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2015-01-14 14:54
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盧布的大幅貶值已經讓俄羅斯許多出版商處在崩潰的邊緣，歐美制裁導致的經濟危機使俄羅斯國內的出版商獲取的廣告收入急劇下降。與此同時，盧布貶值讓印刷出版物所需的進口原材料成本大幅上升，特別是光面紙雜志受重創。對出版物原材料嚴重依賴進口的俄羅斯出版業而言，2015年將是個更嚴峻的考驗。
雨果網從《莫斯科時報》1月13日的報道中了解到：對俄羅斯的出版業而言，在印刷過程中所需要使用的多種重要產品如印刷版、化學物質和墨水都不是在俄羅斯國內生產的，而是必須從歐洲他國進口。過去的一年里，盧布兌歐元已經貶值超過30%，這樣需要從歐洲他國進口多種原材料的俄羅斯出版業生產成本急劇上漲。當局也已經注意到了這一點，此前俄羅斯通信和新聞部長Alexei Volin接受采訪時就表示應注意盧布貶值對出版業的影響。
Alexei Volin稱：“除非政府采取措施支持出版業，不然2015年的時候將會有幾萬名記者失業。”
盧布貶值，許多出版物都受到不同程度的影響，不過對使用光面紙的雜志帶來的沖擊是最大的。
“薩諾瑪獨立媒體”總裁 Witt表示，俄羅斯光面紙雜志80%的生成成本是按歐元計算的。據悉，薩諾瑪擁有許多國際知名品牌雜志如Cosmopolitan、時尚先生、國家地理和莫斯科時報等，而且有在俄羅斯出版這些雜志的俄語版。
Witt稱：“為了解決成本，公司目前正在考慮改版雜志，使用不同的紙質，不過前提是不能降低雜志的質量，以免讀者受影響。”
相比雜志而言，新聞報紙的情況好很多，因為生產報紙用的紙張是在俄羅斯國內生產的。盧比貶值造成的生產成本突然迅速上升對處境本來就不佳的俄羅斯出版業來說，是個更大的打擊，因為每逢經濟危機，出版業一般都會馬上遇到廣告收入下滑的窘境。
據俄羅斯傳播機構協會調查，2014年一到九月份，印刷廣告市場與2013年同期相比下滑了10%，2015年市場狀況將會更遭，下滑幅度會更大，特別是對光面紙雜志而言，下滑幅度可能高達40%-50%。
隨著收入的下滑，出版商將不得不做出選擇，權衡利弊，保留盈利相對較好的產品，舍棄利潤較低的項目。比如女性雜志方面，2014年，一些以女性為受眾對象的雜志仍能夠維持和2013年一樣的收入水平，這類雜志仍很受廣告商歡迎，在這種情況下，一些出版商將會把重點放在女性雜志方面，同時減少或放棄其他種類讀物的出版。
不過，這種情況的發生將會導致許多不同類型的出版物消失，出版物種類下降可不是出版業想要的結果，到時政界名流和游說團體肯定得需找解決方案提振出版業。
俄羅斯通信和新聞部長Alexei Volin最近接受采訪時就提出俄羅斯現在應采取緊急措施讓廣告市場更加自由，其中包括取消2013年開始對俄羅斯出版社不得刊登酒精類廣告的禁令。該禁令在2014年被修改為允許出版社刊登俄羅斯產的葡萄酒廣告。雖然限制有所放寬，不過俄羅斯本土產的葡萄酒只占俄羅斯整個酒精類飲料市場的一小部分而已。Volin認為，當局應進一步取消限制，提振廣告市場，這樣才能避免出版業嚴重受損。
俄羅斯出版商The Guild of Press Publishers也支持酒精類廣告合法化，并督促當局應降低或取消對印刷材料征收的進口關稅，同時降低對出版商征收的出版稅等稅收。不過，對于酒精類廣告合法化的言論也有人持反對意見，反對者稱雖然允許出版物刊登酒精類廣告可以提高一些出版社的收入，不過整體效果是很限的。
為了應對生產成本上升的問題，許多出版商將不得不提高出版物的價格或收取更高的廣告費用。在俄羅斯通脹率較高的情況下，這兩種應對辦法對出版商的銷量無疑是個極大的打擊。如果俄羅斯政府不采取辦法支持出版業，到時出版物的零售價格將會上漲30%到50%。出版社收取的廣告費也會如此大幅度的上漲。（編譯/雨果網 林權升 譯審 吳以輝）
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