圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
為期兩天的Prime Day大促已經(jīng)收尾。
從闖盟周邊的數(shù)據(jù)看來,效果還是非常喜人的,捷報(bào)連連。
本次會(huì)員日其中一個(gè)比較熱門的話題,是離譜的廣告數(shù)據(jù)。
早在7月9號(hào),歐洲站賣家在知無不言上曬出了一張ACOS高達(dá)2441%的廣告數(shù)據(jù)截圖。
各網(wǎng)友紛紛調(diào)侃道:“誰說ACOS超過2000%的不算英雄”。
圖源:賣家交流群聊天截圖
誰料這個(gè)記錄在昨天就被美國站賣家打破了,會(huì)員日第一天這位賣家的ACOS直接竄上了天,高達(dá)3221%!
真是強(qiáng)中自有強(qiáng)中手,一山還有一山高。
圖源:賣家交流群聊天截圖
不過調(diào)侃歸調(diào)侃,這種情況并不是個(gè)例,許多賣家都反映會(huì)員日ACOS太高,毫無利潤,像在“搞慈善”。
個(gè)中原因,除了網(wǎng)曝出的某公司領(lǐng)導(dǎo)要求員工集體惡意點(diǎn)擊同行競品廣告,這種違背職業(yè)道德的下作舉動(dòng)之外,更多的是因?yàn)闀?huì)員日流量過大,沖擊力太強(qiáng),讓賣家們措手不及。
圖源:賣家交流群聊天截圖
拋開這些外界因素,其實(shí)最重要的是經(jīng)驗(yàn)。
老練的亞馬遜運(yùn)營看到ACOS勢頭不對(duì),會(huì)有非常多的應(yīng)對(duì)調(diào)整手法,不會(huì)讓它毫無上限地越升越高。
而廣告的經(jīng)驗(yàn)積累在于平時(shí),小二也在不斷總結(jié)一些比較簡單易懂的廣告技巧分享給大家,而今天也不例外。
今天給大家分享的內(nèi)容是:自動(dòng)廣告的三大誤區(qū),建議收藏。
一、自動(dòng)廣告否定步驟不明確
針對(duì)新鏈接來說,前期的自動(dòng)廣告會(huì)跑出很多大詞,這些大詞給我們帶來了大量的曝光,但轉(zhuǎn)化率很低。
出現(xiàn)這種情況,除了精準(zhǔn)度之外,主要是鏈接在這個(gè)階段,競爭力太弱,爭不過其他對(duì)手,吃不掉大詞的流量。
但不建議無腦做否定,很有可能會(huì)影響相關(guān)大詞和它的長尾詞在其他廣告中的表現(xiàn)。
這對(duì)闖盟一直推崇的新品前期小詞帶大詞打法中,顯然是不適合的。
在這里給大家分享一套闖盟總結(jié)出的萬能模板流程:
第一步,先把完全不相關(guān)的詞否定掉。
第二步,觀察剩下的詞中是否有半相關(guān)的,如果有,把其中不相關(guān)的詞根做精準(zhǔn)否定。
第三步,再觀察剩下的所有相關(guān)詞自動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)情況,如果還是很差,就把自動(dòng)廣告的預(yù)算和競價(jià)調(diào)低。
第四步,把數(shù)據(jù)較好的詞下漏到手動(dòng)廣告重點(diǎn)表現(xiàn),建議優(yōu)先打長尾詞,同時(shí)抓緊布局評(píng)論,等評(píng)論數(shù)量上來,大詞權(quán)重積累到一定程度再主推大詞。
二、不及時(shí)做關(guān)鍵詞下漏
有些賣家的運(yùn)氣可能比較好,自動(dòng)廣告跑出來的數(shù)據(jù)很不錯(cuò)。
所以就一直沒去干預(yù)廣告設(shè)置,也沒有做分析和處理。
以自動(dòng)廣告為主力,無論數(shù)據(jù)有多好,往往在后半段都會(huì)慢慢變差,到這個(gè)時(shí)候怎么調(diào)預(yù)算和競價(jià)都已經(jīng)徒勞了。
原因在于自動(dòng)廣告的特性,其本身并不是一個(gè)可以達(dá)到長期穩(wěn)定出單的廣告類型。
當(dāng)跑自動(dòng)廣告時(shí),系統(tǒng)給到我們的鏈接某一個(gè)關(guān)鍵詞,當(dāng)時(shí)如果表現(xiàn)得好,一定要把它抓住下漏到手動(dòng)廣告。
通過手動(dòng)廣告告訴系統(tǒng),這個(gè)詞是要持續(xù)投入作為主關(guān)鍵詞去推廣的,那么這個(gè)詞的流量才會(huì)被我們的鏈接鎖定。
如果不及時(shí)下漏,算法不會(huì)過多地給我們分配這個(gè)詞的流量,如果這個(gè)詞的表現(xiàn)變差,再去處理就已經(jīng)晚了。
三、各廣告類型的權(quán)重不清晰
不少賣家把所有的激活廣告單、測評(píng)單都用自動(dòng)廣告來承接,但其實(shí)這不是最優(yōu)解。
自動(dòng)廣告的權(quán)重積累并不像手動(dòng)廣告那么精準(zhǔn),換言之,同一個(gè)詞在自動(dòng)廣告里出單,權(quán)重可能會(huì)比手動(dòng)廣告低很多。
并且手動(dòng)廣告本身就是靠搜索關(guān)鍵詞出單,來積累關(guān)鍵詞權(quán)重、推廣關(guān)鍵詞排名最重要的手段。
所以,如果有自身能夠把控的訂單,一定是用手動(dòng)廣告來承接的收益會(huì)更高。
這個(gè)原理也是漏斗廣告的原理,用下層漏斗攔截上層漏斗的流量并消化,其實(shí)講的就是用手動(dòng)廣告攔截自動(dòng)廣告的流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,把關(guān)鍵詞權(quán)重一步一步抬高,進(jìn)而提升排名,達(dá)成推廣目的。
今年P(guān)rime Day已過,但江湖中已經(jīng)流傳出亞馬遜要在下半年做Prime Day 2.0的消息。
無論如何,這種購物狂歡節(jié)對(duì)大部分賣家來說都是利好的,期待各位爆單大佬再接再厲,而本次陪跑的賣家們,咱們下次把場子找回來!
END
(來源:闖盟跨境)
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