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從Camping到Glamping,中外露營異同在哪里?

你是裝備黨還是氛圍黨?

從Camping到Glamping,中外露營異同在哪里?

(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)

在疫情三年催生的各式新興娛樂項目中,露營滿足了人們對旅游和“假裝旅游”的需求。露營場地通常位于城市近郊,人們無需為了出省出市而時刻準(zhǔn)備可通行的健康碼、行程碼,還可以拖家?guī)Э?、呼朋喚友通過一系列裝備體驗“成人版”過家家。不知從什么時候開始,社交媒體頻頻被露營打卡刷屏,熱度久居不下。

不單單是國內(nèi),海外對露營打卡也正在成為新時代的一種社交貨幣。

Instagram上“camping”相關(guān)帖子達(dá)到4162萬篇。

關(guān)于后疫情時代,歐美人對于戶外的需求產(chǎn)生及熱門產(chǎn)業(yè),請參考:

《戶外商機系列丨出海體量暴漲的便攜式儲能行業(yè)》

《春季銷量“走”出去,商機大頭在戶外》

一、從硬核到精致

人類露營Camping的歷史遠(yuǎn)比住房要久得多。在歐美地區(qū),bushcraft是這項活動的傳統(tǒng)打開方式,即盡可能使用DIY的方式來應(yīng)對一切問題,類似“就地取材”的野外求生。

帳篷、水壺、睡袋、繩索、小刀、斧子……撐滿一個大大的背包,緊接著就是一場“上天下地”的荒野之旅。在久居城市的打工人看來,這怎么看都像是跑到不便利的野外挑戰(zhàn)生存極限。

一向以“精致”著稱的日本人們在本世紀(jì)初也開始癡迷這項活動,將自己特有的風(fēng)格融入西方硬核的露營方式,開啟了精致露營Glamping風(fēng)潮。他們把家中能夠為自己生活帶來便利、提升氛圍的小道具一股腦地搬到了野外,讓露營多了一絲享受生活的味道,全球戶外愛好者看了都說好,便開始紛紛效仿這種日式露營。

秉承著“比學(xué)趕幫超”的態(tài)度,帳篷的外形是一個賽一個得好看,款式和功能也是一個賽一個得多。空間大師們設(shè)計的折疊家具,、以及便攜好用的求生工具,全方位減低了露營的難度。電視、氛圍燈、復(fù)古音響、投影儀、游戲主機甚至是淋浴裝備,讓露營徹底脫離了硬核的糙漢形象,將“精致”和“舒適”貫徹到底。

為了區(qū)別“露營”“野營”這種普通詞匯,人們給它賦予了一個高大上的新名字——野奢Glamping。

二、篝火旁野蠻生長的精致向往

在傳統(tǒng)的背包客看來,追求精致的露營方式無疑是一種異端”。明明都已經(jīng)逃離了城市,卻仍舊要把都市生活的便利搬到野外,豈不是多此一舉?

實際上,精致露營并不是新鮮概念,它脫胎于貴族的戶外豪華之旅,在20世紀(jì)初在精英階層中流行,隨后滲透到各個階層。在那個時候,歐美國家的精致露營畫風(fēng),更接近于有馬隊和專業(yè)團(tuán)隊負(fù)責(zé)生活起居的“野營”,露營者們只需享受。

隨著自駕游風(fēng)潮的興起,露營行業(yè)也開始在原本就底蘊深厚歐美大陸迎來野蠻生長。各大服務(wù)性露營地一一興建,不僅提供帳篷、房車、木屋等多種住宿設(shè)施,還會為貼心安排花樣的體驗活動,人們對戶外的追求不再是求虐和冒險。

在后疫情時代的當(dāng)下,人們更加珍惜能夠自由呼吸的機會,推崇儀式感、注重舒適體驗的精致露營由此在越來越多的人內(nèi)心成功種草。細(xì)致考究的專業(yè)著裝,彰顯審美和金錢實力的裝備,在各種社媒分享的推動下,“野奢”成為了能夠展示個性與時尚精致生活態(tài)度的新社交貨幣,我們一起看看老外的精致露營愛好者都是怎么玩(炫耀)的!

