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2022-07-29 17:14
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
7月13日（周三），因烏克蘭沖突引發(fā)的能源價格上漲可能使歐盟陷入長期的經(jīng)濟危機，歐元兌美元交易價在20年以來首次跌破1：1。
巴黎路透社7月15日的消息中，美國游客肖娜·威爾遜（Shawna Wilson）表示，歐元暴跌后與美元價值相當，受此“利好”局勢影響，她在巴黎LVMH旗下的高端百貨公司La Samaritaine中爽快地搶購了4件衣服。
她表示：“歐元和美元現(xiàn)在價值差不多，這只會刺激著我們前來消費。”
線上銀行機構Barclays分析師表示，歐元疲軟對全球游客產(chǎn)生了巨大的吸引力，美國游客尤其癡迷于此，他們也被視為歐洲奢侈品行業(yè)第二季度的關鍵增長動力。
瑞銀（UBS）的分析師援引增值稅退稅提供商Planet的數(shù)據(jù)稱，美元兌歐元的強勢逆轉，導致今年6月份歐洲旅游支出比去年同期增長4倍，美國游客消費潛力得以快速顯現(xiàn)。
奢侈品行業(yè)在疫情后迅速重整旗鼓。隨著社交活動恢復，社會中出現(xiàn)“報復性消費”現(xiàn)象——人們急于花掉防疫封鎖期間省下來的錢。
然而，中國作為全球最大的奢侈品市場，也是歐洲奢侈品市場增長的主要消費動力。今年為市場所做的貢獻卻相對有限。反彈的疫情使得許多實體商店大門緊閉，民眾消費需求受到抑制，這也意味著在歐洲高端消費市場中，中國消費者數(shù)量正面臨不斷縮減。
因此，歐元暴跌恰為歐洲奢侈品市場帶來了一線希望。取代中國消費者遠渡重洋的是美國的奢侈品消費者。紐約客們浩浩蕩蕩，擠滿了跨越大西洋的航班，他們渴望從疲態(tài)的歐元中狠狠“薅一把”。這對當?shù)厥袌鰜碚f，無異于一場”及時雨”，滋潤了因中國游客流失而逐漸慘淡的業(yè)績。
歷峰集團（CFR） 和巴寶莉（Burberry）于7月15日公布了各自的業(yè)績報告，哪怕面臨著中國消費者流失而導致的30%市場消費力跌幅，雙方卻都在歐洲市場收獲了業(yè)績增長。
歐洲市場中，法國從“揮金如土”的消費者手中受益最多。
瑞銀分析師表示，6月份法國境內(nèi)游客帶來的銷售額，比2019年前疫情水平高出11.3%。這對法國的奢侈品品牌來說無疑是個好消息，這些品牌在其本土市場仍有極大敞口。
美國游客涌入巴黎蒙田大道，流連于各大豪華奢侈品店，其中包括路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）和古馳（Gucci）等知名高端奢侈品品牌專賣店。
70歲的謝麗爾·佩恩（Cheryl Penn）是佛羅里達州德爾雷比奇（Delray Beach）的房地產(chǎn)經(jīng)紀人，她已經(jīng)給自己買了一條裙子，并為她的孫女儲備了嬰兒衣服。
TikTok上的博主詹妮弗·格羅納（Jennifer Groner）4月份在巴黎瘋狂購物，當時歐元兌美元已出現(xiàn)一定的承壓。她從巴黎的愛馬仕（Hermes）搶購了一個Birkin包，比她在美國所要花費的還少4000美元，支付總價略高于9000美元。這也要歸功于增值稅退稅。
“你可以去歐洲旅行，了解當?shù)?/span>文化，同時還能隨手買下一個奢侈品包包。”
這位女士還從Prada、Dior、Louis Vuitton和Chanel購買了手袋和配飾。根據(jù)她的計算，與美國的市場價格相比，共計節(jié)省了8000美元。
香奈兒在5月份告知路透社，其可能會在今年7月份進一步提高價格，以應對貨幣波動與貨膨脹。對于美國消費者來說，盡管紐約的高端購物街上也擠滿了歐洲奢侈品品牌，巴黎市場的吸引力仍然很強。
（編譯/雨果跨境 劉志偉）
（來源：叫我趨勢菌）
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