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2022-07-08 18:07
（圖片來源：圖蟲創意）
Shopee 關鍵詞廣告 投放指的是給商品設置的關鍵詞和買家搜索輸入的詞相匹配而達到一致，當用戶搜索到賣家所設定的關鍵詞時，廣告商品會優先顯示在產品列表內。賣家入駐新平臺，難免會接觸到廣告投放，尤其是新手店鋪。接下來，本文帶大家了解Shopee關鍵詞廣告投放策略。
一、廣告投放的作用
1、提升產品自然搜索排名，帶動全店產品(廣告產品+非廣告產品)的銷量。
2、幫助產品測圖測款，幫助新品提升流量，幫助老品突破單量瓶頸。
3、為店鋪漲粉吸引訪客關注。
二、優化廣告邏輯
廣告三個層級：店鋪、商品、關鍵詞
賣家投放關鍵詞，能提升廣告商品的曝光和單量。商品的廣告單量帶動全店的廣告單量，最終幫助提升自然單量。
三、關鍵詞選取
1、產品分類擇取
選擇低價引流產品時，不應過多關注單品的ROI,需關注全店的流量和單量的變化，再進行關鍵詞篩選和價格調整。賣家選擇單品的ROI作為主要產品時，要實時關注CTR和CR的變化，每周對產品進行優化，著重關注單品的曝光率。選擇甩貨/沖銷量的產品時，在官網允許的情況下，可通過方法盡量增加曝光，提升銷量。
2、關鍵詞后臺推薦
標題相關詞推薦，品質分數參考，搜索量數據參考。
3、市場周報詞表推薦
周度關鍵詞排名，市場近期熱度反饋。
4、產品特性詞
功能性相關關鍵詞，例如保濕、護色、柔順；產品使用場景，用途相關詞，例如戶外、客廳等。
四、關鍵詞廣告投放步驟
1、登陸Shopee賣家中心，找到“行銷活動”中的“關鍵詞廣告”，選取需要推廣的商品，進行關鍵詞廣告。
2、使用Shopee的報表工具來幫助賣家鎖定目標客群，主要是檢視廣告的推廣效果。
3、在賬單交易明細中，查看廣告費用賬單。記住，Shopee只會在廣告被點擊時收取廣告費用！
4、賣家需購買推廣服務面額到自己的廣告賬戶以確保足夠的點數進行曝光。
風點跨境是一家提供全渠道營銷運營服務的跨境生態服務商，如需Shopee 、Lazada 、Amazon等代運營服務，可以點擊下方立即了解，聯系我們，有專業經理詳談介紹。
（編輯：江同）
（來源：風點跨境）
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