一年一度的Prime Day大促已經(jīng)在昨日拉開帷幕。歷經(jīng)一天一夜,亞馬遜賣家的戰(zhàn)績也陸續(xù)出爐。經(jīng)歷過封號潮和疫情反復(fù)的“毒打”,相比往年P(guān)rime Day的熱鬧,今年整個圈子相對平靜,而是低調(diào)的清庫存、保利潤。
但是平靜中也有幾縷奇特的光,如日本站的風(fēng)風(fēng)火火,如歐洲站的平平無奇,再如大賣曬出日出2萬單的戰(zhàn)績。而賣家的兩極分化也越來越明顯,尤其是美國站。
一位美亞賣家表示,今年是破記錄的Prime Day,5000+訂單一舉拿下BS。“Prime Day秒殺的威力真的不同凡響,第一次體驗4位數(shù)的快樂。”
(圖片來源:微博截圖)
1、歐洲站和日本站的冰火兩重天
由于上半年賣家整體銷量低迷,而今年P(guān)rime Day覆蓋的站點數(shù)達(dá)到24個,可以說是歷年來規(guī)模最大的一次,賣家依然有不小的期待值。
據(jù)摩根大通預(yù)測,7月12日-13日,亞馬遜Prime Day會員日活動將為其帶來38億美元的增量收入,較一年前上升7%;預(yù)計Prime Day活動總收入將增長5%至56億美元。
從時間來看,7月11日23點(北京時間),亞馬遜日本站的大促最早開始。從目前賣家的反饋來看,今年日本站的表現(xiàn)似乎格外亮眼,不少賣家曬出來令人羨慕的戰(zhàn)績。
一位日本站賣家在群里表示,當(dāng)天達(dá)到上千單的銷量。還有不少日本站賣家透露,Prime Day的銷量和去年相比,已經(jīng)增長了1倍,流量挺大。
另一位在日本站做冷門品類的賣家告訴雨果跨境,小眾產(chǎn)品在日本站的銷售全年相對平穩(wěn),大促會有增加,但是訂單和流量最大的是圣誕節(jié)以及新年,因為日本的送禮文化,使得平時不網(wǎng)購的買家,年底也會在網(wǎng)上購買獨特的禮物。
相比日本站的火熱,今年的歐洲站賣家略顯清冷,不僅單量少的感人,歐元匯率跌破谷底,可謂是雪上加霜。
7月12日北美交易時段盤中,歐元兌美元一度下跌1.5%至1.0032水平,距離平價僅一線之隔。上一次,歐元兌美元達(dá)到這一低點還是20年前的2002年。
部分歐洲站賣家表示,F(xiàn)5按爛了都沒看到單量變化,妥妥的慈善家。“Prime Day除了讓我們燒更多的廣告預(yù)算,銷量方面紋絲不動。絲毫感受不到PrimeDay的氛圍,比國內(nèi)的雙11還要慘。”
有賣家直言,不建議再將歐洲站作為重心去維護,甚至用“老態(tài)龍鐘”來形容歐洲市場,“歐洲占比建議不超過50%。一方面,歐洲站的稅務(wù)、法律法規(guī)更新?lián)Q代太快,賣家成本越來越高,只要想查,就能找到條款罰你。另一方面,歐洲市場小且分散,匯率、市場風(fēng)險都與利潤不成正比。”
2、“慈善家”依舊在活躍
你不做慈善,別人就不做了?有賣家發(fā)現(xiàn),竟然有人在賣1.99美金一個的監(jiān)控攝像頭,這是怎樣的操作?
確實,不少賣家吐槽,今年亞馬遜上的“慈善家”對比往年似乎更多了,Prime Day第一天,亞馬遜的慈善風(fēng)云大會也跟著正式開啟。
據(jù)一位賣家表示,一些熱門的寵物用品、遙感飛行器,設(shè)置的折扣都十分驚人,簡直跟不要錢在送一樣。“為了清庫存,有個同行設(shè)置了50%的折扣,實在太狠。”
“我們的拳頭產(chǎn)品類目,曾經(jīng)TOP100占了二十幾個坑位,現(xiàn)在只剩十幾個,進了越來越多的慈善家。幾十塊錢的拿貨成本,圖片A+全都搞得漂漂亮亮,然后一頓操作猛如虎,最后只賺五塊五(RMB),有的甚至還要倒貼錢。真的是讓人焦慮之極。現(xiàn)在就看那些慈善家究竟能活多久了。”另一位賣家無奈道。
此外,昨天傳到多個賣家圈的一張圖,也令大家看到內(nèi)卷的可怕。根據(jù)圖示,大促開始之后,有一家跨境電商企業(yè)要求員工更換IP,拼命點擊同行的廣告,來增加競品的廣告消耗。是否有效暫且不論,這一做法屬于惡意競爭。
有賣家直言。“公司有問題,不去精進自己,搞這種小動作。”
3 、賣家兩極分化更加明顯
雖然今年P(guān)rime Day,賣家可能會覺得比往年冷清,可是對于有實力的大賣,爆單卻似乎沒有太大阻礙。某跨境大賣就在社交平臺上曬出Prime Day的戰(zhàn)績,連續(xù)兩天都是日出超過2萬單,實在是羨煞旁人。
(圖片來源:社交平臺)
不過,作為中小賣家,雖然每年P(guān)rime Day都是極佳的清理庫存的時機,可是由于成本問題,他們更在意的是如何在今年的Prime Day保住利潤。一位賣家告訴雨果跨境,今年由于成本上升,許多品牌的折扣比2021年還要小。為了保住利潤,身邊許多亞馬遜商家選擇不參加Prime Day促銷,因為在亞馬遜上提供大幅折扣,然后再支付更高的廣告費用,成本太大。“而且其他平臺也在這個時間段發(fā)起巨大的折扣,比如沃爾瑪和塔吉特等,這個時候再疊加更多的折扣,很可能血本無歸。”
另一位資深賣家指出,下半年仍有許多不確定因素,包括運費和匯率的波動以及疫情的反復(fù),仍有資源和實力的賣家將大舉投入搶占市場,而急于保利潤的賣家會更加保守,由此將導(dǎo)致賣家群體的兩極分化會越來越明顯。
但整體而言,對于亞馬遜和Prime Day賣家依舊抱有期待。調(diào)研公司eMarketer預(yù)計,在為期兩天的促銷活動中,美國消費者和全球消費者在亞馬遜上的開支將分別達(dá)到77.6億美元和125.2億美元,分別較去年同期增長約17%,大促增量依然存在。
此外,亞馬遜計劃在今年第四季度為Prime會員舉辦第二次購物活動,這將是亞馬遜第一次在同一年舉辦兩場Prime Day。這意味著,賣家會有第二次爆單和沖刺的機會,接下來需要做的是,總結(jié)這次Prime Day的經(jīng)驗,迎接下一次大促。
(文/ 雨果跨境 江小玲)
(來源:叫我趨勢菌)
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