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2022-07-21 11:39
圖片來源：圖蟲創意
今天我要來接著講亞馬遜站內廣告，在之前的文章里面沒有講到的內容,亞馬遜展示型廣告SD.
在后臺廣告的頁面就可以看到有選擇，第一個SP是商品推廣廣告，SB是品牌推廣廣告，SD即是展示型推廣廣告。
展示型推廣有兩種投放方式：受眾和商品投放。
看標黃的位置。 在listing上面，五點描述下方，購物車下方，有點還會顯示在Q&A下方，如下圖我隨便打開的一個鏈接截圖的：
搜索結果左側和搜索結果頁面底部的廣告位。
即會顯示在站內又會顯示在站外，站內是在亞馬遜的首頁，上圖中間的那個位置，這個廣告位置是獨有的。
受眾投放： 基于人群投放
注意：這里有個功能很重要，就是圖中的refine，中文是細分。
點開之后如下圖，有好幾個選項：品牌，價格，星級，還有配送，可以通過細化這個選項來使廣告投放更有效。
這個地方 創意 可以上傳自己的logo
受眾投放的使用場景
為新品引流：
新品的時候可以使用品類投放，因為沒有歷史數據，可以投放瀏覽過類似產品的受眾，使產品得到曝光。
為熱賣品拉新：
針對已經投放了一段時間，有歷史數據的產品，也可以使用受眾投放。
同時投放
可以著重下載這兩個報告來分析， targeting report和purchased report, 著重看紅色框標出來的地方（箭頭下面是放大的）。
什么是亞馬遜 DSP?
DSP是簽約型的展示型推廣廣告。
來看一下DSP與展示型推廣的 區別：
最大最明顯的幾個區別：展示型是以CPC來計費的，DSP 是以CPM（千次曝光）來計費的；展示型是可以直接在后臺操作的，但是DSP是簽約進行的。
大家可以去官網詳細了解。
（來源：靜安-亞馬遜）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
