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澳洲的海灘文化一直以來是吸引游客的最大賣點(diǎn)，近日這種文化引來了另一批關(guān)注者——資金充裕的外國投資者希望購下世界泳裝市場知名的澳洲沖浪用品和比基尼品牌。去年，這個市場估值達(dá)到了223億美元（約271億澳元）。雨果網(wǎng)從《澳洲快新聞》援引《澳洲人報》的報道中了解到

海灘文化吸引全球消費(fèi)者，澳洲泳裝品牌成搶手貨

澳洲的海灘文化一直以來是吸引游客的最大賣點(diǎn)，近日這種文化引來了另一批關(guān)注者——資金充裕的外國投資者希望購下世界泳裝市場知名的澳洲沖浪用品和比基尼品牌。去年，這個市場估值達(dá)到了223億美元（約271億澳元）。

雨果網(wǎng)從《澳洲快新聞》援引《澳洲人報》的報道中了解到，美國公司Saban近日成功收購了Mambo，這個有30年歷史的澳洲品牌以獨(dú)特的設(shè)計出名，Saban沒有公布收購的金額。上月，LVMH私人資金部門上月投資泳裝制作商Seafolly，陷入困境的Billabong也在本月獲得由Centerbridge Partners為首的美國對沖基金投資。

這些投資全部都在押寶，期望Mambo和Seafolly這類澳洲服裝品牌能獲得全球時尚人士的喜愛。而一直存在的挑戰(zhàn)，就是如何保持品牌的獨(dú)立個性但更貼近主流市場。

Mambo的年度零售銷售額總值超過1.2億美元，銷售國家包括美國和馬來西亞?！白畲蟮奶魬?zhàn)是，當(dāng)品牌成長，如何能突破品牌的限制，但保留品牌的精神？這真的很難很難做到?！卑闹薜钠放瓢l(fā)展顧問公司經(jīng)理尼爾森（Paul Nelson）說。

擁有Paul Frank大嘴猴和Power Rangers娛樂品牌的Saban計劃保留Mambo的前衛(wèi)特質(zhì)，力求貼近生活但不低俗?！八囆g(shù)是最有趣的一部分?！盨aban的發(fā)展規(guī)劃部門經(jīng)理卡素（Dan Castle）說，“我從來沒有見過一個品牌能這樣代表一種文化?！笨ㄋ卣fSaban計劃以Mambo的前衛(wèi)作平臺，展示世界上最優(yōu)秀的藝術(shù)家和設(shè)計師作品。

Mambo早期的一些設(shè)計，以現(xiàn)今的眼光看可能并不恰當(dāng)，但品牌最具代表性的“放屁狗”（flatulent dog）T恤仍然是澳洲和美國市場銷售最好的產(chǎn)品，公司會繼續(xù)保持生產(chǎn)，并會用數(shù)碼方式推出周邊商品。

分析指出，Saban的全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和充裕的資金會給Mambo一個更好的發(fā)展平臺。Mambo的新東家希望維持品牌的傳奇，同時要盡力避免復(fù)制沖浪用品市場的老對手Billabong的錯誤。根據(jù)公司董事會的顧問報告，Billabong面世的時候主打街頭文化，短期內(nèi)迅速擴(kuò)張，但很快就被年輕人嫌棄，因為他們不愿意跟爸爸穿著同一個品牌的休閑裝。

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海灘文化吸引全球消費(fèi)者，澳洲泳裝品牌成搶手貨