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2022-08-02 09:43
圖片來源：圖蟲創意
今年的返校購物季從6月開始打響，雖受經濟逆風及其他不確定性影響，今年美國消費者的返校季支出將達到新高度，預計返校購物總額將超過1100億美元。消費者行為也因通貨膨脹和庫存短缺而改變，便利性將成為關鍵購物決策因子。
美國零售聯合會（National Retail Federation）的年度返校調查預測，今年預計的返校支出與去年的創紀錄高位相當，超過了疫情前的水平。今年秋季，平均每個家庭將為每個孩子重返校園花費1199美元，支出水平與去年持平。全美總開支接近740億美元，高于去年的710億美元。K-12（中小學及幼兒園學生）家庭今年預計將花費370億美元，平均每個家庭864美元，比去年增加15美元。
（圖源：NRF）
但受通貨膨脹的沖擊，許多家庭或難平衡開支。NRF報告指出，38%的家庭將減少其他開支或增加工作時長來彌補返校開支。
今年消費者提早進入返校購物準備狀態，欲搶占最大力度的促銷優惠，也為了避免庫存緊張、配送延誤等情況發生。截至7月初，56%的返校購物者已經開始瀏覽和購買相關產品，高于去年的51%，也遠高于2019年的44%，但返校購物季還遠未結束。
在過去3年里，消費者在返校購物品類選擇上發生了重大轉變。自2019年以來，電子產品的預期支出占K-12學生（中小學及幼兒園學生）返校支出增長的一半，占大學生返校支出增長的近四分之一，鞏固了其在開學購物季核心品類的地位。
過去兩年因居家上網課的限制，服裝行業頗受沖擊。而今態勢向好，回歸課堂學習的趨勢也將帶動“開學換新衣”的需求上升。NRF數據顯示，大學生宿舍家具和服裝的銷售額預計將達到100億美元，而K-12學生在新衣服和新鞋的消費支出預計分別為110億美元和70億美元。
（圖源：NRF）
就購物渠道而言，網購是大多數購物者的首選方式，約50%的大學生和43%的K-12學生選擇在線上購物。而NRF預測顯示，36%的大學生和45%的K-12學生仍然選擇在實體零售店消費，其次是折扣店。
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（來源：北美電商觀察）
