（圖片來源：Jumia）

肯尼亞為東非國家，赤道橫貫肯尼亞中部，四季不分明，只有旱季和雨季，全年最高氣溫在30℃以下。炎熱的酷暑天氣，在肯尼亞其實并不存在。

因為肯尼亞移動金融及其他新興科技產業蓬勃發展，所以肯尼亞又被稱為“非洲硅谷”。肯尼亞首都為內羅畢，內羅畢是中東非地區的交通樞紐，也是埃及開羅和南非約翰內斯堡之間最大的城市。肯尼亞第二大城市為蒙巴薩，蒙巴薩是東非第一大港口城市。

2022年6月，全球城市實驗室發布了《全球城市500強》榜單，進入前100名的非洲國家鳳毛麟角。不過，內羅畢卻成功躋身前100名，排在第97位，而這對一個非洲的城市來說，是對該城市的發展現狀的極大肯定。

那么，作為撒哈拉以南非洲及東非經濟基礎最好的國家之一，肯尼亞的經濟、互聯網、人口以及電商等方面的發展又是怎樣的？往下，就讓我們一起來看看。

（圖片來源：國際貨幣基金組織）

（圖片來源：國際貨幣基金組織）

根據國際貨幣基金組織數據顯示，2021年，肯尼亞GDP總量為1098億美元，名義增速為8.4%，非洲排名第六。2021年，肯尼亞人均GDP為2205美元，名義增速為6%，非洲排名第21位，超過尼日利亞的GDP水平（2089美元）。

雖然肯尼亞GDP總量在非洲排名第六，但肯尼亞卻為東非最大的經濟體之一，農業、服務業和工業，是肯尼亞國家經濟的三大支柱。而且，國際貨幣基金組織近期對外表示，肯尼亞目前的經濟形勢總體良好，該國經濟正在實現自疫情爆發以來的強勁復蘇，中期前景仍然持續看好。

不過，肯尼亞人均GDP在非洲確實算不上高，但作為支撐電商規模增長的因素之一，2205美元的人均GDP也算是中規中矩。

根據datareportal數據顯示，截至2022年1月，肯尼亞人口數量為5560萬。中位年齡20.7歲，人口結構年輕。而在肯尼亞的首都內羅畢，目前至少有440萬人在此居住。在肯尼亞第二大城市“蒙巴薩”，也有超過130萬的人口居住于此。

根據肯尼亞通信管理局 (CA) 的最新數據顯示，截至2021年12月31日，肯尼亞互聯網用戶增長1.6%，達到4640萬，寬帶用戶總數增長5.4%，達到2840萬。接入移動網絡的手機設備總數為5958萬部（一人擁有多部手機或SIM卡），其中功能手機3306萬部，智能手機2651萬部。

肯尼亞通信管理局表示，在肯尼亞，手機仍然是訪問互聯網連接的方式，固定寬帶連接和計算機使用在該國的普及率較低，智能手機在互聯網訪問和數據傳輸中發揮著關鍵作用。

2022年6月，肯尼亞通信管理局還與中國的華為簽署了一項技術合作協議，重點關注國家5G網絡的建設以及其他相關技術的發展。要知道，4G網絡在非洲的許多國家還并未完全普及，而在肯尼亞，穩定的4G網絡幾乎覆蓋了整個國家，5G網絡的建設也已被提上日程。

相較非洲其他國家，肯尼亞的手機、移動互聯網普及率極高，而且肯尼亞移動網絡的迭代發展十分迅速。

（圖片來源：Statista）

根據Statista數據顯示，2021年，肯尼亞電子商務市場收入為34.1億美元，預計2022年，肯尼亞電子商務市場收入將達到36.08億美元。如果按照預計7.58%的年復合增長率增長，到2025年，肯尼亞電子商務市場年收入將達到44.92億美元。目前，肯尼亞為非洲第四大電商市場。

預計2022年，肯尼亞市場的電商滲透率將達到40.3%，2025年將增長到53.6%。而且，預計到2025年，肯尼亞電商用戶數量將達到3210萬。

從各品類產品對收入的占比可以看出，在2017年至2021年期間，電子類產品（手機耳機等）以及時尚類產品（服飾鞋子等），在肯尼亞最受歡迎。而且這兩種品類的產品，占據了肯尼亞電商市場絕大多數市場份額。

2022年6月，肯尼亞貿易、工業化和企業發展部內閣秘書Betty Maina對外表示，電子商務對肯尼亞的整體經濟以及區域貿易十分重要，政府正在制定一項國家電子商務戰略 (ECS)，以推動國家電子商務經濟的發展。

在利好政策的支持下，我們完全有理由相信，肯尼亞電商市場的未來形勢一片大好。而且，根據Statista的預估，到2025年，肯尼亞市場的電商滲透率將超過南非以及尼日利亞，排名非洲第二。

（圖片來源：非洲開發銀行）

根據非洲開發銀行發布的《2020年非洲基礎設施發展指數（AIDI）》顯示，肯尼亞的基礎設施建設，以26.09的發展指數，在非洲排名第18位。非洲基礎設施發展指數（AIDI）主要考量的指標有交通基礎設施、電力生產、信息通信技術發展、水源獲取及其他相關衛生設施建設。

而肯尼亞基礎設施發展指數較低，有一個原因與尼日利亞一樣，即電力發展水平較弱。在肯尼亞的農村地區，大約還有38%人口用不上電，或只能間歇性用電。正是因此，導致肯尼亞電商消費的人群主要位于城市以及少數農村地區。

為了進一步提升電商滲透率，支持國家電子商務的發展，近年來肯尼亞政府一直在不斷改善國家道路基礎設施，并努力連接整合城市和農村市場。2022年，肯尼亞政府正在制定國家地址框架，開始著手解決非洲國家基本都存在的地址缺失問題。

肯尼亞對電商發展采取的一系列積極舉措以及該國開放式的政治經濟環境，讓物流產業在這里迅速發展。眾多的投資機構，大批量資金的涌入，讓肯尼亞物流快遞企業眾多，而Jumia旗下的Jumia logistics便是其中之一。

而與電商配套的移動支付上，肯尼亞的發展尤其出色，被認為是非洲最成熟的移動支付市場之一，具有超高的移動支付滲透率，全球排名第二（中國第一）。根據肯尼亞國家統計局公布的數據顯示，2021年，肯尼亞移動支付交易額達到了15.3萬億先令（1300億美元），同比增長63.2%，而2020年為9.392萬億先令（798億美元）。

肯尼亞移動支付的交易額如此之高，是因為移動支付占據了肯尼亞人生活中的大部分消費場景。而肯尼亞移動運營商Safaricom推出的移動支付產品M-Pesa，占據了肯尼亞移動支付市場95%以上的份額。如果消費者在Jumia肯尼亞站點進行購物，便可以使用M-Pesa進行支付。

目前，肯尼亞猶如Jumia各大站點中的“一匹黑馬”，正在飛馳前行。

未來，肯尼亞電子商務生態將越發完善，該國的電商滲透率將逐漸提升，越來越多的人將在線上進行消費，這里的市場前景可期，電子商務的發展方興未艾。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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