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2022-08-04 14:40
2022適合做跨境獨立站么
有數據顯示，2021年，我國跨境電商進出口1.98萬億元，同比增長15%；其中出口1.44萬億元，增長 24.5%。我國現存跨境電商相關企業3.39萬家，2021年新增1.09萬家，同比增長72.20%。
由此可以看出來，跨境電商的前景還是非常好的，那么適合做跨境獨立站嗎？
2022年跨境獨立站行業前景現狀
1、多平臺布局成為行業共識
亞馬遜封店事件，驚醒了一大批跨境電商，開始將目光投向其他電商平臺，又或者開始轉向獨立站的運營。多腳步走路，多平臺布局，現在已經成為的跨境獨立站行業的共識。
2、獨立站成為跨境電商出海未來風向
在跨境電商前期，各位跨境賣家基本上都是依賴于第三方平臺，但是第三方平臺對于平臺上的商家限制非常的多，而且近年來，第三方平臺各方面的收費也不斷的增多，平臺不斷加重的限制，讓自主性更強的獨立站成為跨境電商出海未來的新風向。
3、社交媒體成為日益重要的購買和營銷渠道
特別是在如今這個疫情影響還未消散的時期，社交媒體在營銷中發揮了前所未有的作用，越來越多的用戶，在使用社交媒體的過程中，進行購物消費，網紅營銷在品牌營銷方面也占據了越來越重要的地位。
4、海外直播電商市場依舊很大
近些年國內直播購物風潮應該是大家有目共睹的，明星，紅人，大小企業播主，個人店鋪，都開始了自己的直播帶貨。Facebook等國外平臺也都看到了這一商機，直播帶貨在全國都流行了起來。如今海外直播增長率不斷增加，巨大的市場，讓這一方面能容納更多的機會。
5、建立第一坊數據有效觸達受眾能力迫在眉睫
消費者本身的行為數據對于任何電商賣家來說都是非常重要的，根據顧客的行為數據，商家才能更好調整自己的產品數據，以及營銷策略。但是依賴與第三方平臺的商家們，往往會在顧客數據方面被現在。面對未來的不確定性和變動，建立自己產品的顧客數據，和顧客畫像是至關重要的。跨境商家必須開始向使用第一方數據轉變。
獨立站哪個國家比較好做
歐美市場：自有品牌認可度高
尼爾森數據顯示，相較于中國市場自有品牌市場占有率1%，大部分歐美國家自有品牌市場占有率高達18%-45%。獨立站依靠自有品牌吸引消費者，歐美國家的消費者都比較喜歡在自由獨立的站點網購，購買的客單價也比較高，為獨立站發展提供了有利的市場環境。
此外，美國反壟斷法也能從法律層面有效防止電商龍頭平臺一家獨大，整體來說，歐美地區品牌獨立站生存發展空間相對較大。
澳洲市場：獨立站訂單量同比加速增長
由于全球線上消費市場整體處于高速增長中，再加上今年疫情對電商利好，很多國家的獨立站訂單增長趨勢持續明顯。從過去主要集中在歐美國家，到現在澳洲、日韓等新興跨境電商市場的交易數據都在高速增長。
雖然亞馬遜澳洲站上線后并沒有成為爆單圣地，但從Ueeshop Saas版本的平臺數據來看，今年1-9月，美國、澳大利亞、加拿大、德國等地區的獨立站訂單量同比去年卻是增長較快的。其中，澳大利亞今年前9月訂單量達12.438萬單，僅次于美國，成為Ueeshop平臺獨立站賣家訂單的第二大來源地。
澳洲因為地理位置原因，總是被很多跨境賣家自動忽視，但澳大利亞作為全球第13大經濟體，人口總數2480萬，人均GDP世界第11位，網絡滲透率達到85%，65%的顧客會在線購物，再加上已有獨立站賣家的成功經驗，進駐澳洲地區的獨立站還是值得期待的。
東南亞市場：社交媒體滲透率高
東南亞地區的消費者使用第三方電商平臺購物的比例約占50%，還有一大部分網購會通過社交媒體和獨立站等渠道來成交。Marketplace Pulse 此前數據顯示，獨立站服務平臺Shopify的交易量已達知名第三方電商平臺eBay的 45%。
隨著東南亞跨境產業鏈的不斷完善，再加上東南亞穩居世界前列的社交媒體滲透率，獨立站的發展有望進一步加速。
獨立站可以獲取比第三方電商平臺更多的消費者信息和數據，對于想要打造品牌和做持續性經營的賣家是不錯的選擇，尤其適合那些單價高、復購率高、電商平臺有限制的品類入駐。
當然，市場大環境并不代表絕對的適合與否，如果經過調研自家品牌商品正是當地市場缺口或者所售賣商品在當地已有一定人氣，則可以考慮進軍當地市場，推進品牌的長期發展。
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（來源：出海記事本）
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