國貨美妝品牌近來頻頻出圈,完美日記、花西子等作為國內新消費的第一批先行者,也在近年開始了出海業務。
以完美日記為例,從2020年開始,不僅在Shopify開展海外獨立站業務,還入駐了亞馬遜、Shopee、Lazada。 截至2021年5月底,完美日記拿下了Shopee平臺的越南美妝銷冠、新加坡及馬來西亞市場彩妝銷冠、菲律賓市場散粉類目銷售額Top 1頭銜。此外,2020年底,SHEIN也宣布開設美妝獨立站SHEGLAM,與SHEIN“極致性價比”的品牌定位一致,SHEIN美妝線產品的價格定價區間僅在0—13美元。同樣地,SHEGLAM獨立站也采用了同樣的定價策略,產品價格也從1美元到13美元不等……
谷歌趨勢顯示,有關“Chinese beauty”、“Chinese makeup”的相關詞條自2020年起就一直處于高位,2020年可以稱之為美妝品牌出海的元年。
為什么美妝國貨品牌集體開始發力海外市場?
顯而易見,巨大的海外市場紅利、適時的出海時機以及跨境電商較低的試錯成本,共同促成了這樣的局面。【參加8月杭州峰會,領取美妝出海商機報告】
根據commonthreadco的統計數據顯示,2021年,包括護膚、彩妝及香水三大類在內的美妝產品在全球市場的市場規模為5110億美元,在年復合增長率為4.75%的情況下,預計到2025年,美妝產品在全球市場范圍內的規模將超過7160億美元,并在2027年達到7846億美元。
單從平臺數據來看,以亞馬遜美國站為例,2018年,亞馬遜美國站的個護健康美妝類產品市場規模達127.7億美金。2020年化妝品的線上銷售額較2019年激增40%,而洗發水、洗面奶和乳液等個護產品的銷售額陡增59%。
另從東南亞市場較具代表性的平臺Lazada的美妝類目銷售情況來看,2021年12月12日前12小時銷售額與2021年月9日同期相比:菲律賓站點的彩妝類目增長124%、菲律賓站點的美容儀器類目增長100%、馬來西亞站點彩妝類目增長103%。2021年,Lazada夏季泰國護膚品GMV 環比增速達到116%,具有美白、舒緩功效的清爽型護膚品為主力軍;印尼、越南站點面霜環比GMV增速明顯,其中印尼站點增速環比超過68%。該平臺還表示,美妝工具是中國跨境商家的一大優勢品類。
《2021美妝行業趨勢洞察報告》數據顯示,疫情之下,2020年全球美妝行業的整體增速為23%,而國貨美妝出海增長超過10倍。國貨崛起正成為“美麗產業”的大勢,可以說眼下,對于美妝國貨品來說出海正當時。
但國內與國際市場的差異,也讓國貨品牌在出海過程中需要面臨諸多抉擇和適應——平臺or獨立站,跨境各種細分賽道的布局?不同平臺消費受眾的習慣差異的洞察?各市場的品類趨勢及銷售淡旺季的適應?還有產品出海從備貨、物流、入倉到最終回款的全鏈條的對接……
(圖片來源:雨果跨境)
美妝國貨品牌如何快速找到適合自己的跨境新賽道,將國內的成功經驗復制到全球市場?
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(來源:叫我趨勢菌)
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