圖片來源：公眾號(hào)：獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)寶典

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近期小助手收到不少賣家的發(fā)問，做獨(dú)立站有哪些工具可以從多維角度來分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量來源？

今天小助手就來講幾個(gè)適合用來分析的工具。純推薦！無廣告！

首先使用分析工具前要知道幾件事：

任何分析工具提取出來的數(shù)據(jù)只能看趨勢(shì)而不能只看其中具體的數(shù)值，因?yàn)槟闼吹椒治龉ぞ呃锏臄?shù)據(jù)不是也可不可能是真實(shí)數(shù)據(jù)；（除非你看到了對(duì)手GA帳戶里的數(shù)據(jù)，但這是不可能的）；所以有些數(shù)據(jù)看看就好，了解個(gè)大概即可；但對(duì)于趨勢(shì)，則需要深入去分析，從而推測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的操作方向和手法；

海外有很多數(shù)據(jù)分析工具，不同的工具有不同的側(cè)重點(diǎn)，所以要全面分析一個(gè)網(wǎng)站各方面的的數(shù)據(jù)，需要結(jié)合多種工具進(jìn)行分析；本次分析主要用到了以下三個(gè)工具（其實(shí)要一個(gè)工具就行了，只是想了解一下他們?nèi)齻€(gè)工具之間的數(shù)據(jù)差異，以判斷哪個(gè)工具的數(shù)據(jù)稍微貼近真實(shí)數(shù)據(jù)）；

首先計(jì)講一下所用三個(gè)工具的優(yōu)勢(shì)（都需要付費(fèi)）：

1、SEMrush：

在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)比較良好的情況下，他的數(shù)據(jù)是最準(zhǔn)的，但如果網(wǎng)站波動(dòng)比較大，則他的數(shù)據(jù)誤差也非常大；

1.1：能夠區(qū)分 Google 自然流量和 Adwords流量；

1.2：細(xì)分品牌流量占比及相應(yīng)品牌關(guān)鍵詞流量和排名；

1.3：關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)； 

1.4：可查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策劃內(nèi)容；

1.5：可查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詳細(xì)外鏈情況（有利于跟進(jìn)對(duì)手外鏈和合作網(wǎng)站 ，進(jìn)行網(wǎng)站外鏈建設(shè) ）；

1.6：相似網(wǎng)站推薦；

2、Similarweb：

2.1：可查看網(wǎng)站的各渠道流量占比（目前是三大工具中唯一提供流量渠道占比的工具）；

2.2：可查看網(wǎng)站用戶的跳出率、停留時(shí)間、PV （雖然不是很準(zhǔn)，但也有一定的參考價(jià)值 ）；

2.3：細(xì)分渠道流量來源（如SNS、SEO和SEM的流量業(yè)源和導(dǎo)向）；

3、Aherfs：

一款強(qiáng)大的外鏈分析工具；Aherfs最開始用的時(shí)候只有外鏈分析功能，那還是在四五年前；目前已經(jīng)發(fā)展成集關(guān)鍵詞、內(nèi)容、頁面、外鏈與一體的網(wǎng)站SEO、SEM分析工具；

3.1：核心優(yōu)勢(shì)是外鏈的細(xì)分和增減數(shù)據(jù)，外鏈的錨文本和相應(yīng)占比數(shù)據(jù)；

3.2：SEO內(nèi)容頁的分析和各頁面的鏈接、權(quán)重等數(shù)據(jù)細(xì)分；

以上三款工具SEMrush有的功能基本上Aherfs上都有，但在鏈接上Aherfs比SEMrush要深入；大體功能不分上下，而Similarweb 主要集成了渠道分析，因此一般小助手都會(huì)選擇Aherfs和Similarweb組合使用；當(dāng)然上面所講的功能只是三款工具中小助手用的最多的一些，還有一些功能可能也非常有幫助，這里不做講解；

如下是真實(shí)的GA數(shù)據(jù)和各分析工具的數(shù)據(jù)對(duì)比（看單個(gè)數(shù)據(jù)沒有一個(gè)是值得參考的，有些數(shù)據(jù)相差得特別離普）但可以從Similarweb里看出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的渠道分布，可以從其它兩個(gè)工具只找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈和SEO優(yōu)化方以及廣告的投放比例和廣告策劃：

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最后簡(jiǎn)單講一下對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析的案例：

工具知道了，要分析些哪些數(shù)據(jù)也知道了，最后就是套公式了；

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首先通過SimilarWeb 查看各流量占比：流量占比非常合理；25%的直接流量，同時(shí)SEO部份有很多是品牌詞（通過SEMrush可看出品牌詞流量占比），說明品牌流量較高； 有些時(shí)候單看一個(gè)渠道以為SEO做得特別好，其實(shí)SEO里大部份是品牌流量；刨除這部份，就直接流量最多了；所以需要多工具，多維度去分析；

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其中 8%的SNS流量其中Pinterest占70% 跟他們的產(chǎn)品和整體所體現(xiàn)場(chǎng)景化圖片有很大關(guān)系；根據(jù)圖片的場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)（大部份電商圖片以產(chǎn)品為主，而該網(wǎng)站看到的是設(shè)計(jì)很優(yōu)美的場(chǎng)景圖而非產(chǎn)品圖）因此在SNS上他們重點(diǎn)放在Pinterest上，比傳統(tǒng)的分享產(chǎn)品圖片的方式，占有決對(duì)的優(yōu)勢(shì)；

其它流量數(shù)據(jù)：

• 該網(wǎng)站域名注冊(cè)5年了，即2012年9月份注冊(cè) ，14年開始有流量數(shù)據(jù)記錄（13年流量100以下），15年和17年為流量增長(zhǎng)期，到目前為止日均5000~6000左右流量（并不準(zhǔn)確） ；
• 14年8月份開始投廣告，當(dāng)時(shí)廣告流量占比非常高，幾乎90%流量來自于Google SEM；
• 15~17年基本上沒有投廣告，直到17年10月份開始投廣告，但廣告投入很低；45%的流量來自于Google SEO；
• 可以判斷出 12年左右開始建設(shè)獨(dú)立站，但獨(dú)立站前期不能快速成效（這是目前很多做獨(dú)立站的通病，以為做個(gè)站，做點(diǎn)SEO就立馬能見效）經(jīng)過13年的運(yùn)營(yíng)，在14年開始做 Google Adwords推廣 ，14年廣告投放后，流量逐年增長(zhǎng)；17年開始SEO效果增長(zhǎng)明顯，在沒有SEM投放的情況下，流量達(dá)到最高峰；
• 而根據(jù) Aherfs 的外鏈和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析基本上也是14年開始逐年增長(zhǎng)；再細(xì)分外鏈數(shù)據(jù)，基本上做的都是同行業(yè)的博客和獨(dú)立站的鏈接；經(jīng)歷了前期的積累，才有了后面的爆發(fā)期
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• 還有更細(xì)的數(shù)據(jù)就完全是為SEO和SEM服務(wù)的數(shù)據(jù)了，這里不做多的分享；有一點(diǎn)數(shù)據(jù)大家值得參考就是細(xì)分鏈接數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)老外有很多操作手法，可能并不是站在SEO的外鏈角度去做的，但是無形中給網(wǎng)站帶來了很多高質(zhì)量鏈接。

（來源：運(yùn)營(yíng)寶典小助手）