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2022-05-18 14:24
獨立站引流的方式有很多，如何利用Google shopping為其引流呢？
什么是google shopping
谷歌購物廣告（PLAs Product Listing Ads，也就是現在的Google Shopping Ads）它是以產品為基礎的一種谷歌廣告系列，廣告展示橫跨了Google 搜索結果頁和購物頁，是Google Adwards平臺的一部分，是專門針對于C端零售賣家推出的一種廣告類型，其目的主要是方便消費者對產品進行在線搜索/比較和輕松購買。
google shopping展示在哪里
谷歌購物廣告（Google Shopping ads）在搜索結果中，主要顯示為搜索結果頁文字廣告上方或側邊帶圖片的模式。但與文字廣告不同的是，Google Shopping廣告會帶有圖片、價格和產品描述以及一些附加信息，消費者可以直觀地看到產品的主要要素，點擊鏈接就可直接到獨立站產品詳情頁面進行購買，效果會比文字廣告更加立竿見影；谷歌購物廣告不需要廣告主為廣告撰寫廣告語，只需將其相關銷售產品數據（Product Feed）提交到谷歌商家中心后臺（GMC），然后Google Ads會結合用戶的搜索和瀏覽內容，自動調取GMC里的商品信息來決定廣告的展示方式和展示位置。
利用Googleshopping為獨立站引流
Google shopping的廣告位通過付費競價來獲得機會把商品直接展現給潛在的意向用戶面前
通過Google shopping完成的廣告展示，更為直接。
而通過搜索廣告展示的界面是有區別與購物頻道的展現，購物頻道還可以設定價格區間來搜索，更為精確。
Google作為全球第一的搜索引擎，用戶量級巨大，各種人群匯聚在一起，由此產生了各種購買力。在跨境出口電商的熱潮下，極多賣家選擇Google投放廣告。根據數據顯示，超過50%的獨立站賣家選擇Google作為核心的引流渠道。
在海外，Google Shopping的點擊量占據Google總搜索中的55%，可看出這個版塊的流量對于獨立站賣家來說是提升銷售量的核心推廣位置。
根據上面截圖中就可以看出來，Google shopping的廣告把產品非常明顯的展現在用戶的面前，功能也更加的成熟。對于產品的售賣是有很大的優勢，轉化率也會比單純的搜索更為高一些。
獨立站是相對獨立相對封閉的購物平臺，是跨境企業做品牌和形成自己的用戶池非常重要的模式。要如何實現理想的營銷、品牌宣傳，從而收獲用戶的關注和購買，是每一個獨立站運營者都需要去思考的問題。
Google廣告只是在一定程度上助力提升我們的銷售業績和品牌推廣，重點還是需要考慮如何將用戶沉淀下來，提供用戶對品牌的粘性，增加復購率。
（來源：Google大姐夫）
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