免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣(mài)家交流群 
2022-08-03 15:54
對(duì)于跨境賣(mài)家投放廣告的來(lái)說(shuō)，能夠以更少的花費(fèi)覆蓋更多的目標(biāo)群眾，這能為他們剩下不少費(fèi)用。今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)facebook廣告預(yù)算消耗的前提下，如何避免預(yù)算浪費(fèi)？
通常情況下，即使是一個(gè)看似簡(jiǎn)單的疏忽也可能導(dǎo)致你的Facebook廣告預(yù)算快速消耗，卻沒(méi)有獲得想要的結(jié)果。
除了吸引人的文案和出色的視覺(jué)效果等元素，通過(guò)避免一些常見(jiàn)的、簡(jiǎn)單的錯(cuò)誤，你也可以更大程度地實(shí)現(xiàn)Facebook廣告的預(yù)期效果。
1、無(wú)時(shí)無(wú)刻播放相同廣告
我們不建議整天都在Facebook上投放相同的廣告，如同在電視和廣播等傳統(tǒng)廣告媒體上一樣。
如果你不設(shè)置廣告展示頻率的上限，則可能面臨曝光過(guò)度的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，來(lái)自The Drum的研究表明，如果你不注意這些，用戶(hù)會(huì)在廣告發(fā)布的三天內(nèi)就開(kāi)始體驗(yàn)到廣告疲勞。
避免這種情況的最好方法之一是為你的Facebook廣告系列設(shè)置一個(gè)自定義的時(shí)間表。這樣一來(lái)，你就能在與目標(biāo)受眾最相關(guān)的日子或時(shí)間段展示廣告。
2、著陸頁(yè)與廣告不匹配
有吸引力的Facebook廣告只是成功的一半，你還需要考慮用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告之后將去到哪里。
對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，廣告會(huì)引導(dǎo)客戶(hù)到達(dá)一個(gè)著陸頁(yè)，在這里，你需要履行最初的推廣承諾，把引起客戶(hù)興趣的東西呈現(xiàn)給他們。
在對(duì)特定的產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)的時(shí)候，一些營(yíng)銷(xiāo)人員卻只是將用戶(hù)引導(dǎo)到一個(gè)通用的主頁(yè)，甚至是一個(gè)完全不同的產(chǎn)品頁(yè)面。
因此，確保你的著陸頁(yè)與廣告相匹配是Facebook廣告效果的關(guān)鍵基礎(chǔ)。
3、過(guò)于頻繁地修改廣告系列
Facebook可以成為企業(yè)卓越而強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，但這并不意味著你的廣告系列從一開(kāi)始就能帶來(lái)驚人的效果。
Facebook的廣告系統(tǒng)使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)優(yōu)化以獲得最佳效果。為了最大程度地優(yōu)化廣告效果，它需要時(shí)間來(lái)衡量用戶(hù)的反應(yīng)，然后進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。
4、不激活Facebook自動(dòng)規(guī)則
即使是運(yùn)行得最好的廣告系列，其效果也會(huì)隨著時(shí)間的推移而變得不那么有效，如果你不能夠不斷檢查和監(jiān)控結(jié)果，則可能會(huì)忽略一些關(guān)鍵問(wèn)題，從而導(dǎo)致CPA增加，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算被消耗。
但是，利用Facebook的自動(dòng)規(guī)則可以避免這種情況。通過(guò)Facebook的自動(dòng)規(guī)則，廣告系列可以根據(jù)你設(shè)置的條件自動(dòng)關(guān)閉或者調(diào)整預(yù)算、出價(jià)。
5、向轉(zhuǎn)化客戶(hù)投放相同的廣告
再營(yíng)銷(xiāo)是一種非常有用的方法，但一直發(fā)送相同的廣告給那些已經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)的人就不一定了。如果有人已經(jīng)因?yàn)槟愕膹V告而轉(zhuǎn)換了，那么他們可能并不想在下次瀏覽動(dòng)態(tài)消息時(shí)再看到那個(gè)廣告。
為了避免這種情況，請(qǐng)確保在自定義受眾群體設(shè)置中排除上個(gè)月購(gòu)買(mǎi)了廣告產(chǎn)品（或采取了相關(guān)操作）的人。
這樣做可以確保你的廣告接觸到的是有潛力成為付費(fèi)客戶(hù)的新受眾，同時(shí)又不會(huì)打擾那些已經(jīng)知道你的品牌的人。
6、只投放同類(lèi)型的廣告
盡管我們可以通過(guò)嘗試不同的媒體選項(xiàng)（如視頻或gif）來(lái)創(chuàng)造更吸引人的廣告系列，還是有很多品牌選擇把他們所有的Facebook營(yíng)銷(xiāo)資金都投入到標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)消息或右邊欄廣告中。
每個(gè)受眾群體都是不同的，這必然意味著他們會(huì)以不同的方式回應(yīng)/參與不同類(lèi)型的推廣。為獨(dú)特的受眾群體找到最有效的廣告格式能幫助你最大程度地利用預(yù)算。
綜上所述，通過(guò)為Facebook的受眾群體優(yōu)化廣告系列，你可以在確保廣告支出符合預(yù)算的情況下，為業(yè)務(wù)帶來(lái)有意義的、切實(shí)的結(jié)果。
（來(lái)源：跨境小師妹）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。
