全球多國嚴重通脹

疫情反復下，全球經濟發展形勢并不樂觀，全球大宗商品和能源價格不斷上漲，俄烏沖突更是令情況雪上加霜，許多國家受通脹影響十分嚴重。

由于疫情防控難，且極大制約經濟增長的背景下，全球大多數國家已經放開管控，防疫“擺爛”選擇與病毒共存，轉而大力發展相關產業，所以自今年年初以來，歐美等海外相繼解封，經濟活動陸續恢復，正常來說這波通貨膨脹會隨之降溫，然而事與愿違。

當前，全球陷入了高通脹的時代，特別是一些發達國家，情況則更加明顯。根據美國勞工部公布數據，6月美國CPI同比上漲9.1%，刷新40年來最高紀錄。

英國由于參與到俄烏沖突的對俄制裁措施，天然氣等能源供應減少，加上極端高溫天氣的打擊，能源危機加劇，英國6月份消費者價格通脹同比達到驚人的9.4%。

加拿大也不甘落后，由于汽油價格上漲，該國6月份的年通貨膨脹率加速至8.1%，處于1983年1月以來的最高水平。加拿大央行上周表示，預計未來幾個月通脹率將保持在8%左右。

新西蘭今年第二季度的通貨膨脹率升至7.3%的32年高位，巴西的通脹預期有所緩和卻還是達到7.4%的較高水平，而自2022年1月以來，印度的通貨膨脹率一直徘徊在6%的上限之上。

然而，這些國家還不算受通脹影響最嚴重的，甚至排不上號……

Trading Economics的數據統計也顯示在全球近兩百個國家中，有數十個國家通貨膨脹率超過10%，包括印度在內的其他國家通貨膨脹率低于10%，對比起來簡直小巫見大巫。

不過跨境賣家更關心的是歐美日韓等發達國家以及東南亞新興國家的情況，所以像黎巴嫩、委內瑞拉、蘇丹、津巴布韋等一些動輒通脹率超100%的國家就不展開討論。

但我們要知道，這些通脹率超100%的國家意味著這些國家/地區的人們購買同一產品的平均價格是去年購買價格的兩倍以上！

通貨膨脹如何理解

通貨膨脹在百科上的定義是在一定時間內一般物價水平的持續上漲現象。

要理解通貨膨脹，我們要先了解一個詞——CPI，它全稱是Consumer Price Index即消費者價格指數，是國家政府用來衡量通貨膨脹、觀察通貨膨脹的重要指標，通俗的講CPI就是市場上的貨物價格增長百分比。

物價水平普遍而持續的上升就是通貨膨脹，那CPI的高低可以在一定水平上說明通貨膨脹的嚴重程度。當發生通貨膨脹的時候，給普通人帶來最直觀的感受往往是物價上漲、生活成本增加，再簡潔點概括就是——錢不值錢了！

10年前我們把10000元存進銀行，那時牛肉面大概10元一碗，10000元可以吃1000碗面，2022年我們連本帶息把錢取出來，大概15000元，但牛肉面漲價到20元，15000元只能吃750碗面，10年時間，我們的牛肉面讓通貨膨脹“脹”沒了250碗。

中國在90年代初，大米一斤7毛錢，現在7塊錢一斤的大米比比皆是，而歸結通貨膨脹發生的原因，最根本就是社會上流動貨幣增加，超過了實際社會對貨幣的需求，從而導致貨幣過剩，引發貨幣貶值，物價上漲。

貨幣超發——不論是此前的四萬億計劃，還是美國拜登政府去年發行的幾萬億美元，就是通貨膨脹發生的最大原因。其次是疫情、地緣政治等影響導致供應鏈不順，能源、食品和住房成本上漲，共同推高了全球通貨膨脹。

自08年金融危機以來，全球貨幣超發嚴重，導致貨幣貶值得厲害，以前一頓早餐2、3塊錢解決，現在5塊起步、上不封頂，更別說領跑全球的中國房價，都讓我們感受到錢在貶值，購買力大打折扣。

但由于經濟本身的高速增長，適當的通脹對經濟發展是有利的，為什么需要一個適度的溫和的通貨膨脹呢？因為怕通貨緊縮，通貨緊縮是手里的錢更值錢了，難道這不是好事嗎？

對于國家而言并不是，如果大家認為錢明年更值錢，都攥手里不花，都不急著消費，沒人消費企業還會生產嗎？企業不生產了，國家怎么運轉起來？所以通貨緊縮是國家最不愿意見到的，宏觀調控下溫和的通貨膨脹才是國家希望的。

從經濟學來分析國家要拉動經濟增長，就要搞通脹，所以通脹是客觀現實。

如何降低通脹影響

既然通貨膨脹是無法改變的、漫長而持續的進程，那跨境賣家如何降低通脹帶來的負面影響呢？

首先，我們要關注目標市場包括通脹率在內的各項數據指標。以美國市場為例，我們常說的通脹率是指國家統計的CPI指數變化，美國6月份CPI同比上漲了9.1%，就是說美國消費者手里的錢，相比上個周期貶值了9.1%，通脹率就是9.1%。

根據Adobe的數字指數，6月份美國電商平臺的產品價格對比5月份下跌了1%，已經連續三個月出現下跌，但是Adobe跟蹤的18個類目產品里，有11個類目產品價格上漲，其中雜貨增幅達到了15.1%。

通脹導致的物價上漲對美國許多家庭造成嚴重影響，消費行為也開始發生變化，根據市場研究公司NPD Group的研究數據，越來越多美國消費者開始購買便宜的替代品、同時減少非生活必需品的消費，例如家具、家居用品、廚房用品等。

但這不代表“低價”是他們消費的首要條件，只是通脹讓美國消費者更加挑剔，更加關心商品的性價比。同時受通脹影響，更多消費者轉向電商市場以購買低價產品。雖然大多數美國人開始減少支出，但高收入人群仍然該花花，要不賺錢不就失去意義。

自2022年，美國市場奢侈品的消費額不減反增同比增加了14%，高收入人群花的錢更多了。研究各項數據不難發現，高通脹的市場環境下，對于跨境電商來說也是一個機遇。在布局高性價比產品同時，還可以把目標轉向高客單價群體，布局符合他們消費需求的產品以及品牌，畢竟國外消費者更愿意為他們認可的品牌買單。

美國通脹情況即便不樂觀，但當地消費者的消費需求和購買力仍然極具韌性，跨境賣家既要能透過數據看到當地市場的種種風險，也要更加洞悉接下來的發展方向。這套邏輯適用于做不同國家/地區的跨境電商賣家。

挖掘當地消費者的消費習慣，根據市場形勢，賣家的產品、價格、推廣及營銷方式上要有階段性、穩定性和靈活性，才能應對不可控的外在環境影響，減少市場帶來的沖擊，同時記得開通更安穩的收款，努力搞錢，跑贏我們自己國家的通貨膨脹！

（來源：跨境富科馮老師）

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