三、歐美精致露營四大基本元素

1、住所

除了房車出游和租用現(xiàn)成營地房屋,大多數(shù)精致露營者依舊會選用帳篷作為住所。區(qū)別于Camping的露營方式,這些帳篷已經(jīng)跟我們印象中的完全不一樣了,不但造型美觀、功能齊全,還融入了許多黑科技。

以美國市場為例,在其主流電商平臺搜索“CampingTents”時,同類型產(chǎn)品不同搜索詞月Top5依次是:tents for camping(野營用帳篷)、camping tents(野營帳篷)、pop up tents for camping(彈出式野營帳篷)、6 person tents for camping(6人用野營帳篷)和tents heaters for camping(帳篷加熱器)。不僅對新手友好到非常,而且這可能也是人們距離“四室一廳”最近的一次。

2、食物

烹飪食物可以給露營者帶來的滿足不要太多:美味可口、賞心悅目、儀式不凡、點贊滿滿。精致露營者將廚房認(rèn)真地搬到了野外,篝火、爐灶、烤架、鍋碗瓢盆應(yīng)有盡有。在助力出海的美國本土眾籌平臺上,可折疊火箭爐、可折疊不銹鋼炊具、便攜式廚刀套裝、手持加熱器、旋轉(zhuǎn)型烤肉機甚至快速煮蛋器等產(chǎn)品都受到了重點關(guān)注。

露營餐代表的再也不是過去的“野餐提籃”和“烤棉花糖”,在提升露營體驗的同時也給食物增添了一份自然的狂野和靈性,這時候拍個照、發(fā)個朋友圈,點贊量輕輕松松上雙。

3、娛樂

仰望星空、圍爐夜話……在傳統(tǒng)的露營模式中,娛樂活動的開展基本都沒有“電力”的參與。如今,移動電源科技的跨越式發(fā)展,投影儀、電視機、游戲機,什么是杜比環(huán)繞,哪個叫家庭影院,統(tǒng)統(tǒng)都可以給搬到野外。

4、氛圍

作為精致露營的加分項,“好看”在消費者內(nèi)心的比重有時要高過“實用”,這正它是氛圍的重要性,難怪氛圍燈會成為精致露營暢銷產(chǎn)品。

正所謂千人千面,不同的愛好者都有各自喜歡的風(fēng)格,或復(fù)古、或極簡、或軍迷,對已經(jīng)擁有成套裝備用具的玩家來說,再入手新的裝備時極大概率會繼續(xù)保持統(tǒng)一。裝飾用品,如鮮花、復(fù)古馬燈、烏克麗麗……賣家們也可以關(guān)注一下海外大熱的露營綜藝,往往曝光的單品就有成為爆款的可能。

四、儀式感的羊毛還得抓緊薅

不難看出,Glamping的儀式感是否足夠跟金錢的投入直接成正比。

以必要裝備——帳篷舉例。根據(jù)中國海關(guān)總署出口數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年僅帳篷、天幕類產(chǎn)品累計出口就高達(dá)147.47億元,同比增長48.2%。疫情之下,海外許多戶外用品品牌都相繼出現(xiàn)了貨物短缺的情況,這讓有著供應(yīng)鏈優(yōu)勢的國內(nèi)廠家和企業(yè)們有了機會,各品牌如同雨后春筍一般冒出了頭。

對歐美國家來說,露營活動深入人心,有著悠久的歷史。根據(jù)Statista 2021年對北美消費者一份調(diào)查中顯示,有75%的人認(rèn)為露營是逃離高壓都市生活的良方,讓他們不再emo。

值得注意的是,露營活動具有強烈的季節(jié)屬性,特別是在冬季,歐美消費者對冰雪運動的親和,使他們對冬季露營的玩法同樣頗有興趣。這其中以長期露營的發(fā)燒友為主,對戶外用品有著更高的專業(yè)性能要求,故而性價比較高的戶外用品將會列入他們的首選。

隨著越來越多喜愛戶外運動的歐美用戶重回大自然,全球戶外市場正迅速復(fù)蘇。更低的價格,更好的質(zhì)量,這是國內(nèi)工廠一貫擁有的性價比優(yōu)勢。

當(dāng)然一頂帳篷難說“精致”,大件使用壽命長久同時也意味著消費低頻,一切能夠提升“精致感”“儀式感”的小玩意、易耗品同樣值得想要入局的玩家們關(guān)注,關(guān)注當(dāng)下海外人群尤其是中產(chǎn)階級的興趣地點,并以此為基礎(chǔ)做更深入的場景延展,開拓選品邊界,可以說思路有多廣,選品范圍就有多廣。

(編輯:江同)

(來源:西窗科技)

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