圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一，廣告截圖

二，原理解釋

三，鏈接場景

四，干貨領(lǐng)取

圖源于一味君親筆簽名

一，廣告截圖

不知道老鐵們是否在同一個廣告組里面同時啟動一個關(guān)鍵詞三種匹配模式？那么這種匹配模式的原理是什么呢？今天這篇文章帶老鐵們來解釋一下這種原理。下面這張廣告截圖是一個廣告活動只有一個廣告組，并且這個廣告組只放一個關(guān)鍵詞，此關(guān)鍵詞同時打開三種匹配模式，廣泛/詞組/精準(zhǔn)都打開。

圖源于亞馬遜后臺截圖

二，原理解釋

我用行車記錄儀最大的關(guān)鍵詞dash cam來解釋此廣告原理，dash cam同時打開三種匹配模式，比如上圖所示，那么三種匹配模式的目的是什么？關(guān)鍵詞三種匹配模式的單次競價(jià)都是一樣的。

【dash cam 廣泛匹配】：主要目的是提升關(guān)鍵詞的最大曝光量和跑出最多關(guān)鍵詞，比如XXX dash cam XXX和dash XXX cam，cam XXX dash，以及dash cam三種類型關(guān)鍵詞出來。

【dash cam 詞組匹配】：主要目的是提升關(guān)鍵詞部分曝光量和引導(dǎo)廣泛關(guān)鍵詞匹配更多XXX dash cam XXX 關(guān)鍵詞出來，跑出來左右兩邊的關(guān)鍵詞會相對精準(zhǔn)。

【dash cam 精準(zhǔn)匹配】：主動告知亞馬遜廣告系統(tǒng)，鏈接就是行車記錄儀產(chǎn)品，廣泛匹配和詞組匹配不要匹配那么多垃圾的流量出來，精準(zhǔn)匹配目的是引導(dǎo)廣告系統(tǒng)匹配更加精準(zhǔn)的流量和提升關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率，精準(zhǔn)匹配的流量本來很精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也會比較高，但是曝光量會比其他兩種匹配模式低。

三，鏈接場景

1. 新品期

在新品期開廣告，我之前文章寫過，最好就是先打搜索流量后打關(guān)聯(lián)流量。一開始打搜索流量，先把相對精準(zhǔn)的搜索流量卡位搶下來，利用廣告精準(zhǔn)流量讓亞馬遜收錄鏈接的產(chǎn)品用戶畫像，這樣鏈接的流量才不會跑偏。新品開廣告可以直接開這類【一個廣告活動一個廣告組一個關(guān)鍵詞三種匹配】，那么在新品期此廣告活動的作用是什么呢？還是用記錄儀關(guān)鍵詞dash cam解釋，關(guān)鍵詞三種匹配模式直接啟動：

此廣告組的廣告報(bào)告數(shù)據(jù)，三種關(guān)鍵詞匹配都有曝光量和點(diǎn)擊量，但是大部分的曝光量和點(diǎn)擊量基本集中流量關(guān)鍵詞上，而且跑出來的關(guān)鍵詞以dash cam大詞為主，為什么呢？在新品期，同時啟動這三種模式，鏈接會有流量扶持期，而且會給到鏈接流量關(guān)鍵詞曝光和點(diǎn)擊。之前我也說過一個真實(shí)的驗(yàn)證，在新品期直接打精準(zhǔn)大詞，不需要很高的單次競價(jià)都有曝光和點(diǎn)擊。如果僅僅為了匹配大詞的流量，那么一個廣告活動一個廣告組一個關(guān)鍵詞啟動三種模式比一個廣告活動一個廣告組一個關(guān)鍵詞只啟動精準(zhǔn)匹配模式的效果好。

就比如dash cam 開三種匹配模式和dash cam只開精準(zhǔn)模式，在單次競價(jià)一樣的前提下，三種匹配的關(guān)鍵詞曝光量和點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一種匹配的關(guān)鍵詞！但是需要及時做好否定關(guān)鍵詞優(yōu)化的工作。這里面也告訴老鐵一個技巧，鏈接沒有曝光沒有點(diǎn)擊，在相同競價(jià)的前提下，你可以考慮這種【一個關(guān)鍵詞三種匹配模式】去提升曝光量和點(diǎn)擊量！

（鏈接上升期不建議采用一個關(guān)鍵詞三種匹配模式，上升期的鏈接就需要匹配更多流量進(jìn)來，所以單獨(dú)把關(guān)鍵詞的匹配模式拆分出來效果會更好，比如一個關(guān)鍵詞可以開三個廣告活動，每個廣告活動的關(guān)鍵詞匹配不同模式）

2. 老鏈接重推

老鏈接發(fā)生斷貨或者被惡搞等等，廣告需要重推。老鏈接重推廣告，需要重視兩點(diǎn)，第一點(diǎn)就是增加曝光量，第二點(diǎn)就是攻占精準(zhǔn)流量的關(guān)鍵詞。

老鏈接重推也可以采用一個關(guān)鍵詞三種匹配模式的方法，三種匹配的關(guān)鍵詞，大部分匹配的流量會集中在關(guān)鍵詞廣泛匹配里面，重推的老鏈接如果單單開dash cam廣泛匹配，廣告系統(tǒng)會給這個廣告組帶來不少垃圾流量，除非之前做好否定關(guān)鍵詞優(yōu)化，我昨天分享的文章就用到這種技巧【斷貨鏈接重推如何優(yōu)化廣告？】。重推的老鏈接其實(shí)已經(jīng)丟失了產(chǎn)品用戶畫像，廣告系統(tǒng)很難給鏈接推薦精準(zhǔn)流量，這個階段需要你主動去把精準(zhǔn)流量搶回來。

重推的老鏈接手動廣告方法：

第一，采用一個關(guān)鍵詞三種匹配模式（單次競價(jià)不需要很高）

第二，采用一個關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配模式（單次競價(jià)會很高）

（來源：一味君）

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