊率
使用這種附加信息類型的要求比較多：
圖片來源：谷歌搜索結果頁
在廣告中顯示店鋪地址，甚至營業時間。添加線下店地址，可以增加潛在客戶的信任。
連接到Google My Business后，用戶點擊附加信息即可調到Google Map對應你的店鋪位置。
圖片來源：谷歌廣告后臺
上面說的是需要手動創建的附加信息，下面介紹自動生成的附加信息
所有自動附加信息都是默認開啟的，不用人為操作。
如果想關閉它們，你可以通過 "自動附加信息 "標簽，點擊右側的三個點的圖標，再點擊 "高級選項"。
圖片來源：谷歌廣告后臺
點擊后，會出現一個包含不同自動附加信息類型的列表。選擇你想禁用的
圖片來源：谷歌廣告后臺
賣家評級可能是最能影響電商的（自動）附加信息類型。
圖片來源：谷歌搜索結果頁
毫無疑問，展示商店的評論，能直接提高潛在客戶的信任度。
點擊評分可以看到評論來源
圖片來源：谷歌搜索結果頁
可以看到，不僅僅是只有谷歌的評論，還有些合作伙伴平臺的數據也會自動導入
圖片來源：谷歌搜索結果頁
所以怎樣才能展示呢？在yotpo上的評論怎么才能展示在谷歌廣告里呢？
其實官方已經有明確的說明：
圖片來源：谷歌博客
也就是說，通過下面這些第三方谷歌合作伙伴（其中一個即可）積累夠評論數據和符合條件，就會自動展示
圖片來源：谷歌博客
如果條件符合還沒有展示的話，可以聯系第三方平臺，看看需不需要由他們操作接入谷歌廣告系統。
你可以手動一個一個創建附加信息，但谷歌也會自動分析你的網站并判斷和選擇不同的數據點（如產品類型和品牌等等），然后組成鏈接附加信息、結構化摘要附加信息等，顯示給有相關查詢的搜索用戶。
與手動設置相比，這種方式我們對顯示的內容的控制就非常少了。
至于如何看到數據，下面的部分圖帕先生連著一起講。
在添加谷歌廣告附加信息并運行后，我還是需要看看它們的數據表現，以及做出更好的優化。
那么如何查看附加信息的表現情況呢？
在廣告表現的設置欄，選擇segment里面的click type
圖片來源：谷歌廣告后臺
點擊后，那么你的報告應該是這樣的。
圖片來源：谷歌搜索結果頁
這樣就看到不同附加信息的表現。 如果一些附加信息沒有顯示或展示低，那么問題很可能是你的預算或廣告排名太低。
至于電話類型的附加信息，也會看到。
圖片來源：谷歌廣告后臺
但是萬一用戶只是手賤故意點一下看看會發生什么事呢？那這里看就有點不準確。
建議做法是，新建一個轉化事件，記錄撥打電話的轉化
圖片來源：谷歌廣告后臺
為什么要多做這一步呢？
因為這里可以設置撥打電話的時間，就是那些隨便點擊撥通幾秒的手賤用戶就能排除掉了
圖片來源：谷歌搜索結果頁
設置完后同樣在segment那里，選擇conversions>conversion action，就能看到有真實撥打電話的轉化數量了
圖片來源：谷歌廣告后臺
或者在附件信息設置欄，看到每種附加信息的數據：
圖片來源：谷歌廣告后臺
但是，你會看到，這里看到的數據比第一種方法看到的會多很多。
究竟為什么呢？
其實是因為計算方式不一樣。
第一種方法，是用戶真正對附加信息做出互動的數據。而這里，則是只要用戶對廣告進行互動時，有出現過附加信息，都會“歸因”到這里。
比如廣告出來后，出現了鏈接附加信息，如果用戶點擊廣告標題，沒有點擊鏈接附加信息，這個點擊也會算到這里的報表里。
所以這里的數據具有一定欺騙性。但是還是能看到附加信息有多少曝光量。
在附加信息欄，點擊最下面的automated extensions，自動附加信息
圖片來源：谷歌廣告后臺
就能看到系統自動生成的動態附加信息數據（記住，segment那里還是選擇好click type）
圖片來源：谷歌搜索結果頁
或者，在附加信息欄里，選擇table，即以表格形式展示數據，再選擇All (upgraded)
圖片來源：谷歌廣告后臺
看到Automatically created的來源（source），就是系統自動生成的附加信息了，左邊就能看到具體組成了什么內容。
最后就是關于谷歌廣告附加信息的設置層級的更新。
附加信息創建時，可以選擇套用到account, campaign或ad group層級
圖片來源：谷歌廣告后臺
以前，廣告組層級的附加信息會取代更上級的附加信息。比如在campaign設置了附加信息3和4，而它底下的ad group設置了附加信息5和6，那ad group下的廣告就只會顯示附加信息5和6
圖片來源：谷歌博客
而現在，谷歌會自動調用所有層級下的附加信息，根據表現，自動匹配到不同層級的廣告。
即如果在campaign層級設置了附加信息3和4，這兩個附加信息都可能會在底下的所有ad group廣告中展示。
所以，如果想偷下懶，可以在campaign層級，設置賬號層級添加附加信息就可以了。
希望這篇文章能幫助大家更好地了解谷歌廣告的附加信息。
也希望這類超細節的干貨類文章閱讀量也能上漲~
Peace out!
（來源：圖帕先生）
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