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2022-07-29 11:00
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
隨著亞馬遜賣家之間的內(nèi)卷現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，越來越多的賣家朋友注意到現(xiàn)在的廣告競(jìng)價(jià)已是高不可攀，廣告ACOS高得不能再高，甚至有賣家自嘲說很羨慕有ACOS的賣家廣告（意思是自己的廣告光燒錢沒有出單，連ACOS都沒有）。 亞馬遜廣告單次點(diǎn)擊費(fèi)用的飆升，讓一波波新手賣家成為了被收割的韭菜，錢花了不少，單子卻沒多少，面對(duì)如此現(xiàn)狀，缺乏經(jīng)驗(yàn)的新手賣家在亞馬遜這片戰(zhàn)場(chǎng)上可謂是步履維艱。
廣告位作為亞馬遜平臺(tái)最主要的流量渠道，是每一位賣家必爭(zhēng)的流量寶池，同時(shí)廣告花費(fèi)在每一位賣家的店鋪成本中都占據(jù)了不小的百分比，所以打好廣告，不管是對(duì)新賣家還是老賣家而言都至關(guān)重要。
那什么是亞馬遜廣告？
亞馬遜CPC廣告是亞馬遜的站內(nèi)付費(fèi)廣告，是一種通過付費(fèi)的手段給賣家主動(dòng)引流、提高銷量的方法。有助于產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，穩(wěn)定排名，協(xié)助占領(lǐng)購(gòu)物車，增加品牌曝光，配合產(chǎn)品促銷。
何為CPC？
CPC全稱為Cost Per Clicks，又叫PPC(Pay Per Clicks)。CPC （Cost Per Click）按照廣告點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi)，被稱為“按點(diǎn)擊付費(fèi)”。一個(gè)IP在24小時(shí)內(nèi)只計(jì)入一次點(diǎn)擊付費(fèi)。CPC也是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。CPC越來越高，從一定程度可說明廣告表現(xiàn)越來越差。
廣告架構(gòu)
以上三者為逐級(jí)包含關(guān)系，一個(gè)廣告組合內(nèi)可以有多個(gè)廣告活動(dòng)，一個(gè)廣告活動(dòng)內(nèi)也可以有多個(gè)廣告組。
1. 同一個(gè)產(chǎn)品的廣告活動(dòng)放置在一個(gè)廣告組合下，方便查找和后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
2. 每一個(gè)廣告活動(dòng)名稱帶上SKU，方便后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
3. 盡可能減少變量，每個(gè)廣告組內(nèi)投放的關(guān)鍵詞最好只放一個(gè)，否則預(yù)算會(huì)向前期表現(xiàn)較好的關(guān)鍵詞傾斜，導(dǎo)致前期表現(xiàn)較差的關(guān)鍵詞得不到足夠的預(yù)算而無法測(cè)試出真實(shí)的效果。
廣告的基本作用
1. 引流：廣告是產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)上最直接也是最主要的一種引流方式，可以通過廣告快速獲取流量。 2. 測(cè)款：通過轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率，快速檢驗(yàn)新品市場(chǎng)接受度。 3. Listing檢驗(yàn)：通過廣告報(bào)告內(nèi)的買家搜索關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)度，來listing質(zhì)量檢驗(yàn)。 4. 推排名：理論上增加廣告預(yù)算可增加出單的機(jī)會(huì)，進(jìn)而拉動(dòng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞排名。 5. 提高品牌知名度：可以通過品牌廣告提高品牌知名度。 廣告類型
目前有3種廣告類型：
1. 商品推廣：圈內(nèi)俗稱SP廣告，包含自動(dòng)/手動(dòng)兩種投放方式，其中手動(dòng)廣告還分為：精準(zhǔn)投放/詞組投放/廣泛投放/Asin投放。
2. 品牌推廣：圈內(nèi)俗稱SB廣告，包含3中廣告格式：商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)、視頻。投放方式有兩種：關(guān)鍵詞投放和商品投放。
3. 展示型推廣：圈內(nèi)俗稱SD廣告，包含商品投放和受眾投放兩種類型。商品投放可以基于“品類”或者“每個(gè)商品“進(jìn)行投放；受眾投放有三個(gè)方向可以選擇：“瀏覽再營(yíng)銷和亞馬遜消費(fèi)者”、“搜索內(nèi)容”和“所購(gòu)商品”。
（來源：Lily-亞馬遜）
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