（圖片來源：Jumia）

往期文章中，“掘金非洲”的系列內容為大家詳細解讀了尼日利亞 、埃及 、科特迪瓦 市場。

往后，我們也將繼續為大家分析非洲其他部分國家的市場情況。

那么今天，我們將從整體到局部的視角，對非洲電商市場做分析解讀。作為全球擁有14億人口的新興藍海市場，非洲電子商務市場厚積薄發，未來，非洲的互聯網數字經濟的繁榮也必將形成。

接下來，就讓我們一起多維度洞悉非洲電商市場。

（以下數據均來自Statista，所例舉的非洲部分國家均為非洲排名前六經濟體。）

（數據來源：Statista）

根據Statista數據顯示，2021年，非洲電商用戶數量為3.34億，預計到2025年，非洲電商用戶數量將達到5.19億，為2019年的2倍多。

（數據來源：Statista）

2021年，作為非洲最大經濟體之一的尼日利亞電商用戶數量為7800萬，在非洲排名第一；埃及電商用戶數量為4850萬，在非洲排名第二；南非電商用戶數量為2470萬，在非洲排名第三。

預計到2025年，尼日利亞電商用戶數量將達到1.225億，屆時，尼日利亞將成為非洲電商用戶數量突破1億的國家。

（數據來源：Statista）

2021年，非洲電商市場的滲透率為27.9%，預計到2025年，非洲電商市場的滲透率將達到39.5%。根據Statista數據顯示，2021年，中國電商的滲透率為81.6%。

（數據來源：Statista）

2021年，埃及電商市場滲透率為46.5%，在非洲排名第一；南非電商市場滲透率為41.1%，在非洲排名第二；尼日利亞電商市場滲透率為36.9%，在非洲排名第三。

預計到2025年，肯尼亞的電商滲透率將超過南非以及尼日利亞。

（數據來源：Statista）

在電商零售占零售總額的比重上，2020年，上圖中的非洲代表性國家電商零售占零售總額的比重均不足10%。在同一時期（2020年），中國電商零售占零售總額的比重為24.9%。

（數據來源：Statista）

在移動電商份額上看，有不少非洲人在移動端購物，以后的比例會越來越高。

（數據來源：Statista）

2021年，非洲電商市場收入378.8億美元，如果按照預計18.07%的年復合增長率增長，預計到2025年，非洲電商市場收入將達到722.4億美元。

（數據來源：Statista）

在電商市場，ARPU（用戶平均收入）=電商總收入÷消費用戶數。

從上圖不難發現，非洲電商市場“電子產品的ARPU”，從2017年到2021年，銷售額始終高于其他品類，并一直保持在50美元以上。而且，根據Statista數據顯示，2021年到2025年，非洲電商市場“電子產品的ARPU”將繼續領跑其他品類，并將一直保持在60美元以上。

（數據來源：Statista）

2021年，現金是埃及、肯尼亞以及摩洛哥在線支付的主要方式，即貨到付款。不過，在尼日利亞以及南非，在線支付的主要方式為卡支付，而且卡支付是南非在線支付所占比例最高的一種支付方式。

（數據來源：Statista）

2021年，肯尼亞移動支付占互聯網用戶的比例為26.1%，排名非洲第一。

（數據來源：Statista）

（數據來源：Statista）

（數據來源：Statista）

（注：上圖數據為2021年4月12日至6月9日，Statista在尼日利亞、埃及、肯尼亞，分別對這三個國家的18-64歲的1049名受訪者進行調查的結果。）

結果顯示，尼日利亞、埃及、肯尼亞的受訪者最傾向在線上購買的產品為消費電子產品（例如電視、智能手機）。而衣服、鞋子以及家用設備，在這三個國家的線上購買傾向度均排進前四名。

這里需要注意的是，用戶傾向購買，并不等于用戶會直接下單購買。所以用戶最傾向在線上購買的產品，可能實際銷量并不是最高。

關于非洲電商市場的解讀就到這里。盡管電商在非洲的發展仍然有著諸多挑戰，但這些挑戰終將會被克服。如今非洲電商市場良好的發展態勢，也很好地說明了這點。

目前，Jumia占據非洲電商市場24%的市場份額，為非洲最大的電商平臺之一，覆蓋了非洲11個國家站點。

如果您也想布局非洲電商，Jumia期待與您一起馳騁非洲電商新大陸。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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